WEB TASARIMI SATIŞ VE PAZARLAMA

Arama motoru optimizasyonu, organik (ya da “doğal”) arama sonuçlarında web sitenizin daha yüksek sırada yer almasına yardımcı teknikler anlamına gelir.

Arama motoru optimizasyonunun İngilizce kısaltması SEO(Search Engine Optimization)'dur.

Arama dizini, toplanan ve indekslenen web sayfaları ile ilgili olmaktan ziyade web siteleri hakkında bazı temel bilgileri içeren bir sistemdir.

Organik aramada başarılı olmak zaman alabilir, ancak zamana yatırım uzun vadede sonuç getirecektir. Oysa ücretli arama programları, web sitenize arama yapanları çekmek için geçici ve kestirme bir çözümdür.

Arama motoru optimizasyonu, işletmenin rakiplerine karşı stratejik bir avantaj sağlar. Bu avantajlardan bazıları:

Sayfa içi arama motoru optimizasyonu adımlarından ilki anahtar kelime seçilmesidir. Bu adımda tüm sayfa içeriğiyle alakalı iki (2) anahtar kelime belirlenir.

Sayfa dışı optimizasyon teknikleri, arama motorunda web sitesinin sıra, trafik ve görünürlüğünü artırmak için web sitesi dışında uygulanan yöntemleri ifade etmektedir. Çeşitli sayfa dışı arama motoru optimizasyonu teknikleri:

Siyah şapka yaklaşımı, sayfanın hak ettiğinden fazla olarak bir web sitesine daha yüksek bir sıra tahsisi içindeki arama
motoru algoritmasını aldatma girişimi olan şüpheli yöntemleri ifade eder.

Beyaz şapka yaklaşımı, sıralamanızı yükseltmek için etik olarak kabul edilebilir yöntemlerin kullanması anlamına
gelir. Bazı beyaz şapka teknikleri şu şekilde sıralanabilir:
• Anahtar kelimeleri dikkatlice yerleştirme
• Arama motorlarına manüel olarak gönderimler
• Meta-etiketlerin doğru kullanımı
• Yararlı içerik ekleme
• İlgili görüntüler

Google Analytics, bir web sitenin kaç kişi tarafından görüntülendiği veya bu siteden kaç kişinin mal satın aldığı bilgisini sunmaktadır.

Arama dizini: Toplanan ve indekslenen web sayfaları ile ilgili olmaktan ziyade web siteleri hakkında bazı temel bilgileri içeren bir sistemdir.

Sayfa Dışı Arama Motoru Optimizasyonu Teknikleri

• Video gönderimleri ve optimizasyonu
• Sosyal işaretleme
• Makale dağıtımı (yayma)
• Doğal link popülerliği inşası
• Atıf oluşturma
• Doküman paylaşımı
• Basın bülteni dağıtımı
• Site dışı bloglama
• Sosyal ağ kurma

Meta açıklaması, Sayfa Başlığı altında Google arama sonuçları sayfasında görünür. Meta açıklaması, ya sonucunuza ya da sizin üstünüzde veya altınızda bir sonuca tıklamak için insanların karar vermesine yardımcı olur. Eyleme çağrı olarak düşünün. Meta açıklaması, şu esasları izlemelidir:
• 150 karakterin altında olmalı (ancak 100 karakterin altında olmamalı; sahip olduğunuz boşluk (İngilizcesi space) fırsatından yararlanın).
• Birincil anahtar kelimeyi ve en azından bir ikincil anahtar kelimeyi dâhil edin.
• Bir kimsenin neden sayfayı ziyaret etmesi gerektiğine yönelik değerli ve zorlayıcı bir sebep sağlayın.
• Karşılıklı konuşma biçiminde anahtar kelimeler ekleyin; sadece onları listeleme uğruna anahtar kelimeleri tıka basa doldurmayın.

Arama indeksi: Motorun topladığı ve aradığı tüm bilgileri içeren indekstir.

Arama terimi: Bu, bir kimsenin bilgi ararken bir arama motoruna yazdığı bir kelime
ya da kelimelerdir.

Arama motoru optimizasyonu size rakipleriniz karşısında stratejik bir avantaj sağlama
kapasitesine sahiptir. Bu avantajlar:
• Bir ziyaretçi üzerinde olumlu bir psikolojik etkisi vardır.
• Bir marka kimliği oluşturmaya yardım eder.
• Hatta “marka hatırlama” çok daha yüksek olacaktır.
• Hedeflenen online trafiği artırır.
• Daha iyi web sitesi konumlandırma.
• İkiz siteler ile rekabette baskın olma. (İngilizcesi mirror site’dir. Çok kullanılan adrese alternatif olarak kurulan, asıl adreste sunulan tüm dosyaların kopyalarının bulunduğu ve sık sık yenilenen sitelere verilen addır (Seslisozluk.com, 2016)).
• Hızlı ölçülebilir ROI (yatırım getirisi).
• Ürün satışlarını ve online görünürlüğü artırma ve yükseltme.
• Daha düşük alıcı edinme maliyetleri
• Daha geniş web pazarlama payı
• Daha büyük rakiplere karşı etkin bir şekilde rekabet
• Sürekli görünürlük
• Reklam için en iyi araçtan azami yararlanma
• Hatta netteki en ucuz pazarlama aracıdır

Gizli metin: Bir web sitesine, muhtemelen diğer yüksek profilli sitelerden kopyalanmış olan, gizli metin koyarak, eşit ölçüde yüksek kalitede optimize edildiğine inandırılarak arama motorları aldatılabilir.

Meta açıklaması, Sayfa Başlığı altında Google arama sonuçları sayfasında görünür. Meta açıklaması, ya sonucunuza ya da sizin üstünüzde veya altınızda bir sonuca tıklamak için insanların karar vermesine yardımcı olur. Eyleme çağrı olarak düşünün. Meta açıklaması,şu esasları izlemelidir:
• 150 karakterin altında olmalı (ancak 100 karakterin altında olmamalı; sahip olduğunuz boşluk (İngilizcesi space) fırsatından yararlanın).
• Birincil anahtar kelimeyi ve en azından bir ikincil anahtar kelimeyi dahil edin.
• Bir kimsenin neden sayfayı ziyaret etmesi gerektiğine yönelik değerli ve zorlayıcı bir sebep sağlayın.
• Karşılıklı konuşma biçiminde anahtar kelimeler ekleyin; sadece onları listeleme uğruna anahtar kelimeleri tıka basa doldurmayın.

Siyah şapka (İngilizcesi black hat) yaklaşımı: Siyah şapka yaklaşımı, sayfanın hak ettiğinden fazla olarak bir web sitesine daha yüksek bir sıra tahsisi içindeki arama motoru algoritmasını aldatma girişimi olan şüpheli yöntemleri ifade eder.

Siyah şapka (İngilizcesi black hat) yaklaşımı: Siyah şapka yaklaşımı, sayfanın hak
ettiğinden fazla olarak bir web sitesine daha yüksek bir sıra tahsisi içindeki arama
motoru algoritmasını aldatma girişimi olan şüpheli yöntemleri ifade eder.