WEB TASARIMI SATIŞ VE PAZARLAMA

Arama motoru: Web’ten sayfaları toplayan, bunları devasa bir veri tabanına kaydeden, bilgiyi indeksleyen ve veriler yoluyla arama yapmada insanlar için bir mekanizma sağlayan bir sistemdir.

Arama motoru optimizasyonu size rakipleriniz karşısında stratejik bir avantaj sağlama kapasitesine sahiptir. Bu avantajlar:
• Bir ziyaretçi üzerinde olumlu bir psikolojik etkisi vardır.
• Bir marka kimliği oluşturmaya yardım eder.
• Hatta “marka hatırlama” çok daha yüksek olacaktır.
• Hedeflenen online trafiği artırır.
• Daha iyi web sitesi konumlandırma.
• İkiz siteler ile rekabette baskın olma. (İngilizcesi mirror site’dir. Çok kullanılan adrese alternatif olarak kurulan, asıl adreste sunulan tüm dosyaların kopyalarının bulunduğu ve sık sık yenilenen sitelere verilen addır (Seslisozluk.com, 2016)).
• Hızlı ölçülebilir ROI (yatırım getirisi).
• Ürün satışlarını ve online görünürlüğü artırma ve yükseltme.
• Daha düşük alıcı edinme maliyetleri
• Daha geniş web pazarlama payı
• Daha büyük rakiplere karşı etkin bir şekilde rekabet
• Sürekli görünürlük
• Reklam için en iyi araçtan azami yararlanma
• Hatta netteki en ucuz pazarlama aracıdır.

Saya içi arama motoru optimizasyonu adımları aşağıdaki gibidir;

Çeşitli sayfa dışı arama motoru optimizasyonu teknikleri; 

• Video gönderimleri ve optimizasyonu
• Sosyal işaretleme
• Makale dağıtımı (yayma)
• Doğal link popülerliği inşası
• Atıf oluşturma
• Doküman paylaşımı
• Basın bülteni dağıtımı
• Site dışı bloglama
• Sosyal ağ kurma

PageSpeed Insights: Google, web sayfası performansının önemini vurgulamaktadır, ve algoritmaları, en uygun site hızı ve kullanıcı deneyimi tasarımı ile web sitelerini tercih eder (kollamaktadır). Optimum sayfa yükleme süresi, gelişmiş kullanıcı deneyimi için önemlidir. Çalışmalar, optimum sayfa yükleme süresinin daha fazla dönüşüme yol açtığını, dolayısıyla önemli ölçüde satışları etkilediğini
iddia etmektedir. Sayfa hızı, web evsahipliği imkânından web sitesi tasarımına ve site için kullanılan donanıma kadar çeşitli faktörlere bağlıdır. Özellikle mobil aygıtlarda açılması çok zaman alan web siteleri, kötü kullanıcı deneyimine neden olduğundan, cezalandırılır.

Bazıları arama motoru pazarlamasını, sadece, ücretli reklam, dahil olmalar (katılımlar) ve aramayı kapsadığını ve arama motoru optimizasyonundan ayrı olarak tanımlamasa da arama motoru pazarlaması şunları kapsamaktadır:
• Arama motoru optimizasyonu (SEO)
• Ücretli yerleştirme (Tıklama başına ödeme (İngilizce kısaltması PPC) olarak da bilinir)
• İçeriksel reklamcılık
• Dijital varlık optimizasyonu (SEO 2.0 olarak da bilir)
• Ücretli dahil olma (katılım)

2016 yılında arama motoru pazarlaması ve sosyal medya trendleri şu şekilde sıralanabilir:
• Mobil optimizasyon bir zorunluluktur.
• Sesli arama, anahtar kelime araştırmada muazzam değişiklikler getirmektedir.
• Yerel arama motoru optimizasyonu daha da önemli olacaktır.
• Sosyal gönderiler daha üst sırada yer alır.
• App Store optimizasyonu çok önemlidir.
• Yeni sayfa içi arama motoru optimizasyonunu (Örneğin, link tıklama oranları,
bağlı olma (etkileşim), sosyal sinyaller ve ilgili içerik gibi) öğrenin.
• Sosyalde satış (Farklı sosyal medya siteleri, kendi platformlarında reklam verenlere
doğrudan satış olanağı sağlamaktadır.)
• Uygulama-içi işlevsellik geliştirmeleri.
• Yeni yayın seçeneklerinden yararlanın (Facebook, Instant Articles’ı faaliyete geçirdiğinde ezber bozdu.)
• Videolar hakimiyetine devam edecektir.
• Anında (anlık) içerik popülerliğine akın olacaktır.
• Karanlık trafik (İngilizcesi dark traffic) giderek belirginleşmektedir. Karanlık trafik, kaynağını bilinmeyen trafik türüdür.)
• Link inşası (bağlantı kurma) etkili olmaya devam edecektir (SEO’yu düşünün.)
• Uzun biçim sosyal içerik muazzam büyüyecek (LinkedIn geçtiğimiz günlerde uzun
biçim içerik yayınlamayı hızlandırdı. Facebook da yıllardır sosyal dev kitlesinden
çok beğeni almamış bir özellik olan Notlar’ı yeniledi.)
• Reklam maliyetleri artacaktır (Artık hem arama motorlarında hem sosyal medyada görünürlüğü artırmak her zamankinden daha da zordur.)

Sayfabaşlığımavi, koyu,birGooglearama sonuçlarısayfasında altı çizilimetinveaynı zamanda tarayıcı çubuğunda üstsolda olarak görünür. Sayfa başlığışunları esasları izlemelidir:
• Sayfa başlığı başına iki uzun-kuyruk (İngilizcesi long-tail) anahtar kelimeden daha çok olmama ile birlikte 70 karakterin altında olmalı.
• Birincil anahtar kelime ilk görünmelidir.
• Her bir anahtar kelime ifadesi çubuk (I) ile ayrılmalıdır.
• Web sitenizdeki her bir sayfa başlığı tek olmalıdır.
• Ana sayfa ve bizimle irtibata geçin sayfası haricinde her bir sayfa başlığı işletmenizin ismini içermemelidir.

Google My Business: Google My Business, yerel ve yerel olmayan işletmeler için yeni bir portaldır (bunlar aynı coğrafi konum içinde veya kullanıcı civarında bulunan yerel işletmelerdir). Yerel işletme ya da markalar için tam bir ekosistemdir. Google+ ile yaygın entegrasyondan başka, Google Local ve Google Places’ın yerini alır. Küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelik olan Google My Business, tüketicilere ulaşmaya yardımcı olur. Bu, işinizi desteklemeye ek olarak müşterilerle bağlantı kurmanıza ve etkileşime girmenize yardımcı olan bir platformdur. İşletmenizin fotoğraflarını ekleyebilir, değerlendirme gönderebilir, kullanıcılarla bağ kurabilir, güncellemeler ve haberleri paylaşabilir ve Google arama sonuçlarında işletmenizin görünürlük kazanmasına yardımcı olabilir.

Siyah şapka teknikleri şunlardır:
• Gizli metin: Bir web sitesine, muhtemelen diğer yüksek profilli sitelerden kopyalanmış olan, gizli metin koyarak, eşit ölçüde yüksek kalitede optimize edildiğine inandırılarak arama motorları aldatılabilir.
• Anahtar kelime doldurma: Tıklama oranını artırmak için popüler ama alakasız anahtar kelimeleri ekleme.
• Linkler satın alma: Yığın hâlinde linkler satın alma.
• Link tarımı (İngilizcesi link farming): Link tarlaları (İngilizcesi link farms), sayfa başına yüzden fazla “gelen link” içeren web sitelerini ifade eder.
• Blog yorum spamları: Bloglardaki spam yorumlardır.
• Twitter otomasyonu: Optimize edilmiş web sitelerini kaynak kullanarak tweetleri sürekli retweetleyen (veya spam olarak gönderen) “botlar” (İngilizcesi bots) denilen Twitter hesaplarının otomasyonu, çoğu arama motorunun artık olağan olarak bu tür sonuçları filtrelemesine rağmen yaygın bir problem hâline gelmiştir.

Arama motoru optimizasyonu, çeşitli arama motorlarının sonuçları genelinde bir web sitesinin görünürlüğünü artırma bilimidir.

Arama motoru: Web’ten sayfaları toplayan, bunları devasa bir veri tabanına kaydeden,
bilgiyi indeksleyen ve veriler yoluyla arama yapmada insanlar için bir mekanizma sağlayan bir sistemdir.

Arama motoru optimizasyonu size rakipleriniz karşısında stratejik bir avantaj sağlama
kapasitesine sahiptir. Bu avantajlar:
• Bir ziyaretçi üzerinde olumlu bir psikolojik etkisi vardır.
• Bir marka kimliği oluşturmaya yardım eder.
• Hatta “marka hatırlama” çok daha yüksek olacaktır.
• Hedeflenen online trafiği artırır.
• Daha iyi web sitesi konumlandırma.
• İkiz siteler ile rekabette baskın olma. (İngilizcesi mirror site’dir. Çok kullanılan adrese alternatif olarak kurulan, asıl adreste sunulan tüm dosyaların kopyalarının bulunduğu ve sık sık yenilenen sitelere verilen addır (Seslisozluk.com, 2016)).
• Hızlı ölçülebilir ROI (yatırım getirisi).
• Ürün satışlarını ve online görünürlüğü artırma ve yükseltme.
• Daha düşük alıcı edinme maliyetleri
• Daha geniş web pazarlama payı
• Daha büyük rakiplere karşı etkin bir şekilde rekabet
• Sürekli görünürlük
• Reklam için en iyi araçtan azami yararlanma
• Hatta netteki en ucuz pazarlama aracıdır

3. Adım: Meta Açıklaması
Meta açıklaması,Sayfa Başlığı altında Google arama sonuçları sayfasında görünür. Meta açıklaması, ya sonucunuza ya da sizin üstünüzde veya altınızda bir sonuca tıklamak için insanların karar vermesine yardımcı olur. Eyleme çağrı olarak düşünün. Meta açıklaması,şu esasları izlemelidir:
• 150 karakterin altında olmalı (ancak 100 karakterin altında olmamalı; sahip olduğunuz boşluk (İngilizcesi space) fırsatından yararlanın).
• Birincil anahtar kelimeyi ve en azından bir ikincil anahtar kelimeyi dahil edin.
• Bir kimsenin neden sayfayı ziyaret etmesi gerektiğine yönelik değerli ve zorlayıcı birsebep sağlayın.
• Karşılıklı konuşma biçiminde anahtar kelimeler ekleyin; sadece onları listeleme uğruna anahtar kelimeleri tıka basa doldurmayın.

Arama motoru optimizasyonu için iki yaklaşım vardır:
• Beyaz şapka (İngilizcesi white hat) yaklaşımı: Beyaz şapka yaklaşımı, sıralamanızı yükseltmek için etik olarak kabul edilebilir yöntemlerin kullanması anlamına gelir. Bazı beyaz şapka teknikleri şu şekilde sıralanabilir:
• Anahtar kelimeleri dikkatlice yerleştirme
• Arama motorlarına manüel olarak gönderimler
• Meta-etiketlerin doğru kullanımı
• Yararlı içerik ekleme
• İlgili görüntüler
• Siyah şapka (İngilizcesi black hat) yaklaşımı: Siyah şapka yaklaşımı, sayfanın hak ettiğinden fazla olarak bir web sitesine daha yüksek bir sıra tahsisi içindeki arama motoru algoritmasını aldatma girişimi olan şüpheli yöntemleri ifade eder. Bazı siyah şapka teknikleri şunlardır:
• Gizli metin: Bir web sitesine, muhtemelen diğer yüksek profilli sitelerden kopyalanmış olan, gizli metin koyarak, eşit ölçüde yüksek kalitede optimize edildiğine inandırılarak arama motorları aldatılabilir.
• Anahtar kelime doldurma: Tıklama oranını artırmak için popüler ama alakasız anahtar kelimeleri ekleme.
• Linkler satın alma: Yığın hâlinde linkler satın alma.
• Link tarımı (İngilizcesi link farming): Link tarlaları (İngilizcesi link farms), sayfa başına yüzden fazla “gelen link” içeren web sitelerini ifade eder.
• Blog yorum spamları: Bloglardaki spam yorumlardır.
• Twitter otomasyonu: Optimize edilmiş web sitelerini kaynak kullanarak tweetleri sürekli retweetleyen (veya spam olarak gönderen) “botlar” (İngilizcesi bots) denilen Twitter hesaplarının otomasyonu, çoğu arama motorunun artık olağan olarak bu tür sonuçları filtrelemesine rağmen yaygın bir problem hâline gelmiştir.

Google My Business: Google My Business, yerel ve yerel olmayan işletmeler için yeni bir portaldır (bunlar aynı coğrafi konum içinde veya kullanıcı civarında bulunan yerel işletmelerdir). Yerel işletme ya da markalar için tam bir ekosistemdir. Google+ ile yaygın entegrasyondan başka, Google Local ve Google Places’ın yerini alır. Küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelik olan Google My Business, tüketicilere ulaşmaya yardımcı olur. Bu, işinizi desteklemeye ek olarak müşterilerle bağlantı kurmanıza ve etkileşime girmenize yardımcı olan bir platformdur. İşletmenizin fotoğraflarını ekleyebilir, değerlendirme gönderebilir, kullanıcılarla bağ kurabilir, güncellemeler ve haberleri paylaşabilir ve Google arama sonuçlarında işletmenizin görünürlük kazanmasına yardımcı olabilir. Şekil 6.6’da bir arama sorgusundan kaynaklanan Toronto’daki çelik şirketleri için işletme listeleri gösterilmiştir. Kutu
içindeki listeler belirgindir ve bunların konumu harita üzerinde işaretlenmiştir. Ayrıca, Web siteleri ve yönleri gibi bazı işletmeler ve diğer bilgiler için işlem saatleri görülmektedir.

Bazıları arama motoru pazarlamasını, sadece, ücretli reklam, dahil olmalar (katılımlar) ve aramayı kapsadığını ve arama motoru optimizasyonundan ayrı olarak tanımlamasa
da arama motoru pazarlaması şunları kapsamaktadır:
• Arama motoru optimizasyonu (SEO)
• Ücretli yerleştirme (Tıklama başına ödeme (İngilizce kısaltması PPC) olarak da bilinir)
• İçeriksel reklamcılık
• Dijital varlık optimizasyonu (SEO 2.0 olarak da bilir)
• Ücretli dahil olma (katılım)

Dijital varlık optimizasyonu (İngilizce kısaltması DOA), ürettiğiniz dijital içeriklerinizin (dijital varlıklarınızın) tüm formlarını bilinçli bir şekilde kapsadığından arama motoru optimizasyonunun gelişen alanını içeren en yeni terimdir. Dijital varlıklarınızdan biri web siteniz iken, artık, beyaz kitaplar (İngilizcesi whitepapers), podcastler, videolar, görüntüler, pdf dosyaları ve daha fazlası dijital varlıkların diğer formlarıdır. Bu içeriğin doğru tanımlanması gerekir, bu yüzden de bunu arayan insanlar tarafından bulunabilmelidir. SEO 2.0 olarak da bilinen DAO, arama motorları ve web üzerindeki diğer sosyal arama siteleri tarafından bulunması için dijital varlıklarınızı daha iyi tanımlayan, şirketinizin tüm dijital varlıklarına eski ve yeni SEO ilkelerinin uygulanması olarak tanımlanabilir.

Tüketici ve pazarlamacı davranışında hızlı değişimlerin olduğu, pek çok değişiklik ile beraber, arama ve sosyal medya sürekli gelişen iki alandır. Başarılı olmak için, bu değişimlere uyum sağlamak ve en son ve en etkili stratejileri kullanmak gerekmektedir. 2016 yılında
arama motoru pazarlaması ve sosyal medya trendleri şu şekilde sıralanabilir:
• Mobil optimizasyon bir zorunluluktur.
• Sesli arama, anahtar kelime araştırmada muazzam değişiklikler getirmektedir.
• Yerel arama motoru optimizasyonu daha da önemli olacaktır.
• Sosyal gönderiler daha üst sırada yer alır.
• App Store optimizasyonu çok önemlidir.
• Yeni sayfa içi arama motoru optimizasyonunu (Örneğin, link tıklama oranları,
bağlı olma (etkileşim), sosyal sinyaller ve ilgili içerik gibi) öğrenin.
• Sosyalde satış (Farklı sosyal medya siteleri, kendi platformlarında reklam verenlere
doğrudan satış olanağı sağlamaktadır.)
• Uygulama-içi işlevsellik geliştirmeleri.
• Yeni yayın seçeneklerinden yararlanın (Facebook, Instant Articles’ı faaliyete geçirdiğinde ezber bozdu.)
• Videolar hakimiyetine devam edecektir.
• Anında (anlık) içerik popülerliğine akın olacaktır.
• Karanlık trafik (İngilizcesi dark traffic) giderek belirginleşmektedir. Karanlık trafik, kaynağını bilinmeyen trafik türüdür.)
• Link inşası (bağlantı kurma) etkili olmaya devam edecektir (SEO’yu düşünün.)
• Uzun biçim sosyal içerik muazzam büyüyecek (LinkedIn geçtiğimiz günlerde uzun
biçim içerik yayınlamayı hızlandırdı. Facebook da yıllardır sosyal dev kitlesinden
çok beğeni almamış bir özellik olan Notlar’ı yeniledi.)
• Reklam maliyetleri artacaktır (Artık hem arama motorlarında hem sosyal medyada görünürlüğü artırmak her zamankinden daha da zordur.)