WEB TASARIMI SATIŞ VE PAZARLAMA

Arama motoru web’ten sayfaları toplayan, bunları devasa bir veri tabanına kaydeden, bilgiyi indeksleyen ve veriler yoluyla arama yapmada insanlar için bir mekanizma sağlayan bir sistemdir. Doğru yanıt E şıkkıdır.

Arama indeksi motorun topladığı ve aradığı tüm bilgileri içeren indekstir. Doğru yanıt B şıkkıdır.

Arama motoru optimizasyonu hedeflenen online trafiği artırır. Doğru yanıt E şıkkıdır.

Arama motoru optimizasyonu için sayfa başlığı en fazla 70 karakter uzunluğunda olabilir. Doğru yanıt A şıkkıdır.

Meta-etiketlerin doğru kullanımı beyaz şapka yaklaşımıdır. Doğru yanıt D şıkkıdır.

Gizli metin siyah şapka yaklaşımıdır. Doğru yanıt B şıkkıdır.

Gerilla reklamcılık arama motoru pazarlaması kapsamında yer almaz. Doğru yanıt C şıkkıdır.

Analytics, arama motoru optimizasyonu için kullanılan google araçlarından biridir. Doğru yanıt A şıkkıdır.

Google Trends, size kelimelerin ve cümlelerin akışını, trendlerini ve popülerliklerini karşılaştırmanıza yardımcı olan bir araçtır. Doğru yanıt D şıkkıdır.

Meta, 150 karakterin altında olmalı (ancak 100 karakterin altında olmamalı). Doğru yanıt D şıkkıdır.

Arama motoru optimizasyonu, arama için tüm pazarlama stratejilerini tanımlamada kullanılan bir terim olan Arama Motoru Pazarlamasının (İngilizce kısaltması SEM) daha geniş kapsamlı konu parçasıdır.

Arama motoru: Web’ten sayfaları toplayan, bunları devasa bir veri tabanına kaydeden, bilgiyi indeksleyen ve veriler yoluyla arama yapmada insanlar için bir mekanizma sağlayan bir sistemdir.

Arama dizini: Toplanan ve indekslenen web sayfaları ile ilgili olmaktan ziyade web siteleri hakkında bazı temel bilgileri içeren bir sistemdir. DMOZ olarak da bilinen Open Directory Project örnek olarak verilebilir.

Arama terimi: Bu, bir kimsenin bilgi ararken bir arama motoruna yazdığı bir kelime ya da kelimelerdir.

Ücretli sonuçlar: Arama motorlarından gelen trafiği artırmak için para ödeyebileceğiniz birçok yol vardır ancak insanların genellikle “ücretli arama” ya da “ücretli sonuçlar” olarak bahsettiği şeyin resmi adı “ücretli yerleştirme” dir. Ücretli yerleştirme, bir web sitesinin, arama yapanın girdiği şeyin sayfayla ne kadar eşleştiğinden bağımsız olarak, bu şeye yanıt olarak kendi sayfasının gösterilmesini sağlamak üzere ödeme yapmasına olanak tanır. Ücretli arama programları, web sitenize arama yapanları çekmek için geçici ve kestirme bir çözümdür ve arama pazarlamacıları yanıt vermektedir. Ücretli aramanın başka
bir formu, ücretli listeler veya dizinler olarak bilinmektedir. Dizinler, onları tanımlayan her bir konu kategorisine göre web sitelerini listeleyen, manüel olarak sağlanan sınıflandırma sistemleridir. Dizinler, site sahibi tarafından kendilerine gönderilen (sunulan) her Web sitesini inceleyen ve bir sitenin hangi konu altında listelenmesine karar veren kişi olan editörler tarafından sürdürülür.

Beyaz şapka (İngilizcesi white hat) yaklaşımı: Beyaz şapka yaklaşımı, sıralamanızı yükseltmek için etik olarak kabul edilebilir yöntemlerin kullanması anlamına gelir. Bazı beyaz şapka teknikleri şu şekilde sıralanabilir:
• Anahtar kelimeleri dikkatlice yerleştirme
• Arama motorlarına manüel olarak gönderimler
• Meta-etiketlerin doğru kullanımı
• Yararlı içerik ekleme
• İlgili görüntüler

Siyah şapka (İngilizcesi black hat) yaklaşımı: Siyah şapka yaklaşımı, sayfanın hak ettiğinden fazla olarak bir web sitesine daha yüksek bir sıra tahsisi içindeki arama motoru algoritmasını aldatma girişimi olan şüpheli yöntemleri ifade eder. Bazı siyah şapka teknikleri şunlardır:
• Gizli metin: Bir web sitesine, muhtemelen diğer yüksek profilli sitelerden kopyalanmış olan, gizli metin koyarak, eşit ölçüde yüksek kalitede optimize edildiğine inandırılarak arama motorları aldatılabilir.
• Anahtar kelime doldurma: Tıklama oranını artırmak için popüler ama alakasız
anahtar kelimeleri ekleme.
• Linkler satın alma: Yığın hâlinde linkler satın alma.
• Link tarımı (İngilizcesi link farming): Link tarlaları (İngilizcesi link farms),
sayfa başına yüzden fazla “gelen link” içeren web sitelerini ifade eder.
• Blog yorum spamları: Bloglardaki spam yorumlardır.
• Twitter otomasyonu: Optimize edilmiş web sitelerini kaynak kullanarak tweetleri sürekli retweetleyen (veya spam olarak gönderen) “botlar” (İngilizcesi
bots) denilen Twitter hesaplarının otomasyonu, çoğu arama motorunun artık
olağan olarak bu tür sonuçları filtrelemesine rağmen yaygın bir problem hâline
gelmiştir.

Küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelik olan Google My Business, tüketicilere ulaşmaya yardımcı olur. Bu, işinizi desteklemeye ek olarak müşterilerle bağlantı
kurmanıza ve etkileşime girmenize yardımcı olan bir platformdur. İşletmenizin
fotoğraflarını ekleyebilir, değerlendirme gönderebilir, kullanıcılarla bağ kurabilir,
güncellemeler ve haberleri paylaşabilir ve Google arama sonuçlarında işletmenizin görünürlük kazanmasına yardımcı olabilir.

Bazıları arama motoru pazarlamasını, sadece, ücretli reklam, dahil olmalar (katılımlar) ve aramayı kapsadığını ve arama motoru optimizasyonundan ayrı olarak tanımlamasa da arama motoru pazarlaması şunları kapsamaktadır:
• Arama motoru optimizasyonu (SEO)
• Ücretli yerleştirme (Tıklama başına ödeme (İngilizce kısaltması PPC) olarak da bilinir)
• İçeriksel reklamcılık
• Dijital varlık optimizasyonu (SEO 2.0 olarak da bilir)
• Ücretli dahil olma (katılım)

Tüketici ve pazarlamacı davranışında hızlı değişimlerin olduğu, pek çok değişiklik ile beraber, arama ve sosyal medya sürekli gelişen iki alandır. Başarılı olmak için, bu değişimlere uyum sağlamak ve en son ve en etkili stratejileri kullanmak gerekmektedir. 2016 yılında arama motoru pazarlaması ve sosyal medya trendleri şu şekilde sıralanabilir:
• Mobil optimizasyon bir zorunluluktur.
• Sesli arama, anahtar kelime araştırmada muazzam değişiklikler getirmektedir.
• Yerel arama motoru optimizasyonu daha da önemli olacaktır.
• Sosyal gönderiler daha üst sırada yer alır.
• App Store optimizasyonu çok önemlidir.
• Yeni sayfa içi arama motoru optimizasyonunu (Örneğin, link tıklama oranları,
bağlı olma (etkileşim), sosyal sinyaller ve ilgili içerik gibi) öğrenin.
• Sosyalde satış (Farklı sosyal medya siteleri, kendi platformlarında reklam verenlere doğrudan satış olanağı sağlamaktadır.)
• Uygulama-içi işlevsellik geliştirmeleri.
• Yeni yayın seçeneklerinden yararlanın (Facebook, Instant Articles’ı faaliyete geçirdiğinde ezber bozdu.)
• Videolar hakimiyetine devam edecektir.
• Anında (anlık) içerik popülerliğine akın olacaktır.
• Karanlık trafik (İngilizcesi dark traffic) giderek belirginleşmektedir. Karanlık trafik, kaynağını bilinmeyen trafik türüdür.)
• Link inşası (bağlantı kurma) etkili olmaya devam edecektir (SEO’yu düşünün.)
• Uzun biçim sosyal içerik muazzam büyüyecek (LinkedIn geçtiğimiz günlerde uzun biçim içerik yayınlamayı hızlandırdı. Facebook da yıllardır sosyal dev kitlesinden çok beğeni almamış bir özellik olan Notlar’ı yeniledi.)
• Reklam maliyetleri artacaktır (Artık hem arama motorlarında hem sosyal medyada görünürlüğü artırmak her zamankinden daha da zordur.)