WEB TASARIMI SATIŞ VE PAZARLAMA

Kurumsal blogların online oluşu, çalışanlardan bir veya birkaçı taradından yazılarla destekleniyorsa,yönlendirici ve sorun çözücü olabiliyorsa tutarlı ve anlaşılabilir bir düzende,sıklıkla güncelleniyorsa başarılı bir blogdur. Düzenli ve tutarlı olması gerekmez ifadesi doğru değildir.

Kurumsal ve kişisel bloglar arasındaki farklar seçeneklerde doğru şekilde sıralanmış ancak bu konuda kurumların internet bağlantısını sağlamak için kullandıkları bilgisayarın tür ve özelliğinin bloglar üzerinde doğrudan etkisi yoktur.

Birçok bilgisayar sisteminin birbirine bağlı olduğu, dünya üzerinde çok yaygın olan ve sürekli gelişerek büyüyen bir iletişim ağı internet adını alır. Kurumsal bir blog yaratma sürecinde yazım dili nezaketli, yaklaşım profesyonel ve özenli olmalıdır.

Yazılmakta olan tanım dijital pazarlamaya aittir.

Kişisel ve kurumsal bloglar hedef kitlelerine bağlı olarak ton, stil, konu ve içerik açısından özenilmesi gereken temalardır, aynı şekilde e-satış ve dijital pazarlama yapan ortamlar da hedef kitleyi cezbetme kaygısı taşımaktadır. Oysa arama motorları stil konu ton ve içerikten bağımsız olarak arama işlevine bağlı olarak önem arz etmektedir.

İnternet kullanımı ve sanal alışverişin artması sonucu web sayfaları da çoğalmıştır. Dijital Pazarlama başlığı altında, e-pazarlama sistemine de işaret edilmektedir.

İyi bir web blogu sayfası tasarlanmışsa, yukarıdaki araçları etkin kullanılabilecektir. Güçlü başlıklar oluşturmak ziyaretçilerin dikkatini çekecek ilk şeydir, anahtar kelimelerle araştırma yapmak insanların neyi nasıl ararken bloğa yönleneceklerini çözmeyi gerektirir, doğru fotoğraf ve video eklemek ilgiyi canlı tutacaktır, yazım stilleri başlık ve alt başlıklarla ilgiyi yönlendirmek için etkili olacaktır, ancak mobil satış yapmak güçlü bir blog olabilmek için muhakkak gerekli değildir.

Yukarıda sıralanan maddeler tüm şıklarda verilen başlıklar için bir değerlendirme kriteri sayılabilir ancak başarılı bir sayfanın muhakkak kurumsal olması şart değildir.

Blog (Weblog olarak da bilinir), bir birey, bir grup ya da kurum (şirket) tarafından oluşturulan bir online günlüktür. Herkes bir blog yazabilir ve bu internet üzerinden başkaları tarafından oluşturulan okuma bloglarına dönüşebilir. “Blog” kelimesi, “Web” ve “log” kel imelerinin kısa versiyonudur. Bloglar, tıpkı diğer Web sayfaları gibi, Web üzerinde bilgi kayıtlarıdır. Bloglama (blogging yapma), size bir ses vermektedir. Kendiniz ve ne yaptığınız hakkında ya da yerel spor takımınız veya haberlerde duyduğunuz bir şey hakkında yazabilirsiniz. Eğer bir şey sizi ilgilendiriyorsa, daha sonra bloğunuzda bu konuda yazabilirsiniz. Çoğu blog, ziyaretçilerin yorum bırakmasını ve yayıncı ya da blogger ile etkileşim kurmasına izin veren bir forum sağlar. Bir blog oluşturmak kolaydır.

Bir kurumsal blog, genellikle şirkete ve kendi endüstrisine odaklanan bir şirket ya da çalışanlarından biri tarafından yayımlanan bir blog olarak tanımlanabilir. Bir işletme bloğu (İngilizcesi business blog), kurumsal blog (İngilizcesi corporate blog) ya da şirket bloğu (İngilizcesi company blog) olarak da ifade edilebilir. Bu kitap bölümünde kurumsal blog,işletme blogu ve şirket bloğu kavramları eş anlamlı olarak kullanılacaktır.

İçerik: Kurumsal blog, kişisel blogtan daha farklıdır. Yukarıda tutmak için bir işletme ününüz vardır ve belirli bir düzeyi korumak için kesinlikle biraz profesyonel nezaket lazımdır. Multimedya: Sadece gönderilerinizi canlandırmak için değil, ama aynı zamanda önemli bir noktaya temas etmeye yardımcı olmada fotoğraflara, sese ve videoya doğru izleyici çekmek için yüzlerce basit yol vardır. Bloggingin içine daha fazla girilirken bir podcast ya da video röportaj kaydetmek arzusu hissedebilirsiniz. Ses ve videoyu kaydetmesi ve online gönderme kolaydır. İstatistikler: Google Analytics, bloğunuzda en son bilgilerden yöneticinizi haberdar etmeyi sağlamak için kolay bir yoldur. Bir raporun üzerinde e-posta düğmesini arayın (genellikle ana pano raporunu seçin). Orada, periyodik e-posta ile bir defaya mahsus e-posta ya da zamanlama raporlarını periyodik olarak göndermeyi seçebilirsiniz. diğer işletme bloglarının yaptıklarını dikkate alın. Kurumsal Blogu Kurma ve Hosting (Evsahipliği): Evsahipliği yapılan blog çözümleri üç türdür: Ücretsiz, ücretli ve freemium (daha fazla özellik için satın alma opsiyonlu bedava ürün). Evsahipliği yapılan platformların bazıları da şunlardır: Blogger, TypePad, Tumblr, Posterous, WordPress.com. Örneğin eğer Web host ve sunucuları ile uğraşmak istemiyorsanız özellikle Wordpress.com hala harika bir seçenektir. Ama en az bir alan adı satın almak ve premium alan haritalama seçeneği için kaydolmak gerekir. Bu size istediğiniz internet adresine sahip olduğunuz bir blog verir, ama yine arkanızda tüm Wordpress.com ve Automattic’in destek personel ine sahip olduğunuzu bilmenin rahatlığı vardır.

Blogger: Google’ın Blogger platformunun bir geçmişi vardır. Internet açısından, 20. yüzyılda başlamasından itibaren (her ne kadar sadece 2003 yılından beri Google’ın bir mülkiyeti olsa da), blogging yazılımının büyük babası diyebiliriz. Blogger, özellikle hobi ve günlük tutan bloggerlar için olsa da giderek artan bir şekilde bloğundan para kazanmak isteyenler için de en iyi bilinen blogging platformu olmaya devam etmektedir. WordPress: WordPress.org, 2003 yılında faaliyete geçmiştir ve download etme, yükleme ve kendinize ait Web alanı üzerinde çalıştırmanın gerekli olduğu blogging yazılımının ev sahipliğini yapmaktadır. Bu yazılım, sürekli gelişme aşamasındadır ve açık kaynaktır. Başka bir deyişle, herkes kullanabilir ve modifiye edebilir. Dünyanın en büyük “kendi kendine ev sahipliği blogging aracı” olduğunu iddia etmektedir. Tumblr: Tumblr, nispeten yeni olabilir ama hep popülerliği artmaktadır. Başlangıç için iyi görünmektedir. Havalı (cool), minimal blog yazma aracıdır. Tumblr’ın, evinde Facobook ya da Twitter ile herkes için tanıdık olacak gerçek bir sosyal hissi vardır. Arkadailarınızı davet edebilirsiniz ve web sayfalarından kolayca içerik yakalayıp gönderebilirsiniz. TypePad: tüm üyelerinin özgür şekilde kendi bloglarını oluşturup, diledikleri gibi düşüncelerini paylaşabileceği bir bloglama servisidir. Önceleri SAY Media isimli medya şirketinin altında bulunan servis günümüz itibariyle Endurance International Group isimli şirkete aittir. İlk defa 2003 yılında yayın hayatına başlayan TypePad, Six Aparts şirketinin sahibi olduğu Movable Type'ın bir uzantısı olarak meydana getirilmiştir. Bu sistemin şablonlarını ve API'sini kullanan servis daha sonradan  form değiştirerek daha özgün bir hal almıştır.

Daha hızlı haber dağıtımı: Bir şirket, kendi Web sitesi aracılığıyla duyurular yapmayı seçerse kurumsal blogtan daha hızlı bir mekanizma olmayacaktır. Okuyucu tepkisi elde etme: Bir blog yürütmenin en değerli yönlerinden biri müşteriler ile yarattığı diyalogdur. Bunlar her şeyin güzel olduğu vaka çalışmaları veya ücretli sözcüler değildir ancak gerçek dünya patronları şirketinizin tekliflerini her gün kullanır. Bunların farklı konularda fikir ve yanıtları ciddiye alınmalıdır. Filtrelenmemiş ve istenmeyen geri bildirim nadiren çok kolay bulunur. Trafiği artırma: Bir kurumsal sitenin birkaç alanı bir blog kadar ilginçtir. İnsanlar hareketin olduğu tarafı anlar ve bu, şirket üzerinde en cazip şeyleri bulmak için en iyi şansı sunar. Bir siteye blog ekleme, sırf okuyucu kitlesini artırabilir. Arama motoru konumlandırmasını artırma: Blog gönderileri çeşitli nedenlerden dolayı arama motorlarında yüksek bir şekilde indekslenir. Aktüeldir ve kısadır, daha kolay indeksleme için gerçek HTML metninden oluşmaktadır ve içerikleri diğer sayfalarda genel pazarlamanın kabartarak sunduğundan daha fazla güçlü (etkili) olması nedeniyle diğer sitelerden link alma eğilimindedir.

Kurumsal blog gönderi konularından bazıları şu şekilde sıralanabilir:

- Sanayinizin ya da nişin tanımı

- Endüstri trendleri ve bunlar hakkında düşünceleriniz

- İşinizle ilgili genel soruların yanıtları

- Güncel haberler (en sonunda resmi basın açıklamasına bir link ile gayri resmî basın açıklamasını düşünün)

- Toplum, hayır işi ve gönüllü çalışma

- Konferanslardan haberler.

Kurumsal bloglar, diğer blog türleri gibi, sıklıkla kendi benzersiz trendlerini takip ederler.

Bu, tüm kurumsal bloglarda bu şeyler ortaktır demek değildir, ama çoğunu yaparlar. Bu trendler şunlardır:

- Görsel cazibe eksikliği ile basit düzen (yerleşim)

- Markalama

- Çoklu yazar

- Blog ağları

- Az sayıda yorum

- İç reklamlar haricinde başka reklam olmama

- Şirketin ana sayfasının yanı sıra ürünlere ve hizmetlere linkler

- Ayrı alan adları (domainler)

- Kurmak ve yönetmek çok basittir.

- Varsayılan temaların, seçtiğiniz renkler ile stili güzel ve basittir. Tumblr “Tema Bahçesi (İngilizcesi Theme Garden)”inde iyi bir yelpazede temalar vardır.

- Fotoğraflar, video ve ses içeriğini göndermek için mükemmeldir. Sadece gönderinin türünü (fotoğraf, metin ya da her neyse) seçersiniz ve yüklersiniz.

- Tumblelog’unuzda (Tumblr blogları olarak bilinir) rastladığınız Web sayfalarından alıntıları yakalamak ve paylaşmak kolaydır.

- Çoğu Tumblr temaları bir akıllı telefonda görüldüğünde otomatik olarak düzgün görüntülemek için tasarlanmıştır.

- Facebook haber yeminin (haber feed’in)aksine takip ettiğiniz son gönderileri kolayca görebileceğiniz bir Gösterge Tablosu (İngilizcesi dashboard) ile birlikte gelir.

- Örneğin WordPress’te oldukça ağır olan şeyin yanında hafif, orta ya da mikro blog olarak kullanılabilir.

- Çok sosyaldir - Paylaşmaya (yeniden blogging yapmaya) ve insanların gönderilerini beğenmeye odaklanmış bir topluluktur ve Twitter ve Facebook’a linkler standarttır.

WordPress.org, 2003 yılında faaliyete geçmiştir ve download etme, yükleme ve kendinize ait Web alanı üzerinde çalıştırmanın gerekli olduğu blogging yazılımının ev sahipliğini yapmaktadır. Bu yazılım, sürekli gelişme aşamasındadır ve açık kaynaktır.

Ev sahipliği yapılan blog çözümleri üç türdür: Ücretsiz, ücretli ve freemium (daha fazla özellik için satın alma opsiyonlu bedava ürün). Ev sahipliği yapılan platformların bazıları da şunlardır: Blogger, TypePad, Tumblr, Posterous, WordPress.com.

İç kaynak oluşturma; güçlü ve değerli blog içerikleri yaratmak için yapılması gerekenlerden biri değildir.

Bir birey, bir grup ya da kurum tarafından oluşturulan online günlüğe weblog adı verilir.