Arama Motoru Optimizasyonu ve Pazarlama

Arama motoru optimizasyonu terimi, arama motorları üzerinden web sitenize gelmesi arzu edilen ziyaretçilerin sayısını artırmak için gerçekleştirebileceğiniz bir çeşitli aktiviteler dizisini tanımlar.

Arama motoru optimizasyonu, arama için tüm pazarlama stratejilerini tanımlamada kullanılan bir terim olan Arama Motoru Pazarlamasının (İngilizce kısaltması SEM) daha geniş kapsamlı konu parçasıdır.

AOL bir arama motoruna sahip değildir (gerçekten de, birçok kişi AOL’de arama yapar). Aksine AOL, arama sonuçlarını Google arama motorundan alır.

Arama motoru: Web’ten sayfaları toplayan, bunları devasa bir veri tabanına kaydeden, bilgiyi indeksleyen ve veriler yoluyla arama yapmada insanlar için bir mekanizma sağlayan bir sistemdir.

Dünyanın en popüler arama motoru Google'dır.

Arama indeksi: Motorun topladığı ve aradığı tüm bilgileri içeren indeks tir.

Arama dizini: Toplanan ve indekslenen web sayfaları ile ilgili olmaktan ziyade web siteleri hakkında bazı temel bilgileri içeren bir sistemdir. DMOZ olarak da bilinen Open Directory Project örnek olarak verilebilir.

Arama motoru sonuçlar sayfası (İngilizce kısaltması SERP): Arama sonrası görüntülenen sayfa anlamına gelir.

Organik sonuçlar: Aynı zamanda doğal sonuçlar olarak da bilinen organik sonuçlar Google’ı meşhur eden şeydir. Organik sonuçlar araştırma yapanın girdiği kelimeler için bulunan en iyi sayfalardır.

Web arama hakkında konuşulduğunda çoğu insanın aklına organik arama gelmektedir ve arama yapanlar %60 ile %80 oranında organik sonuçlara tıklarlar.

Ücretli yerleştirme, bir web sitesinin, arama yapanın girdiği şeyin sayfayla ne kadar eşleştiğinden bağımsız olarak, bu şeye yanıt olarak kendi sayfasının gösterilmesini sağlamak üzere ödeme yapmasına olanak tanır. Ücretli arama programları, web sitenize arama yapanları çekmek için geçici ve kestirme bir çözümdür ve arama pazarlamacıları yanıt vermektedir.

Arama motoru optimizasyonunun başlıca faydaları:

Bir ziyaretçi üzerinde olumlu bir psikolojik etkisi vardır.
Bir marka kimliği oluşturmaya yardım eder.
Hatta “marka hatırlama” çok daha yüksek olacaktır.
Hedeflenen online trafiği artırır.
Daha iyi web sitesi konumlandırma.
İkiz siteler ile rekabette baskın olma. (İngilizcesi mirror site’dir. Çok kullanılan adrese alternatif olarak kurulan, asıl adreste sunulan tüm dosyaların kopyalarının bulunduğu ve sık sık yenilenen sitelere verilen addır (Seslisozluk.com, 2016)).
Hızlı ölçülebilir ROI (yatırım getirisi).
Ürün satışlarını ve online görünürlüğü artırma ve yükseltme.
Daha düşük alıcı edinme maliyetleri
Daha geniş web pazarlama payı
Daha büyük rakiplere karşı etkin bir şekilde rekabet
Sürekli görünürlük
Reklam için en iyi araçtan azami yararlanma
Hatta netteki en ucuz pazarlama aracıdır.

Sayfa içi, basitçe, kullanıcı spesifik arama terimleri yazdığında arama motoru sonuçlarında görünecek olan, web sitesi veya blog sayfalarına uygulanan optimizasyon yöntemlerini ifade eder.

Sayfa içi optimizasyon tekniklerinin aksine, sayfa dışı optimizasyon teknikleri, arama motorunda web sitesinin sıra, trafik ve görünürlüğünü artırmak için web sitesi dışında uygulanan yöntemleri ifade etmektedir. Yöntemler uygulanmakta ve arama sonuçlarında ya doğrudan ya da dolaylı web sitesinin trafiği ve onun sıralaması üzerinde etkisi olmaktadır. Bu yöntemler, web sitesine bağlantılar (linkler) kurmaya ve trafiği artırmaya yardımcı olmak için dizinler ve sosyal ağ kurma web siteleri gibi üçüncü taraf araçları veya web sitelerini kullanabilir.

Beyaz şapka (İngilizcesi white hat) yaklaşımı: Beyaz şapka yaklaşımı, sıralamanızı yükseltmek için etik olarak kabul edilebilir yöntemlerin kullanması anlamına gelir.

• Anahtar kelimeleri dikkatlice yerleştirme
• Arama motorlarına manüel olarak gönderimler
• Meta-etiketlerin doğru kullanımı
• Yararlı içerik ekleme
• İlgili görüntüler

Siyah şapka yaklaşımı, sayfanın hak ettiğinden fazla olarak bir web sitesine daha yüksek bir sıra tahsisi içindeki arama motoru algoritmasını aldatma girişimi olan şüpheli yöntemleri ifade eder.

• Gizli metin: Bir web sitesine, muhtemelen diğer yüksek profilli sitelerden kopyalanmış olan, gizli metin koyarak, eşit ölçüde yüksek kalitede optimize edildiğine inandırılarak arama motorları aldatılabilir.
• Anahtar kelime doldurma: Tıklama oranını artırmak için popüler ama alakasız anahtar kelimeleri ekleme.
• Linkler satın alma: Yığın hâlinde linkler satın alma.
• Link tarımı (İngilizcesi link farming): Link tarlaları (İngilizcesi link farms), sayfa başına yüzden fazla “gelen link” içeren web sitelerini ifade eder.
• Blog yorum spamları: Bloglardaki spam yorumlardır.
• Twitter otomasyonu: Optimize edilmiş web sitelerini kaynak kullanarak tweetleri sürekli retweetleyen (veya spam olarak gönderen) “botlar” (İngilizcesi bots) denilen Twitter hesaplarının otomasyonu, çoğu arama motorunun artık olağan olarak bu tür sonuçları filtrelemesine rağmen yaygın bir problem hâline gelmiştir.

Google My Business, yerel ve yerel olmayan işletmeler için yeni bir portaldır (bunlar aynı coğrafi konum içinde veya kullanıcı civarında bulunan yerel işletmelerdir). Yerel işletme ya da markalar için tam bir ekosistemdir. Google+ ile yaygın entegrasyondan başka, Google Local ve Google Places’ın yerini alır. Küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelik olan Google My Business, tüketicilere
ulaşmaya yardımcı olur. Bu, işinizi desteklemeye ek olarak müşterilerle bağlantı kurmanıza ve etkileşime girmenize yardımcı olan bir platformdur. İşletmenizin fotoğraflarını ekleyebilir, değerlendirme gönderebilir, kullanıcılarla bağ kurabilir, güncellemeler ve haberleri paylaşabilir ve Google arama sonuçlarında işletmenizin görünürlük kazanmasına yardımcı olabilir.

İçeriksel reklamcılıkta, bir pazarlamacı geleneksel ücretli arama reklamı gibi anahtar kelimeleri kullanır ve arama motorları, yazıların, blog gönderilerinin ve tema ya da içeriğe bakarak bu anahtar kelimelerle ilişkili diğer web sayfalarının hemen yanında onun reklamlarını gösterecektir.