Web Tasarımında Kurumsal Blog

Bir kurumsal blog, genellikle şirkete ve kendi endüstrisine odaklanan bir şirket ya da çalışanlarından biri tarafından yayımlanan bir blog olarak tanımlanabilir. Bir işletme blogu (İngilizcesi business blog), kurumsal blog (İngilizcesi corporate blog) ya da şirket blogu (İngilizcesi company blog) olarak da ifade edilebilir.

- Sanayinizin ya da nişin tanımı
- Endüstri trendleri ve bunlar hakkında düşünceleriniz
- İşinizle ilgili genel soruların yanıtları
- Güncel haberler (en sonunda resmi basın açıklamasına bir link ile gayri resmî
basın açıklamasını düşünün)
- Toplum, hayır işi ve gönüllü çalışma
- Konferanslardan haberler

Kurumsal blogging için diğer blog yapma platformları olarak Drupal, Joomla, Medium, Squarespace, Weebly sayılabilir.

Açıktır, ayrıntılıdır (ama öyle bunaltıcı değildir), hukuk dili ile yazılmamıştır ve günceldir.
Şirketin birden fazla konu üzerinde bilgili, zeki, kültürlü ve entelektüel özelliklere sahip sıradışı kişiler (İngilizcesi geeks) üzerine inşa edilmelidir.

Bir kurumsal blogun profesyonel görünmesi için doğru şablonu seçmek önemlidir. Wordpress.com, Movable Type ve Drupal bloglar için binlerce bedava temalar ve şablonlar vardır. Eğer satın alabilirseniz de yüzlerce premium tema vardır. Her iki seçenekte de öncelikle ücretsiz temalara bakın. Şirketinizin imajını tamamlayan ve herkesin blogu gibi görünmeyen bir şey bulmak istenir. Böylece, daha sonra bir özel tema için ödeme yapmayı tercih ederseniz hoşunuza giden ve gitmeyen daha iyi bir fikriniz olur. Bazı temalar artık yerleşik SEO araçları, medya galerileri ve yerleşim planları (düzen) (İngilizcesi layouts) seçimlerine sahiptir.

• Büyük, güvenilir Google sunucularında köklü ve evsahipliğinin olması.
• Google ailesinin bir parçası olmak, Blogger’ın bazı güçlü ilişkileri olduğu anlamına gelir. Örneğin YouTube ve Google+ ile kesintisiz olarak entegredir
  ve bazı profesyonel blogcular için önemli bir gelir akışı sağlayan Google AdSense ile blogunuzda reklamları görüntülemek kolaydır.
• Çoğu insan WordPress’e göre oluşturmasını ve yönetimini daha basit bulur.
• Google ihtiyaçlar değiştikçe hizmeti geliştirmeye devam etmektedir. Örneğin, artık akıllı telefonlar için blogunuzun bir sürümünü (versiyonunu) oluşturmak sadece bir tıklama yeterlidir.
• Bloglar, Blogger “blog halkasına” eklenir - Blogger sitelerinin en üstündeki bilinen (aşina olunan) gezinme çubuğu sizi halka içerisindeki birsonraki bloga gönderir. Bu ziyaretçileri getirmenin bir başka yoludur ve Blogger için aramazken bulunan güzel bir hava katmaktadır.

• Herkes Google’ı sevmez, çok büyük ve her şeyi kapsayan bir hâle gelmiştir ve Blogger, belki WordPress ya da Tumblr’dan daha az bir topluluktur.
• Kendinden evsahipliği seçeneği yoktur, bu yüzden blogunuzun tüm içeriği Google ile barınmaktadır (bağlı olmaktadır).
• Her ne kadar bazı teknik giriş özelleştirmeleri (isteğe göre uyarlamaları) mümkün olsa da varsayılan şablonlar çok heyecan verici veya güzel değildir.
• Blogger’ınkategorileri yoktur, ancakbunun yerine gönderilerinizi “etiketleyebilirsiniz” (biraz etiketleme gibi). Eğer Blogger blogunuzu kategorilerin standart (norm) olduğu bir başka platforma taşımak isterseniz, etiketleriniz kategoriler hâline geleceğinden, bu bir problem olabilir. Tahmin edebileceğiniz gibi bu rastgelesondajlanmış çok sayıda kategori ile sizi baş başa bırakır, bu yüzden oldukça çok yeniden dosyalamaya ihtiyaç duyulacaktır.
• Blog konusuyla ilgilenen bazı çevreler tarafından Blogger yeterince profesyonel
olarak değerlendirilmeyebilir. Bununla birlikte takip edilen ve başarılı birçok blog tarafından tercih edilen platformdur. Burada Blogger kullanıp kullanmayacağına karar vermek kullanıcının kendisine aittir.

WordPress.org, 2003 yılında faaliyete geçmiştir ve download etme, yükleme ve kendinize ait Web alanı üzerinde çalıştırmanın gerekli olduğu blogging yazılımının ev sahipliğini yapmaktadır. Bu yazılım, sürekli gelişme aşamasındadır ve açık kaynaktır. Başka bir deyişle, herkes kullanabilir ve modifiye edebilir. Dünyanın en büyük “kendi kendine ev sahipliği blogging aracı” olduğunu iddia etmektedir. Ama Automattic’tekiler (WordPress’in ardındaki şirket), hiçbir uzman teknik
beceriye sahip olmayanları da içerecek şekilde sadece coşkulu blog yapmak için,
geniş bir kitleye kendi açık kaynak blog yazılımını getirmeyi istedi. Böylece WordPress.com doğdu. WordPress.com, blog yazılımının evsahipliği ve yönetimi ile ilgilenilen, açık kaynak paketlemenin bir ev sahipli versiyonudur. Bu anlamda, daha çok diğer evsahipli blog platformları gibidir, örneğin Blogger. Blogging amaçlarına ve teknik becerilerinize bağlı olarak WordPress.org’tan bir kendi kendine ev sahipli blog olarak düşünülebilir. Bir kendi kendine ev sahipli blog, daha fazla özgürlük ve esnekli sunar, ama, aynı zamanda güvenlik gibi şeyler için daha fazla sorumluluk gerektirir.

• Yazılımın ev sahipliği ve yönetimi ücretsiz olarak sağlanmaktadır.
• Çok hızlı ve kurulumu kolaydır
• Güvenlik tehditleri ve spamlara karşı koruma içerir.
• Seçmek için geniş bir yelpazede temalar (şablonlar) olmasına rağmen, çoğunlukla bunlar oldukça basittir ve özel bir temanız olmaz.
• Yazılım güncellemeleri olduğu gibi, yedeklemeler içindedir.
• Yüksek trafikli bloglar için belirli durumların haricinde, AdSense-tipi reklam çalıştıramazsınız.
• WordPress.com’un bunu yapma hakkını saklı tutması dolayısıyla, bazen blogunuzda reklamlar görünebilir.
• Size daha fazla esneklik sağlamak için kullanılabilir bazı ücretli“premium
  özellikleri” vardır. Görüntüleme reklamlarından vazgeçme yeteneği ya
  da blogunuzun CSS’ni (blogunuzun nasıl görüntülendiğini kontrol eden kod)düzenlemek gibi.

• Kendi evsahipliğiniz için arayıp bulmak ve ödeme yapmak zorundasınız.
• Kurmak ve yönetmek için teknik beceri gerekir.
• Blogunuzun güvenlik ve spam idaresinden sorumlusunuzdur (yazılım hacklenme için korunmasız olabilir)
• Siz (ya da geliştiriciniz) özel temalar yaratmak ve kullanmak için tam bir özgürlüğe sahiptir. Binlerce bedava tema ve eklentinin yanı sıra destek forumları vardır.
• Blogunuzu yedeklemeniz gerekir ve manüel olarak yazılım güncellemesi yüklenir.
• Blogunuzda reklam yürütebilirsiniz.
• Blogunuzda nerede ve ne görüntüleniyorsa tam kontrolünüz vardır.
• Yazılım sadece bloglar için değildir, tam bir içerik yönetim sistemidir. Bu yüzden de eğer bir Web sitesi arıyorsanız WordPress’te oluşturulan her şeyi edinebilirsiniz. Bunu sizin için yapan uzman Web geliştiriciler vardır.

• Kurmak ve yönetmek çok basittir.
• Varsayılan temaların, seçtiğiniz renkler ile stili güzel ve basittir. Tumblr“Tema
Bahçesi(İngilizcesi Theme Garden)”inde iyi bir yelpazede temalar vardır.
• Fotoğraflar, video ve ses içeriğini göndermek için mükemmeldir. Sadece
gönderinin türünü (fotoğraf, metin ya da her neyse) seçersiniz ve yüklersiniz.
• Tumblelog’unuzda (Tumblr blogları olarak bilinir) rastladığınız Web sayfalarından alıntıları yakalamak ve paylaşmak kolaydır.
• Çoğu Tumblr temaları bir akıllı telefonda görüldüğünde otomatik olarak düzgün görüntülemek için tasarlanmıştır.
• Facebook haber yeminin (haberfeed’in) aksine takip ettiğiniz son gönderileri kolayca görebileceğiniz birGöstergeTablosu (İngilizcesi dashboard) ile birlikte gelir.
• Örneğin WordPress’te oldukça ağır olan şeyin yanında hafif, orta ya da mikro blog olarak kullanılabilir.
• Çok sosyaldir - Paylaşmaya (yeniden blogging yapmaya) ve insanların gönderilerini beğenmeye odaklanmış bir topluluktur ve Twitter ve Facebook’a linkler standarttır.

• Blogunuzu kendi kendine evsahipliğinde yapamazsınız - Blogunuz Tumblr
sunucunda yer alır, bu yüzden o aşağı giderse siz de aşağı gidersiniz.
• Böylesine basit ve kullanım kolaylığı ile harcanmanız kaçınılmazdır. Diğer
blog platformlarında bazı widgetler ve eklentiler dahil olarak gelirken Tumblr’da
manüel olarak eklenir.
• Tumblr’ın yorumları yoktur - Okuyucular, Tumblr kullanıcı olmayanlara açık olmayabilen bir gönderiyi ya “beğenerek” ya da yeniden blogging yaparak memnun olmak zorundadırlar. Ancak, bu işi yapan Disqus olarak adlandırılan bir yorum eklentisini yükleyebilirsiniz.

• Ticari sırların sızdırılmış olması: Coca-Cola’nın gizli formülünün bir blogta yayımlandığını farz edin ya da Intel’in bilgisayar çiplerinin şemasının veya Windows için kaynak kodunun detaylandırıldığını...
• Kötü bilgilerin yayılmış olması: İsteyeceğiniz en son şey yönetim ekibi ile ilgili asılsız söylentilerin, doğru olmayan kazanç raporlarının vb. herkesçe okunmasıdır.
• Ağırlıklı olarak negatif yanıt (ya da tepki): “Her tanıtım iyi tanıtımdır” şeklindeki
eski klişe doğru olsa da sadece belirli bir dereceye kadar doğrudur. Bir şirketin blogu bir tek negatiflik oluşturuyorsa halktan kızgın yanıt alıyorsa etkisiz hâle getirilmeli ya da tekrar düzenlenmelidir. Çünkü bir süre sonra negatiflik, kötü medyanın beslenme çılgınlığı hâline gelecektir.

• Daha hızlı haber dağıtımı: Bir şirket, kendi Web sitesi aracılığıyla duyurular
yapmayı seçerse kurumsal blogtan daha hızlı bir mekanizma olmayacaktır.
• Okuyucu tepkisi elde etme: Bir blog yürütmenin en değerli yönlerinden biri
müşteriler ile yarattığı diyalogdur. Bunlar her şeyin güzel olduğu vaka çalışmaları veya ücretli sözcüler değildir ancak gerçek dünya patronları şirketinizin
tekliflerini her gün kullanır. Bunların farklı konularda fikir ve yanıtları ciddiye
alınmalıdır. Filtrelenmemiş ve istenmeyen geri bildirim nadiren çok kolay bulunur.
• Trafiği artırma: Bir kurumsal sitenin birkaç alanı bir blog kadar ilginçtir. İnsanlar hareketin olduğu tarafı anlar ve bu, şirket üzerinde en cazip şeyleri bulmak için en iyi şansı sunar. Bir siteye blog ekleme, sırf okuyucu kitlesini artırabilir.
• Arama motoru konumlandırmasını artırma: Blog gönderileri çeşitli nedenlerden dolayı arama motorlarında yüksek bir şekilde indekslenir. Aktüeldir ve kısadır, daha kolay indeksleme için gerçek HTML metninden oluşmaktadır ve
içerikleri diğer sayfalarda genel pazarlamanın kabartarak sunduğundan daha
fazla güçlü (etkili) olması nedeniyle diğer sitelerden link alma eğilimindedir.

• Bir endüstri düşünce lideri olarak işletmeyi konumlama: Eğer bir şirket işlemleri, ürünleri, hizmetleri, endüstri ve hatta rekabeti hakkında sürekli yazıyorsa bu, kendisine, kendi alanında bir ana düşünür olma ünü kazandıracaktır.
• Şirkete bir kişilik kazandırma: Çoğu işletme Web sitesinde etkili muhteşemliğe kapılmış pazarlama kopyası edinmek çok kolaydır. Bu yüzden okuyucular, yazı sitilinden görünür bir kişiliğe sahip gerçek bir kişi tarafından yazılmış tüm
bölüme rast geldiği zaman, bu, gidişatta ferahlatıcı bir değişiklik olabilir. İşletmeler büyüdükçe (kasıtlı veya değil) giderek kimliksiz ve duygusuz hâle gelme eğilimindedir. Bu nedenle samimiyet ile olan mücadelede, sempatik yazma (yazım) izleyiciler için oldukça cazip olabilir.

• Görsel cazibe eksikliği ile basit düzen (yerleşim)
• Markalama

• Çoklu yazar
• Blog ağları
• Az sayıda yorum
• İç reklamlar haricinde başka reklam olmama
• Şirketin ana sayfasının yanı sıra ürünlere ve hizmetlere linkler
• Ayrı alan adları (domainler)

Kurumsal blogging, işletme sahipleri ya da bir şirket içindeki ücretli çalışanlar tarafından yapılırken, kişisel blogging, genç ve yaşlı her tür birey tarafından
yapılır. Kurumsal bloggingte, şirket hedef kitlesi için önemli olan dar bir ilgi odağı vardır ve birden fazla kişi tarafından yazılsa da ortak bir temaya sahiptir.
Kişisel bloggingte ise, geniş ve dağınık bir konu yelpazesinde kendi görüşlerini dile getiren yazılar yayımlanma eğilimindedir. Kurumsal bloglar, gelir ve kârlar
elde etmeye yardımcı olan ürünleri ya da hizmetleri tanıtmak için, belirli bir endüstride, pazar bölümünde ya da nişte bilgi ve uzmanlık gösteren içerik yayımlamak suretiyle müşteriler, satıcılar ve ortaklar ile itibarı, güvenilirliği ve yetkiyi artırmak için kullanılır. Kişisel blogcular, tipik olarak hayatlarını, ağız kalabalığı ile ateşli bir şekilde konuşmayı ya da konudan bağımsız detaylı konuşmayı belgelemeyi eğlenceli bulurlar.

Kurumsal blogging için en iyi blog yapma platformu WordPress.org’tur. Blogger, hiç bütçeniz yoksa ve kendinize ait blog evsahipliğini yapmayı öğrenmekten korkuyorsanız doğru blogging platformu olabilir. Tumblr, bir zengin özellikli blogging platformu yerine, WordPress.org gibi bir araca ek olarak kullanılmalıdır.

Kurumsal bir blog yaratmak için içerik (yazı, gizlilik, yorumlar, blogging politikaları), multimedya (fotoğraflar, podcasting, video) ve kurumsal blog kurma ve hosting (kurumsal blog için bir şablon seçme, istatistikler) unsurlarına dikkat edilmesi gerekmektedir.

Bir blogun sözlük anlamı, kişisel düşüncelerin ve linklerin sık bir şekilde, kronolojik yayımlanmasıdır.

• Paragraflar kullanın.
• Alt başlıklar kullanın.
• Basit kelimeler kullanın.
• Aktif çatı kullanın.
• Doğal yazın.
• Açık olun.

Sun Microsystems, Microsoft ve Boeing gibi büyük şirketlerde çalışanlar, genellikle işveren desteği ve tasdikiyle kişisel/kurumsal bloglar yazıyordu. Destek, çalışanları memnun edecek bir şey yapmak için kayıtsız şartsız yetkiye sahip oldukları anlamına gelmiyordu. Bu, çalışanların blogging için kontrolsüzce işten atılamadığı ve genellikle şirketin bir bloga sahip olmak için teknik kaynaklar sağladığı anlamına geliyordu. Genel olarak, aslında şirketler çalışanlarının iş dışında zaten bunu yaptıklarını fark ederek açık bir şekilde kendi blogging yapan çalışanlarını desteklemeye başladı ve karşılıklı konuşmaları bastırmaya çalışmak onu izlemeye çalışmaktan daha kötü olurdu. Yorum politikaları gibi en iyi blog politikaları basit olanlardır.