WEB TASARIMI SATIŞ VE PAZARLAMA - Deneme Sınavı - 14

Bazıları arama motoru pazarlamasını, sadece, ücretli reklam, dahil olmalar (katılımlar) ve aramayı kapsadığını ve arama motoru optimizasyonundan ayrı olarak tanımlamasa
da arama motoru pazarlaması şunları kapsamaktadır:
• Arama motoru optimizasyonu (SEO)
• Ücretli yerleştirme (Tıklama başına ödeme (İngilizce kısaltması PPC) olarak da bilinir)
• İçeriksel reklamcılık
• Dijital varlık optimizasyonu (SEO 2.0 olarak da bilir)
• Ücretli dahil olma (katılım)

Dijital varlık optimizasyonu (İngilizce kısaltması DOA), ürettiğiniz dijital içeriklerinizin (dijital varlıklarınızın) tüm formlarını bilinçli bir şekilde kapsadığından arama motoru optimizasyonunun gelişen alanını içeren en yeni terimdir. Dijital varlıklarınızdan biri web siteniz iken, artık, beyaz kitaplar (İngilizcesi whitepapers), podcastler, videolar, görüntüler, pdf dosyaları ve daha fazlası dijital varlıkların diğer formlarıdır. Bu içeriğin doğru tanımlanması gerekir, bu yüzden de bunu arayan insanlar tarafından bulunabilmelidir. SEO 2.0 olarak da bilinen DAO, arama motorları ve web üzerindeki diğer sosyal arama siteleri tarafından bulunması için dijital varlıklarınızı daha iyi tanımlayan, şirketinizin tüm dijital varlıklarına eski ve yeni SEO ilkelerinin uygulanması olarak tanımlanabilir.

Tüketici ve pazarlamacı davranışında hızlı değişimlerin olduğu, pek çok değişiklik ile beraber, arama ve sosyal medya sürekli gelişen iki alandır. Başarılı olmak için, bu değişimlere uyum sağlamak ve en son ve en etkili stratejileri kullanmak gerekmektedir. 2016 yılında
arama motoru pazarlaması ve sosyal medya trendleri şu şekilde sıralanabilir:
• Mobil optimizasyon bir zorunluluktur.
• Sesli arama, anahtar kelime araştırmada muazzam değişiklikler getirmektedir.
• Yerel arama motoru optimizasyonu daha da önemli olacaktır.
• Sosyal gönderiler daha üst sırada yer alır.
• App Store optimizasyonu çok önemlidir.
• Yeni sayfa içi arama motoru optimizasyonunu (Örneğin, link tıklama oranları,
bağlı olma (etkileşim), sosyal sinyaller ve ilgili içerik gibi) öğrenin.
• Sosyalde satış (Farklı sosyal medya siteleri, kendi platformlarında reklam verenlere
doğrudan satış olanağı sağlamaktadır.)
• Uygulama-içi işlevsellik geliştirmeleri.
• Yeni yayın seçeneklerinden yararlanın (Facebook, Instant Articles’ı faaliyete geçirdiğinde ezber bozdu.)
• Videolar hakimiyetine devam edecektir.
• Anında (anlık) içerik popülerliğine akın olacaktır.
• Karanlık trafik (İngilizcesi dark traffic) giderek belirginleşmektedir. Karanlık trafik, kaynağını bilinmeyen trafik türüdür.)
• Link inşası (bağlantı kurma) etkili olmaya devam edecektir (SEO’yu düşünün.)
• Uzun biçim sosyal içerik muazzam büyüyecek (LinkedIn geçtiğimiz günlerde uzun
biçim içerik yayınlamayı hızlandırdı. Facebook da yıllardır sosyal dev kitlesinden
çok beğeni almamış bir özellik olan Notlar’ı yeniledi.)
• Reklam maliyetleri artacaktır (Artık hem arama motorlarında hem sosyal medyada görünürlüğü artırmak her zamankinden daha da zordur.)

Arama motoru optimizasyonu, organik (ya da “doğal”) arama sonuçlarında web sitenizin daha yüksek sırada yer almasına yardımcı teknikler anlamına gelir.

Arama motoru optimizasyonunun İngilizce kısaltması SEO(Search Engine Optimization)'dur.

Arama dizini, toplanan ve indekslenen web sayfaları ile ilgili olmaktan ziyade web siteleri hakkında bazı temel bilgileri içeren bir sistemdir.

Organik aramada başarılı olmak zaman alabilir, ancak zamana yatırım uzun vadede sonuç getirecektir. Oysa ücretli arama programları, web sitenize arama yapanları çekmek için geçici ve kestirme bir çözümdür.

Arama motoru optimizasyonu, işletmenin rakiplerine karşı stratejik bir avantaj sağlar. Bu avantajlardan bazıları:

Sayfa içi arama motoru optimizasyonu adımlarından ilki anahtar kelime seçilmesidir. Bu adımda tüm sayfa içeriğiyle alakalı iki (2) anahtar kelime belirlenir.

Sayfa dışı optimizasyon teknikleri, arama motorunda web sitesinin sıra, trafik ve görünürlüğünü artırmak için web sitesi dışında uygulanan yöntemleri ifade etmektedir. Çeşitli sayfa dışı arama motoru optimizasyonu teknikleri:

Siyah şapka yaklaşımı, sayfanın hak ettiğinden fazla olarak bir web sitesine daha yüksek bir sıra tahsisi içindeki arama
motoru algoritmasını aldatma girişimi olan şüpheli yöntemleri ifade eder.

Beyaz şapka yaklaşımı, sıralamanızı yükseltmek için etik olarak kabul edilebilir yöntemlerin kullanması anlamına
gelir. Bazı beyaz şapka teknikleri şu şekilde sıralanabilir:
• Anahtar kelimeleri dikkatlice yerleştirme
• Arama motorlarına manüel olarak gönderimler
• Meta-etiketlerin doğru kullanımı
• Yararlı içerik ekleme
• İlgili görüntüler

Google Analytics, bir web sitenin kaç kişi tarafından görüntülendiği veya bu siteden kaç kişinin mal satın aldığı bilgisini sunmaktadır.

Arama dizini: Toplanan ve indekslenen web sayfaları ile ilgili olmaktan ziyade web siteleri hakkında bazı temel bilgileri içeren bir sistemdir.

Sayfa Dışı Arama Motoru Optimizasyonu Teknikleri

• Video gönderimleri ve optimizasyonu
• Sosyal işaretleme
• Makale dağıtımı (yayma)
• Doğal link popülerliği inşası
• Atıf oluşturma
• Doküman paylaşımı
• Basın bülteni dağıtımı
• Site dışı bloglama
• Sosyal ağ kurma

Meta açıklaması, Sayfa Başlığı altında Google arama sonuçları sayfasında görünür. Meta açıklaması, ya sonucunuza ya da sizin üstünüzde veya altınızda bir sonuca tıklamak için insanların karar vermesine yardımcı olur. Eyleme çağrı olarak düşünün. Meta açıklaması, şu esasları izlemelidir:
• 150 karakterin altında olmalı (ancak 100 karakterin altında olmamalı; sahip olduğunuz boşluk (İngilizcesi space) fırsatından yararlanın).
• Birincil anahtar kelimeyi ve en azından bir ikincil anahtar kelimeyi dâhil edin.
• Bir kimsenin neden sayfayı ziyaret etmesi gerektiğine yönelik değerli ve zorlayıcı bir sebep sağlayın.
• Karşılıklı konuşma biçiminde anahtar kelimeler ekleyin; sadece onları listeleme uğruna anahtar kelimeleri tıka basa doldurmayın.

Arama indeksi: Motorun topladığı ve aradığı tüm bilgileri içeren indekstir.

Arama terimi: Bu, bir kimsenin bilgi ararken bir arama motoruna yazdığı bir kelime
ya da kelimelerdir.

Arama motoru optimizasyonu size rakipleriniz karşısında stratejik bir avantaj sağlama
kapasitesine sahiptir. Bu avantajlar:
• Bir ziyaretçi üzerinde olumlu bir psikolojik etkisi vardır.
• Bir marka kimliği oluşturmaya yardım eder.
• Hatta “marka hatırlama” çok daha yüksek olacaktır.
• Hedeflenen online trafiği artırır.
• Daha iyi web sitesi konumlandırma.
• İkiz siteler ile rekabette baskın olma. (İngilizcesi mirror site’dir. Çok kullanılan adrese alternatif olarak kurulan, asıl adreste sunulan tüm dosyaların kopyalarının bulunduğu ve sık sık yenilenen sitelere verilen addır (Seslisozluk.com, 2016)).
• Hızlı ölçülebilir ROI (yatırım getirisi).
• Ürün satışlarını ve online görünürlüğü artırma ve yükseltme.
• Daha düşük alıcı edinme maliyetleri
• Daha geniş web pazarlama payı
• Daha büyük rakiplere karşı etkin bir şekilde rekabet
• Sürekli görünürlük
• Reklam için en iyi araçtan azami yararlanma
• Hatta netteki en ucuz pazarlama aracıdır

Gizli metin: Bir web sitesine, muhtemelen diğer yüksek profilli sitelerden kopyalanmış olan, gizli metin koyarak, eşit ölçüde yüksek kalitede optimize edildiğine inandırılarak arama motorları aldatılabilir.