WEB TASARIMI SATIŞ VE PAZARLAMA - Deneme Sınavı - 13

Meta açıklaması, Sayfa Başlığı altında Google arama sonuçları sayfasında görünür. Meta açıklaması, ya sonucunuza ya da sizin üstünüzde veya altınızda bir sonuca tıklamak için insanların karar vermesine yardımcı olur. Eyleme çağrı olarak düşünün. Meta açıklaması,şu esasları izlemelidir:
• 150 karakterin altında olmalı (ancak 100 karakterin altında olmamalı; sahip olduğunuz boşluk (İngilizcesi space) fırsatından yararlanın).
• Birincil anahtar kelimeyi ve en azından bir ikincil anahtar kelimeyi dahil edin.
• Bir kimsenin neden sayfayı ziyaret etmesi gerektiğine yönelik değerli ve zorlayıcı bir sebep sağlayın.
• Karşılıklı konuşma biçiminde anahtar kelimeler ekleyin; sadece onları listeleme uğruna anahtar kelimeleri tıka basa doldurmayın.

Beyaz şapka (İngilizcesi white hat) yaklaşımı: Beyaz şapka yaklaşımı, sıralamanızı yükseltmek için etik olarak kabul edilebilir yöntemlerin kullanması anlamına
gelir. Bazı beyaz şapka teknikleri şu şekilde sıralanabilir:
• Anahtar kelimeleri dikkatlice yerleştirme
• Arama motorlarına manüel olarak gönderimler
• Meta-etiketlerin doğru kullanımı
• Yararlı içerik ekleme
• İlgili görüntüler

Siyah şapka (İngilizcesi black hat) yaklaşımı: Siyah şapka yaklaşımı, sayfanın hak ettiğinden fazla olarak bir web sitesine daha yüksek bir sıra tahsisi içindeki arama motoru algoritmasını aldatma girişimi olan şüpheli yöntemleri ifade eder.

Siyah şapka (İngilizcesi black hat) yaklaşımı: Siyah şapka yaklaşımı, sayfanın hak
ettiğinden fazla olarak bir web sitesine daha yüksek bir sıra tahsisi içindeki arama
motoru algoritmasını aldatma girişimi olan şüpheli yöntemleri ifade eder.

Google Search Console: Google Search Console (önceden Google Webmaster Tools olarak bilinmektedir), web sitenizin indekslemesini analiz etmek ve sitenizin Google Arama sıralamasını yönetmek ve izlemek için ücretsiz bir yardımcı programdır.

2016 yılında arama motoru pazarlaması ve sosyal medya trendleri şu şekilde sıralanabilir:
• Mobil optimizasyon bir zorunluluktur.
• Sesli arama, anahtar kelime araştırmada muazzam değişiklikler getirmektedir.
• Yerel arama motoru optimizasyonu daha da önemli olacaktır.
• Sosyal gönderiler daha üst sırada yer alır.
• App Store optimizasyonu çok önemlidir.
• Yeni sayfa içi arama motoru optimizasyonunu (Örneğin, link tıklama oranları,
bağlı olma (etkileşim), sosyal sinyaller ve ilgili içerik gibi) öğrenin.
• Sosyalde satış (Farklı sosyal medya siteleri, kendi platformlarında reklam verenlere
doğrudan satış olanağı sağlamaktadır.)
• Uygulama-içi işlevsellik geliştirmeleri.
• Yeni yayın seçeneklerinden yararlanın (Facebook, Instant Articles’ı faaliyete geçirdiğinde ezber bozdu.)
• Videolar hakimiyetine devam edecektir.
• Anında (anlık) içerik popülerliğine akın olacaktır.
• Karanlık trafik (İngilizcesi dark traffic) giderek belirginleşmektedir. Karanlık trafik, kaynağını bilinmeyen trafik türüdür.)
• Link inşası (bağlantı kurma) etkili olmaya devam edecektir (SEO’yu düşünün.)
• Uzun biçim sosyal içerik muazzam büyüyecek (LinkedIn geçtiğimiz günlerde uzun
biçim içerik yayınlamayı hızlandırdı. Facebook da yıllardır sosyal dev kitlesinden
çok beğeni almamış bir özellik olan Notlar’ı yeniledi.)
• Reklam maliyetleri artacaktır (Artık hem arama motorlarında hem sosyal medyada görünürlüğü artırmak her zamankinden daha da zordur.)

Çeşitli Sayfa Dışı Arama Motoru Optimizasyonu Teknikleri; 

• Video gönderimleri ve optimizasyonu
• Sosyal işaretleme
• Makale dağıtımı (yayma)
• Doğal link popülerliği inşası
• Atıf oluşturma
• Doküman paylaşımı
• Basın bülteni dağıtımı
• Site dışı bloglama
• Sosyal ağ kurma

Google My Business: Google My Business, yerel ve yerel olmayan işletmeler için yeni bir portaldır (bunlar aynı coğrafi konum içinde veya kullanıcı civarında bulunan yerel işletmelerdir). Yerel işletme ya da markalar için tam bir ekosistemdir. Google+ ile yaygın entegrasyondan başka, Google Local ve Google Places’ın yerini alır. Küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelik olan Google My Business, tüketicilere ulaşmaya yardımcı olur. Bu, işinizi desteklemeye ek olarak müşterilerle bağlantı kurmanıza ve etkileşime girmenize yardımcı olan bir platformdur. İşletmenizin fotoğraflarını ekleyebilir, değerlendirme gönderebilir, kullanıcılarla bağ kurabilir, güncellemeler ve haberleri paylaşabilir ve Google arama sonuçlarında işletmenizin görünürlük kazanmasına yardımcı olabilir.

Google AdWords Keyword Planner: Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcısı, mevcut bir kampanya için ilgili terimler ya da yeni bir proje için anahtar kelimeler üretmeye için iyi bir kaynaktır.

Google Search Console: Google Search Console (önceden Google Webmaster Tools olarak bilinmektedir), web sitenizin indekslemesini analiz etmek ve sitenizin Goole Arama sıralamasını yönetmek ve izlemek için ücretsiz bir yardımcı programdır.

Dijital varlık optimizasyonu (İngilizce kısaltması DOA), ürettiğiniz dijital içeriklerinizin (dijital varlıklarınızın) tüm formlarını bilinçli bir şekilde kapsadığından arama motoru optimizasyonunun gelişen alanını içeren en yeni terimdir.

Web arama hakkında konuşulduğunda çoğu insanın aklına organik arama gelmektedir ve arama yapanlar %60 ile %80 oranında organik sonuçlara tıklarlar.

Arama motoru optimizasyonu size rakipleriniz karşısında stratejik bir avantaj sağlama kapasitesine sahiptir. Bu avantajlar:
• Bir ziyaretçi üzerinde olumlu bir psikolojik etkisi vardır.
• Bir marka kimliği oluşturmaya yardım eder.
• Hatta “marka hatırlama” çok daha yüksek olacaktır.
• Hedeflenen online trafiği artırır.
• Daha iyi web sitesi konumlandırma.
• İkiz siteler ile rekabette baskın olma. (İngilizcesi mirror site’dir. Çok kullanılan adrese alternatif olarak kurulan, asıl adreste sunulan tüm dosyaların kopyalarının bulunduğu ve sık sık yenilenen sitelere verilen addır.
• Hızlı ölçülebilir ROI (yatırım getirisi).
• Ürün satışlarını ve online görünürlüğü artırma ve yükseltme.
• Daha düşük alıcı edinme maliyetleri
• Daha geniş web pazarlama payı
• Daha büyük rakiplere karşı etkin bir şekilde rekabet
• Sürekli görünürlük
• Reklam için en iyi araçtan azami yararlanma
• Hatta netteki en ucuz pazarlama aracıdır.

Elektronik posta pazarlaması, işletme mesajlarının (ürün, hizmet, fikir, kampanya vb.) elektronik posta aracılığıyla daha önceden belirlenmiş alıcı listelerine yönlendirilmesi sürecidir. İşletme borç bilgileri ise işletmeye özel bilgiler olup müşterilerle paylaşılmaz.

İzin temelli elektronik postanın elverişsiz bir pazarlama aracı olarak görülmesinin en temel nedenlerinden biri izin temelli olmayan, diğer bir ifadeyle tüketicilerin izinleri alınmaksızın yürütülen elektronik posta pazarlaması faaliyetleridir.

Elektronik posta pazarlamasının ilk uygulamaları yalnızca metinlerden oluşan, veri tabanını ya da başka bir ifade ile hedeflenen alıcıları sistematik bir biçimde bölümlendirmeye olanak tanımayan, gönderilen elektronik postaların etkinliğini takip etmenin mümkün olmadığı ve neredeyse her türlü içlemin manuel olarak idare edildiği örneklerden oluşmaktaydı.

Konu başlığı, içeriğin ana fikrini yansıtmayı ve alıcıları eyleme geçirmeyi amaçlayan kısa yazılardır. Mesaj içeriği, hedef kitleye sunulacak mesajın yapısını ifade etmektedir. İçerik, ürün ya da hizmetlerle ilgili bilgilendirici ya da hatırlatıcı mesajlardan oluşabileceği gibi, anketler, yarışmalar ve çeşitli kampanyalardan da oluşabilmektedir. Tasarım, içerikte yer alan video ve görselleri, yazı tipi biçimi ve boyutunu, arka plan ve yazı renklerini, logo ve amblemleri içermektedir. Dış bağlantı linkleri, sosyal medya bağlantıları ve web sitesi linklerini ifade etmektedir. Alt bilgi, genellikle mesajın sonunda yer alan iletişim bilgileri, kampanya detayları ve e-posta listesinden çıkarılma seçeneği gibi unsurları içermektedir.

Bir elektronik posta pazarlamasının sürecinin yönetilmesinde belirli aşamalar bulunmaktadır. Bunlar kampanya amacının belirlenmesi, hedef alıcı kitlesinin belirlenmesi, kampanya mesaj içeriğinin belirlenmesi, uygulama ve etkinlik ölçümüdür.

Elektronik posta pazarlamasında en önemli aşamalardan biri, elektronik posta listelerinin hazırlanması sürecidir. Elektronik posta kampanyalarının içeriğinin ve tasarımının hazırlanmasından önce, geliştirilecek mesajların kime yönelik olacağına karar verilmelidir. Başka bir ifade ile elektronik posta pazarlamasında hedeflenecek kitle belirlenmelidir.

Bir kampanya dönemi içerisinde hedeflenmeyen tüketicilerin, güncel dönem için elektronik posta listelerinden çıkarılması gerekmektedir.