ULUSLARARASI PAZARLAMA

Dağıtım: İşletmelerin belirledikleri amaçlara ulaşabilmeleri sundukları ürünlerin ulaşılabilirliğine bağlıdır. Ürünün hedef pazar tarafından kolayca bulunması ve fiyatının hedef pazarın satın alma gücüne uygun olması gerekir. Bunu sağlamak, etkin bir tevzi kanalı oluşturmakla mümkündür.

Standart Fiyatlandırma İşletmenin ürünleri için tüm ülkelerde aynı fiyatı uygulamasına standart fiyatlandırma denir. Standart fiyatlandırma politikasının uygulanması oldukça zordur. Vergiler, döviz kurları, pazarın işleyişine ilişkin düzenlemeler ve nakliye maliyetlerindeki farklılıklar standart fiyat uygulamasına imkân vermemektedir. Her pazarda rekabet koşullarının farklı olması da standart fiyatlandırmayı zorlaştırmaktadır. Bu fiyatlandırma stratejisi uluslararası müşterilerin fiyat açısından homojenliği sağlanabildiğinde ve ana işletmeden doğrudan satın almalar mümkün olduğunda uygulanabilir.

Adapte Edilmiş Fiyatlandırma; Yerel pazar koşullarına bağlı olarak geliştirilen adapte edilmiş fiyatlandırma stratejisi rekabet şartlarına bağlı olarak uygulanmaktadır. Bu fiyatlandırmada yerel pazar koşulları dikkate alınmaktadır. Yerel pazar dağıtıcıları faaliyet gösterdikleri pazardaki şartlara bağlı olarak farklı fiyatlar uygulayabilmektedir. Bu fiyatlandırma politikasının temelinde dağıtım kanalı veya nihai tüketicinin fiyata duyarlılığı yatmaktadır. Ana işletme ürünün maliyetlerine ek olarak talep ve rekabet koşullarını değerlendirir. Maliyet ile birlikte bu koşullar dikkate alınarak pazara uygun fiyat belirlenir. Talebin fiyat esnekliği ve rekabetin şiddeti kâr marjını etkilemektedir. Talep güçlü ve rekabet düşükse kâr marjı da yüksek olmaktadır.

Çok Merkezli (Farklılaştırılmış) Fiyatlandırma; Bu fiyatlandırma politikasında her bir pazar bağımsız olarak değerlendirilir ve pazar koşullarına uygun fiyat belirlenir. Bu fiyatlandırma sisteminde pazarlar arasında ciddi fiyat farklılıkları oluşmakta ve aynı ürünün farklı pazarlarda farklı fiyattan alınıp satılması beraberinde bazı sorunları getirmektedir. Örneğin, ürünün ucuz satılan ülkeden görece daha pahalı satılan ülkeye ihracatı gerçekleşmekte ve çok merkezli fiyat uygulaması nedeniyle yeni rakipler ortaya çıkmaktadır. Bu fiyatlandırma politikası pazarlar arasındaki fiyat duyarlılığı farklı olduğunda uygulanabilir.

Akreditifle Ödeme; Akreditif, belirli miktarın ödenmesini öngören ve belirli bir süre için geçerli ödeme taahhüdüdür. Satış sözleşmesindeki koşullara uygun olarak ürününü sevk eden ihracatçı bu belgeleri muhabir bankaya sunar. Banka belgeler üzerinde incelemesini yapar ve tüm satış koşullarının yerine getirildiğinden emin olduktan sonra satıcıya ödeme yapar.

Konsinye veya Müşterek Hesap Yolu ile Ödeme; Ürünün mülkiyetinin ihracatçıda olduğu ürün bedelinin ürün satıldıkça ödendiği bir ödeme biçimidir. İhracatçının riski çok yüksek olmasına karşın, ithalatçı herhangi bir risk taşımamaktadır. Bu tür ihracatın mevzuatta meydana gelebilecek değişiklikler nedeniyle ürün bedeli tahsilâtında sorunlar yaratmasıdır. Zorunluluklar dışında tercih edilmeyen bir satış ve ödeme biçimidir

Vesaik Karşılığı Ödeme; “Belge karşılığı ödeme” veya Türk hukuku uygulamasındaki adı ile “vesaik mukabili ödeme (cash against documents/documentary collections/bill of exchange)” terim anlamı itibari ile bankanın ithalatçıdan ürün bedelini tahsil etmesi ya da gelecek bir tarihte tahsil etmek üzere vadeli bir poliçe düzenlemesi karşılığında, ihracatçı tarafından kendisine verilmiş (tevdi edilmiş) olan belgeleri, ürünleri gümrükten çekebilmesi için ithalatçıya vermesidir

Peşin Ödeme; Peşin ödeme, ithalatçının ürün bedelini kendi bankası aracılığıyla ihracatçıya ödemesi, ihracatçının da bedelini tahsil ettiği ürünü sonradan ithalatçıya göndermesi suretiyle gerçekleşir. Burada ithalatçının ihracatçıya tanıdığı bir kredi söz konusudur. Bu ödeme şeklinde, ürünün ihracatçısı tamamen güvende olduğu halde ithalatçı riskle karşı karşıyadır. İhracatçı ürünleri göndermez veya gönderdiği ürünler siparişe uygun bulunmazsa ithalatçı güç durumda kalıp, zarara uğrayabilir. Bu nedenle alıcının satıcıya güven duyması şarttır. İhracatçı yönünden en uygun olan şüphesiz ihraç edilen ürün bedelinin peşin olarak elde edilmesidir. Fakat ithalatçının önemli finansal yük ve risklere katlanmasını gerektiren bu ödeme şekline, uygulamada pek sık rastlanılmaz.

DAT, terminalde teslim anlamına gelmekle birlikte açılımı "Delivered at Terminal" şeklindedir.

Gri Ticaret: Resmi düzenlemeye tam uymayan ancak yasal olan ticari işlemler. Örneğin ticari bir marka sahibi işletmenin bu marka adı altında yasal olarak yurtdışında imal edilmiş ürünlerinin marka sahibi firmanın izni dışında ülkeye ithal edilmesi

Tam maliyet esasına göre fiyatlandırma, birim fiyatın kolay hesaplanması nedeni ile uygulamada sıkça kullanılan bir yöntemdir. Bu yaklaşımda fiyat, dış pazarlara ürün arz etmek
için kullanılan tüm maliyetler dikkate alınarak belirlenmektedir.