ULUSLARARASI PAZARLAMA

Ürünün sunduğu garanti imkânı da, tüketici tarafından satış sırasında bilinebilen bir özellik olması açısından oldukça önemlidir. Ürün garantisi ürünün kalitesi ve değeri hakkında ipucu verir, tüketicilerin algıladıkları riski ve uyumsuzluğu azaltarak tüketici tatminini artırır.

Üreten ülke (MC–made in country): “Made-in” etiketinin üzerinde ismi görülen ülke.

Bölgesel ya da küresel kapsamda benzer ürünlerin sunulmasını ifade eden standartlaşmanın çeşitli üstünlükleri, Maliyet azaltma, Gelişmiş planlama ve kontrol ile Tutarlı bir imaj ve küresel markalar oluşturma becerisi olarak ifade edilmektedir.

Kendi ülkelerindeki ürün/iletişim stratejilerini yabancı pazarlar için de benimseyen firmalar (yayılım stratejisi). Standart bir ürünü benzer iletişim stratejileri ile uygulayan firmaların benimsediği stratejidir.

Gerçek bir ürün deneyimi yaşamadan tüketicilerden güvenilir tepkiler alınamaması, rekabetin umulduğundan farklı sonuçlar doğurması ve yerel koşulların beklenilenden farklı olması test pazarlamasının önemini daha da arttırmaktadır. Bu tür potansiyel problemlerin tespiti için firmalar yeni ürünleri seçili bir veya birkaç şehirde veya ülkede pazara sürerek tüketicilerin tepkilerini belirlemeye çalışmaktadırlar

Ürün

Global bir bakış açısı sağlama

Köken

AC–assembled in

Cep telefonu-Hindistan

Uyarlama

Kavram testi

Ürün ve iletişim yayılımı

Ürün ve iletişim uyarlama

Japonya'nın LG elektronikleri

Yerel markanın sahibi ulusal bir firma olabileceği gibi küresel arenada faaliyet gösteren bir firma da olabilir.

Ambalajın en önemli işlevleri arasında ise iletişim yer almaktadır. Etiketleme ise ambalajın ayrılmaz bir parçasıdır ve ürün veya ambalajın üzerinde yazılı, basılı bilgiyi, resimleri ve grafikleri kapsar (Günay, 2008: 402). Sunduğu bilgiler arasında ürünün içerdiği maddeler, üretim yeri, son kullanma tarihi gibi açıklamalar yer alır. Bu bilgilerin yazıldığı dil ise uluslararası pazarlamada ayrıca önemlidir.

Tasarımın yapıldığı ülke (DC–designed in country): Ürüne ilişkin herhangi bir parçanın veya ürünün tamamının tasarımının yapıldığı ülke.

"Gelişmiş planlama ve kontrol" standartlaştırmanın üstünlüklerinden birisidir. Diğer "uyarlamanın" üstünlükleri arasında yer almaktadır.

Stratejik Alternatif 4 (Ürün ve iletişim uyarlama): Çevresel koşulların veya tüketici tercihlerinin ülkeden ülkeye değişiklik gösterdiğini, ürünün farklı işlevleri olduğunu veya tüketicilerin reklamlara karşı farklı algılarının olduğunu kabul eden firmaların benimse- diği alternatif stratejidir. Diğerleri ile kıyaslandığında daha pahalı bir yöntem olan bu strateji genellikle çokuluslu firmaların merkezden yönetimlerinin azaldığı ve bölgesel merkezlerin olduğu durumlarda kullanılır. Örneğin, Lipton Türkiye’de satılan bitki çaylarına “Nane Limon” ürününü eklerken, iletişimini de Türk tüketicilerine özgü yapmaktadır.