ULUSLARARASI PAZARLAMA

Küresel markalar, dünyayı tek bir pazar olarak görürler ve ulusal sınırların ötesinde benzer pazarlama karması stratejileri uygularlar

menşe ülke, bir ürünün tasarımının, üretiminin ya da montajının yapıldığı ülkedir.

Tüketici ülke ekonomisine katkısı yüzünden küresel markayı tercih etmez.

finansal beceriler firmanın daha çok finansman bölüymüyle ilgili kararları etkiler.

Küresel pazarda başarılı omak isteyen işletmenin hitap etmek istediği pazarlarda araştırma yapması daha faydalıdır.

YÜG takımlarının oluşturulması bu sürecin aşamalarından biri değildir.

Oldukça önemli ve maliyetli olan bu sürecin başarılı sonuçlar ortaya çıkarması için firmanın teknoloji stratejisinin, örgütsel faktörlerin, yeni ürünü geliştirecek takımların ve bu takımların kullanacakları araçların dikkate alınması gerekmektedir

temel küresel ürün stratejileri yayılım, uyarlama ya da yeni üründir.

Kendi ülkelerindeki ürün/iletişim stratejilerini yabancı pazarlar için de benimseyen firmalar Ürün yayılımı – iletişim uyarlamasını benimserler

Maliyeti azaltma ile standarlaştırmanın sunduğu faydalardandır.

Ürüne ilişkin herhangi bir parçanın veya ürünün tamamının tasarımının yapıldığı ülke asarımın ülkedir (DC–designed in country)

Tüketici tarafından sevilme ambalajın fonksiyonlarından biri değildir

Garanti, ürünün üretim süresiyle ilgili bir kavram değildir.

Ürünlerin izin kullanımına korsanlık adı verilir.

Tüketicilerin küresel markaları tercih nedenleri arasında ise, algılanan üstün kalite ve değer, yüksek saygınlık değeri, kimlik oluşturma ve tanınma gibi psikolojik faydalar sayılabilir

Marka, “bir ya da bir grup satıcının, ürünlerini veya hizmetlerini ayırt etmeye yarayan ve rakiplerinden farklı kılan, ayırt edici isim, işaret, sembol ya da tasarım veya bunların birleşimi” olarak tanımlanır. Doğru cevap B’dir.

Tek bir ulusal pazarda faaliyetlerini sürdüren markalara “yerel marka” denir. Doğru cevap C’dir

Yerel ihtiyaçlara daha iyi yanıt verme, esnek fiyatlandırma stratejileri uygulayabilme, yerel veya uluslararası rekabette yer alabilme, marka portföyünü dengeleyebilme, uluslararası markalar tarafından kapsanmayan ihtiyaçları giderebilme, yeni pazarlara hızlı bir şekilde girebilme  gibi pek çok stratejik avantajından dolayı firmalar, yerel markaları kullanmaya devam etmektedirler.

Yukarıdaki açıklamalar ışığında ‘’II. Sabit fiyatlandırma stratejileri uygulayabilme, ve V. Pazarlara yavaş bir şekilde girebilme.’’ Seçenekleri yanlıştır. Doğru cevap B’dir.

Belirli bir bölgedeki birçok pazarda faaliyetlerini sürdüren markalara “Uluslararası marka” denir. Doğru cevap A’dır.

Uluslararası markalara yönelik tehditler marka korsanlığı, sahte (taklit) ürünler ve yakın marka ismi kullanımıdır. Seçeneklerde yer alan tüm bilgiler doğru olduğundan doğru cevap E’dir.