ULUSLARARASI PAZARLAMA

Mikro dış çevresinde yer alan aktörler: İşletmenin diğer birimleri, tedarikçiler, pazarlama aracıları, rakipler, toplum/dış paydaşlar ve müşteriler olarak sıralanabilir. "Toplum",  yani dış paydaşlar  dışındaki  seçenekler Makro Dış Çevre kuvvetleridir. Doğru cevap C’dir.

Makro dış çevrede yer alan aktörleri etkileyen geniş kapsamlı kuvvetleri veya değişkenleri içerir. Bu değişkenler demografik, ekonomik, doğal, teknolojik, politik, yasal, sosyal ve kültürel etkenlerden oluşmaktadır. Doğru cevap A’dır.

Uluslararası pazarlamaya ilişkin değişkenler açısından doğru yaklaşımlar: 1. Çevrenin “kontrol edilebilir” ve “kontrol edilemeyen” olarak ayrımlanması, 2. “Kontrol edilemeyen” çevrenin “yerel” ve “dış pazar” olarak değerlendirmeye alınması, 3. Uluslararası çevrenin ülke pazarları temelinde bölümlenmesi, 4. “Coğrafya”nın ayrı bir etken olarak belirtilmesi, 5. “Dağıtım yapısı”nın kontrol edilemeyen dış pazar çevresinde ayrı bir değişken olarak yer alması. “Kontrol edilemeyen” çevrenin “genel ” ve “iç pazar” olarak değerlendirmeye alınması seçeneği doğru değildir. Doğru cevap B’dir.

Uluslararası pazarlamada işletmenin iç çevresi “kontrol edilebilir” olarak adlandırılabilen değişkenleri içermektedir. Bu değişkenler işletmenin özellikleri, ürün, fiyat, dağıtım kanalları, tutundurma ve işletmenin araştırma potansiyeli olarak sayılabilmektedir. Diğer etmenler kontrol edilemeyen gruplardadır. Doğru cevap D’dir.

Tutundurma, Araştırma ve Fiyat “kontrol edilebilir” etmenlerdir. Coğrafik yapı, yerel iç pazar  değil, dış pazar çevresi kontrol edilemeyen etmendir. Rekabetçi yapı, politik ve yasal kuvvetler ve ekonomik koşullar “kontrol edilemeyen” yurt içi yerel çevrede ağırlıkla etkili koşullardır. Doğru cevap B’dir.

Uluslararası pazarlamada doğal çevrenin tüketilmesi, kirletilmesi ve bozulması ve doğal kaynakların azalması riski doğar. Bu durum, ulusal ve uluslararası alanda artan devlet müdahaleleri, kuralları, yasa ve sürdürülebilir stratejileri belirlemektedir. Enerji sorunu, petrol gibi doğal kaynakların aşırı tüketimine neden olurken, diğer yönüyle de belli yakıt türlerinin doğayı fazlasıyla kirletmesi alternatif enerjileri gündeme getirmiştir. En temiz enerji kaynaklarından biri olan rüzgâr, rüzgar enerji türbinleri yardımıyla elektrik üretimine olanak vermektedir. Verilen örnek Doğal Çevre’nin pazarlamaya etkisi ile ilgilidir. Doğru cevap E’dir.

Politik çevreyi oluşturan unsurlar; siyasi partiler, hükümetler, sivil toplum kuruluşları, iş dünyası, politik ideolojiler, ekonomik felsefeler ve kanunlar olarak sayılabilir. Politik çevredeki hâkim ideolojiler, politik istikrar ve iç barışın düzeyi politik riskleri ve dolayısıyla da uluslararası pazarlama faaliyetlerini etkileyecektir. Doğru cevap A’dır.

Bir sektördeki rekabetin durumu beş temel rekabetçi kuvvet tarafından belirlenmektedir: 1. Mevcut rakipler arasındaki mücadele, 2. Pazara yeni girebilecek olan rakiplerin tehdidi,  3. Alıcıların pazarlık gücü,  4. Tedarikçilerin pazarlık gücü,  5. İkame ürün ve hizmetlerin tehdididir. Doğru cevap A’dır.

Değer zinciri açısından işletmeye düşen görev değer marjını arttıracak rekabetçi stratejileri belirleyebilmektedir. Bu stratejiler üç şekilde olabilmektedir:  1. Maliyet liderliği: Düşük maliyetlerle faaliyet göstermenin başarılması,  2. Farklılaştırma: İşletmenin rakiplerinden farklı ve benzersiz ürün ve hizmetler ile tekliflerin oluşturulması,  3. Odaklanma: Rakiplerin var olamadığı belirli pazar bölümlerinde onların yönelmediği ürün ve hizmet tekliflerini sunmak. Doğru cevap E’dir.

Değer Zinciri beş ana faaliyeti: Tedarik lojistiği, üretim işlemleri, fiziksel dağıtım, pazarlama ve satış, satış sonrası hizmetler. Dört destek faaliyetini içerir: İşletmenin altyapısı (finansman, organizasyon, yasal ve hükümet ilişkileri), insan kaynakları yönetimi, teknoloji geliştirme, satın almadır. Doğru cevap D’dir.

Üçü de mikro dış çevresel faktördür.

Ekonomi ve siyasi.

Ekonomik çevre

Rüzgar

Sosyal Faktörler

Siyasi partiler.

Almanya

Beş

Üç

Uluslararası pazarlamada iç paydaşlar arasında üçü de yer alır.