ULUSLARARASI PAZARLAMA

Bir işletme için uluslararasılaşma şu şekilde tanımlanabilir :
“Bir firmanın bazı ürünleri ile seçtiği bazı yurt dışı pazarlara yönelerek, işletmecilik faaliyetlerini adım adım ve artan bir şekilde bu uluslararası pazarlarla ilgili hale getirmesi sürecidir.”

Küreselleşme, dünya üzerinde teknolojik gelişmeler sonucunda artan iletişim, gelişen taşımacılık ve büyüyen turizmin de etkisiyle insanlar arasında görüş, fikir, ürün ve kültürel öğelerin paylaşılarak uluslararası bir bütünleşmeye doğru yönelmeyi ifade eden olguya verilen isimdir. Küreselleşme sonucunda dünyanın en uzak köşelerinde yaşayan insanlar bile diğer ülkelerde olduğunu gördükleri, duydukları şeylere ve yeni teknolojilere sahip olmayı arzu etmektedirler

Küresel Pazarlamanın özellikleri: 

Ürün hayat döngüsü tektir. Tüm tüketiciler en yeni ürünü istemektedirler.

Ürünler küresel ihtiyaç ve isteklere göre
geliştirilmiştir

Küresel olarak standartlaştırılmıştır.
Modüler tasarımlar sayesinde uyarlama
yapılabilmektedir

Tercihler küresel olarak bütünleşmeye
gitmektedir

Tercihler küresel olarak bütünleşmeye
gitmektedir

Değer arttırıcı farklılıklara önem verilir

Fiyatı uygun olursa tüketiciler küresel
olarak standartlaştırılmış ürünü tercih
ederler

Küresel standart dağıtım

Küresel ihtiyaçlara uygun, ulusal
farklılıkları dikkate alan küresel ürün
imajı