ULUSLARARASI PAZARLAMA - Deneme Sınavı - 14

Uluslararası markalara yönelik tehditler marka korsanlığı, sahte (taklit) ürünler ve yakın marka ismi kullanımıdır. Seçeneklerde yer alan tüm bilgiler doğru olduğundan doğru cevap E’dir.

Yakın marka ismi kullanımı orijinaliyle tamamen aynı olmayan ancak çok benzer marka ismi veya logo kullanımıdır. “Colgate” markası ile rekabet eden “Coalgate” markası; “Chanel” markası ile rekabet eden “Channel” markası yakın markaya örnek olarak verilebilir. Doğru cevap C’dir.

Etiketleme, ambalajın ayrılmaz bir parçasıdır ve ürün veya ambalajın üzerinde yazılı, basılı bilgiyi, resimleri ve grafikleri kapsar. Doğru cevap D’dir.

Tasarımın yapıldığı ülke (DC–designed in country): Ürüne ilişkin herhangi bir parçanın veya ürünün tamamının tasarımının yapıldığı ülkedir. Doğru cevap C’dir.

Nestle KitKat markasına Japon tüketiciler için yeşil çay, kivi gibi içerikler eklemesi uyarlamaya örnektir. Doğru cevap A’dır.

Yeni ürün fikirlerinin belirlenmesi; ön seçim, kavram araştırması, satış tahminleri, pazarlama testi ve yeni ürünü imal etme ve piyasaya sürme safhalarından oluşan bir süreçtir.

Yukarıdaki açıklamalar ışığında ‘’Piyasadan toplama’’ süreçler arasında yer almadığından  doğru cevap E’dir.

Marka  “bir ya da bir grup satıcının, ürünlerini veya hizmetlerini ayırt etmeye yarayan ve rakiplerinden farklı kılan, ayırt edici isim, işaret, sembol ya da tasarım veya bunların birleşimi"dir.

Coca-Cola’nın tüm dünyada dört temel markası (Coke,
Sprite, Diet Coke ve Fanta)

Belirli bir bölgedeki birçok pazarda faaliyetlerini sürdüren markalara “uluslararası marka” denir

Marka isminin yanı sıra tasarımı da orijinal ürünle benzerlik gösteren ürünler yakın marka kapsamda değerlendirilir.

Ürünün sunduğu garanti ürünün kalitesi ve değeri hakkında ipucu verir, tüketicilerin algıladıkları riski ve uyumsuzluğu azaltarak tüketici tatminini artırır?

Tüketicilerin küresel markaları tercih nedenleri arasında ise, algılanan üstün kalite ve değer, yüksek saygınlık değeri, kimlik oluşturma ve tanınma gibi psikolojik faydalar sayılabilir.

Önce yerel bir marka ile başlanır.

Bir tane başarılı ürün geliştirmek için en az altmış dört tane yeni ürün fikrinin geliştirilmesine ihtiyaç vardır.

Rekabet testi

Ürün ve iletişim uyarlama

Bir ürünün somut ve soyut özellikleri bir arada değerlendirilir. Örneğin, bir cep telefonunun ekran ve bağlantı gibi özellikleri somut ürün kavramı içerisinde ele alınır.

Tek bir ulusal pazarda faaliyetlerini sürdüren markalara “yerel marka” denir.

Firmaların küresel markaları kullanmalarının en önemli üç nedeni talebin yaygın­laşma etkisi, küresel müşteriler ve ölçek ekonomisidir.

Sahte ürünler; ticari marka, telif hakkı veya patentlerle korunan ürünlerin izinsiz üretilmesi olarak tanımlanmaktadır.