ULUSLARARASI PAZARLAMA - Deneme Sınavı - 5

Veri azaltma ve özetleme amaçlı analiz faktör analizidir.

Ülke havuzu yöntemi uluslararası örneklem sayısını küçültmek için kullanılır.

Değişik kültürlerden insanların davranışlarını farklılaştıran temel faktörler; kültürel, ırksal, ekonomik, din, tarihsel, dil ve mevcut ve potansiyel hedef gruplar arasındaki farklılıklardır.

Ardışık çoklu-ülke araştırması belirli bir coğrafi sınır içerindeki pazarlarda gerçekleştirilen araştırmalardır.

Yerel araştırma süreçlerinden yaygın olarak bilinen dört aşamanın ilk sırasında yer alan problemin tanımı ve çözümüne yaklaşım kapsamında; Firma, Bölgesel, Yerel, Stratejik, Taktik, Objektif/teorik yaklaşım, Analitik model, Araştırma sorusu, hipotezler yer alır.

İkincil veriler; araştırma amacı dışında daha önceden yayınlanmış verilerdir. Nüfus verileri,ekonomik göstergeler, sektör raporları gibi bilgileri içerir.

İkincil veriler araştırma amacı dışında daha önceden yayınlanmış verilerdir. Nüfus verileri, ekonomik göstergeler, sektör raporları gibi bilgileri içerir.

Nitel araştırmalar doğası gereği keşfedici araştırmalardır. Metodolojik olarak küçük örneklemlere dayanarak eldeki problemi anlamaya ve fikir vermeye yöneliktir. Odak grup ve derinlemesine mülakat gibi doğrudan yöntemleri olduğu gibi ilişkilendirme, tamamlama, yapılandırma ve yansıtmalı teknikler gibi dolaylı yöntemleri de içerir.

Keşfedici araştırmaların temel özelliği örneklemleri küçük olduğu için hedef kitlenin özelliklerini tam olarak temsil etmez. Bunun sebebi küçük sayıda örnekler üzerinde gerçekleştirilmelerinden kaynaklanır.

Birincil veri doğrudan araştırma amacına uygun olarak toplanan veridir. Birincil veri toplamak için en sık kullanılan yöntem ise oluşturulan tüketici anketleridir. Bu tip veriler günlük hayatımızda sıklıkla karşımıza çıkan anketler yoluyla toplanmaktadır.

Yüz yüze anketler geri dönüş oranı en yüksek olmasına rağmen maliyet açısından da en yüksek maliyetli olan yöntemlerden biridir.

Araştırma tasarımı bölümünde araştırmanın nasıl gerçekleştirildiği anlatılır. Gerekli verinin neden, neyle, nasıl, nereden, ne zaman ve kimden toplandığı sorularının cevap bulduğu bölümdür.