ULUSLARARASI İŞLETMECİLİK

Yerel pazarlamadan bir adım sonrası küresel pazarlama değil, ihracat pazarlamasıdır. Diğer seçeneklerde verilen bilgiler doğrudur.

Soruda verilen tanım uluslararası pazarlama kavramının tanımıdır. Uluslararası pazarlama; uluslararası ticaret ve ihracattan daha geniş ve sistemli bir yapıyı ifade etmektedir.

E seçeneği dışındaki seçeneklerde yer alan etkenler dış pazarlara açılmayı destekleyen güdülerdir. Ancak siyasi ve kültürel farklar genellikle pazarlama anlayışında da farklara yol açarak bir ülkede başarı sağlayan pazarlama stratejisinin başka bir ülkede işe yaramamasına da yol açabilir, dolayısıyla dış pazarlara açılmayı doğrudan destekleyen güdüler arasında yer almaz.

Bir ürün veya hizmetin farklı bir pazarda talep görmesi söz konusu ürün veya hizmetin yaşam süresinin uzamasına yol açacaktır.

İklim, ısı, nem, arazi özellikleri gibi doğal çevre faktörleri uluslararası pazarlamada ürün standardizasyonunu zorlaştırabilir. Ürünlerin dış pazarın coğrafi koşullarına uygun hale getirilmesinde doğal çevre faktörlerinin analizi önem taşımaktadır. Soruda verilen örnek de iklim koşullarının analizini gerektirmektedir, dolayısıyla doğal çevre koşulları kapsamına girmektedir.

Bu sorunun en kapsamlı yanıtı pazarlama araştırmasıdır. Diğer seçeneklerde yer alan kavramlar da pazarlama araştırmasının kapsamına girmektedir.

Soruda sırasıyla ürün, ürün karması ve kalite kavramları tanımlanmaktadır.

İlk dört seçenekte yer alan kavramlar dış pazarlarda uygulanan fiyatlandırma stratejilerini göstermektedir. Standart fiyatlandırma işletmenin tüm pazarlarda aynı fiyatı uygulamasıdır; farklılaştırılmış fiyatlandırma satış koşullarına ya da ödeme zamanına göre müşterilere özel yapılan farklılaştırmayı ifade eder; uyarlanmış fiyatlandırma dış pazarın yerel koşullarına göre uygulanan fiyatlandırma stratejisidir; transfer fiyatlama ise pazarlar arasındaki farkların oluşturduğu koşullara karşı geliştirilen alternatif kârlılık fırsatlarının değerlendirilmesini içeren bir stratejidir. Maliyeti temel alan fiyatlandırma ise en basit fiyatlandırma yöntemidir ve diğer seçeneklerde sayılan dış pazarlarda fiyatlandırma yöntemlerinin de temelini oluşturur.

Soruda tanımlanan kavram tedarik zinciridir. Ürün ve hizmetin alıcıya ulaşana kadar geçtiği tüm basamaklar tedarik zincirinin bileşenlerini oluşturmaktadır.

Seçeneklerdeki diğer tüm şıklar uluslararası pazarlama faaliyeti ana gruplarına dahilken yabancı pazarlara yönelik maddi faaliyette bulunan işletmeler uluslararası pazarlama faaliyetlerinin ana gruplarından biri değildir.

Seçeneklerdeki diğer tüm şıklar yerel pazarlamadan küresel pazarlamaya geçiş süreci arasında yer alırken dış pazarlama, yerel pazarlamadan küresel pazarlamaya geçiş süreci arasında yer almaz.

Malların ve sermayenin ulusal sınırlar dışına akışı ile ilgili olup, odak noktasını, ödemeler dengesi ile kaynak transferinin sınırlar ötesine akışını etkileyen ticari ve mali konular oluşturan kavram Uluslararası Ticarettir.

Denetim bir yönetim fonksiyonu olup hedef pazar stratejisi pazarlama karması geliştirme başlıklarından biri değildir.

Tutundurma hedef Pazar stratejisine yönelik olup, uluslararası pazarlara dâhil olma pazarlama karmasını geliştirme başlıklarından biri değildir.

Diğer tüm şıklar işletmeler için avantaj sağlarken ürünün yaşam ömrünün kısalması özellikle de riskli dış pazara açılmak isteyen bir işletmenin kısıtlı bir zamanda o ürünü pazarlayacağı anlamına geleceğinden, bir avantaj değil dezavantajdır.

Toplumun bireyleri tarafından bilinen ve paylaşılan tüm öğrenilmiş davranışsal özelliklerin bütünleşik toplamı kültür kavramını ifade etmektedir. Kültür bireylerin içinde bulunduğu çevreyi, gelenek ve göreneklerini, tarihini içinde barındırmaktadır.

Tüketiciler ürünle ilgili satın alma kararında kurumun sosyal sorumlulukları, markanın efsane ve mitlerine ilişkin çağrışımlar ve ürün ve hizmetlerin kalitesi gibi faktörler, değerlendirmektedir.

Yararlanma şekli değişen tek ürün-aynı mesaj stratejisi, uluslararası ürün planlaması konusunda önerilebilecek temel stratejileriler arasında yer almaz.

Pazarlama faaliyetlerini küresel boyutlarda sürdüren işletmeler: Bu gruptaki işletmeler, uluslararası pazarlama faaliyetlerine tüm güçleri ile katılmışlardır ve kendi iç pazarları dâhil olmak üzere tüm dünya pazarlarına iç-dış pazar ayırımı gözetmeksizin aynı ilgi ile yönelirler. Bu durumda doğal olarak, daralmış veya doymuş bir iç pazarda yeterli bir satış hacmini gerçekleştirememekten dolayı dış pazarlara yönelme söz konusu değildir. İç pazar, işletmenin hedef olarak dikkate alabileceği dünya pazarlarından sadece biridir. Ülkemizde bu gruptaki işletme sayısı hızla artmaktadır.

Doğru sıralama, Yerel pazarlama, İhracat pazarlaması Uluslararası pazarlama ve Küresel pazarlamadır.