TURİZM PAZARLAMASI

Pazarlama karması elemanlarına 4p adı verilmesi product-price-place-promotion kelimelerinin baş harfleriyle ilgilidir.

120 kişilik bir restorana 200 kişilik talep olmasına hemen cevap verilemiyorsa bu durum turistik ürün akışının kısa dönemde inelastik olmasıyla ilgilidir.

Gün içinde satılamayan bir otel odasının o günün kaybı olması turistik ürünün soyut olması özelliğiyle ilgilidir.

İngiliz bir turistin Kaş bölgesindeki bir oteli çok beğenmesine rağmen uzun yolculuk nedeniyle vazgeçmesi turizm ürününü oluşturan ulaşılabilirlik unsuruyla ilgilidir.

Satışların artışında yavaşlama görülmesi turizm ürünü yaşam sürecinin olgunluk döneminde görülür.

Ekonomik kriz dönemlerinde önlem amaçlı fiyatlama yapmak fiyatlamanın savunma amacıyla ilgilidir.

Web sayfası turizmdeki doğrudan dağıtım kanallarındandır.

Ağızdan ağıza reklam diğer reklam ortamlarına dahildir.

Turizm işletmesinin görevlileri tarafından doğrudan yerine getirilen tutundurma faaliyeti kişisel satıştır.

Pazarlama karması, temelde dört elemandan oluşur. Bunlar; Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Tutundurmadır (Promotion). 4P kısaltması da bu kavramların İngilizce karşılıklarının ilk harflerinden ileri gelmektedir.

Pazarlama karması, temelde dört elemandan oluşur. Bunlar; Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Tutundurmadır (Promotion). 4P kısaltması da bu kavramların İngilizce karşılıklarının ilk harflerinden ileri gelmektedir.

Ancak bazı turizm ürünleri için turizm arzının esnekliği, sıfırdır. Diğer bir deyişle talep ne denli artarsa artsın arz edilen miktar arttırılamamaktadır. Örneğin ziyaretçilerin Efes Antik Kenti’ni ya da Pamukkale travertenlerini ziyaret etmeye olan talebi ne denli yüksek olursa olsun bu doğal kaynaklardan daha fazla arz etme olanağı yoktur.

Turizm ürününü oluşturan beş unsurdan bahsedilebilir. Bunlar; çekicilik, etkinlikler, ulaşılabilirlik, turizm işletmeleri ve imajdır

Turizm ürününü oluşturan beş unsurdan bahsedilebilir. Bunlar; çekicilik, etkinlikler, ulaşılabilirlik, turizm işletmeleri ve imajdır

Malların ve hizmetlerin de canlılar gibi belirli bir yaşam süreleri vardır. Canlıların yaşamının geçirdiği farklı evreler, ürünler için de geçerlidir. Turizm ürününün yaşam eğrisi, turistik bir ürünün dört aşamadan geçtiğini varsaymaktadır. Diğer bir anlatımla her ürün, pazara girer (doğar), büyür, olgunlaşır ve düşer (pazardan çekilir).

Malların ve hizmetlerin de canlılar gibi belirli bir yaşam süreleri vardır. Canlıların yaşamının geçirdiği farklı evreler, ürünler için de geçerlidir. Turizm ürününün yaşam eğrisi, turistik bir ürünün dört aşamadan geçtiğini varsaymaktadır. Diğer bir anlatımla her ürün, pazara girer (doğar), büyür, olgunlaşır ve düşer (pazardan çekilir).

Turizm işletmeleri, fiyatlama yaparken beş farklı amaç güdebilirler. Bunlar; rekabeti karşılamak, kendini savunmak, kâr elde etmek, mevcut durumu korumak ve turizm pazarına nüfuz etmek olabilir. Aşağıda bunlarla ilgili açıklamalara yer verilmiştir.

Turizm işletmeleri, fiyatlama yaparken beş farklı amaç güdebilirler. Bunlar; rekabeti karşılamak, kendini savunmak, kâr elde etmek, mevcut durumu korumak ve turizm pazarına nüfuz etmek olabilir. Aşağıda bunlarla ilgili açıklamalara yer verilmiştir.

İşletmeler, hizmetin türüne, pazara ve işletme amaçlarına bağlı olarak farklı kanal stratejilerini benimseyebilirler. Bilinen ve sık kullanılan üç tür kanal stratejisi vardır. Bunlar; yoğun dağıtım, seçici dağıtım ve ayrıcalıklı (imtiyazlı) dağıtımdır. Bunlarla ilgili açıklamalara ve örneklere aşağıda yer verilmiştir.

E şıkkı doğrudur.