TURİZM PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 7

Turistik Ürünün Arzının Kısa Dönemde İnelastik Olması
Turizme konu olan kaynaklar, çoğu zaman doğal kaynaklar ya da insan yapısı çekicilikler ile konaklama işletmeleridir. Turizm ürününe olan talep, kısa dönemde beklenmeyen bir şekilde artış gösterdiğinde, turistik ürünlerin arzını da kısa dönemde hızla arttırmak mümkün değildir. Örnek vermek gerekirse, 120 kişilik kapasitesi olan bir a la carte restorana 200 kişilik talep olduğunda kısa dönemde bu restorana 80 kişilik ek kapasitenin eklenmesi mümkün değildir. Uzun dönemde ise ek yatırımların yapılması ve kapasitenin arttırılması bir ölçüde mümkün olabilir. Ancak bazı turizm ürünleri için turizm arzının esnekliği, sıfırdır. Diğer bir deyişle talep ne denli artarsa artsın arz edilen miktar arttırılamamaktadır.

Bir turistik bölgenin gelenek ve görenekleri, ibadet yerleri, tarihi kentleri ise sosyokültürel unsurlar olarak dikkat çekmektedir.

İmaj
İmaj, bir ürünün, tüketiciler tarafından algılanma biçimi ile ilintilidir.  Öte yandan, belirli turizm bölgeleri, belirli imajlarla gündeme gelebilmektedir. Örneğin, Hong Kong iş turizmiyle, İstanbul kültür turizmi ve iş turizmiyle, Yalova termal turizm ile anılır.

Büyüme Dönemi
Bu aşamada ürün artık pazarda benimsenmiştir. Satışlar ve kârlılık artar. Ancak rakiplerinde sayısı yavaş yavaş artmaya başlamıştır.

Tur operatörleri: Tur operatörleri, turizm pazarlamasında toptancı kimliğine sahip
olan aracı kuruluşlar olup müşterilere bir paket halinde turizm deneyimi sunmaktadırlar.

Görsel-işitsel ortamlar: Radyo reklamları, televizyon reklamları, sinema reklamları
bu grupta yer almaktadır.

Satış Elemanlarına Yönelik Satış Tutundurma Araçları
Maddi teşvikler, bedava tatiller, primler, yarışmalar, hediye verme gibi araçlar, satış elemanlarını daha fazla satış yapmaya güdüleyebilir. Diğer şıklarda verilenler; Aracılara Yönelik Satış Tutundurma Araçları arasında yer almaktadır.

Plan kelimesi 4P olarak ifade edilen kelimeler arasında yer almamaktadır.

Doğru cevap C seçeneğidir.

Soru kökünde ifade edilen tanım turizm ürünü için yapılmıştır.

Doğru cevap D seçeneğidir.

Turistik ürüne erişimin kolaylığı/zorluğu ile ilgili herhangi bir özellikten bahsedilmemektedir.

Doğru cevap E seçeneğidir.

B, C, D ve E seçeneklerinde yer alan ifadeler fiyata ilişkin doğru bilgiler barındırmamaktadır.

Doğru cevap A seçeneğidir.

E seçeneğinde yer alan ifade fiyatlamanın amaçları arasında yer almamaktadır. "Turizm Pazarına Nüfuz Etmek" ise fiyatlamanın amaçları arasında ifade edilmiştir.

Doğru cevap E seçeneğidir.

Pazarlama karması elemanlarından dağıtım turistik ürünün son tüketiciye ulaştırılmasını sağlamaktadır.

Doğru cevap C seçeneğidir.

Tur operatörleri toptancı konumunda iken, seyahat acenteleri ve C, D, E seçeneklerinde yer alan birimler perakendeciler konumundadır.

Doğru cevap A seçeneğidir.

Pazarlama kavramı İngilizcedeki “marketing” kelimesinin karşılığı olarak Prof. Dr. Mehmet Oluç tarafından Türkçeye çevrilmiştir. Doğru cevap A’dır.

Pazarlama bağlamında bir değişimden söz edebilmek için beş temel unsurun sağlanması gereklidir. Bunlar arasında taraflar teklifler arasından seçim hakkına sahip olmalıdır unsuru bulunur. Doğru cevap E’dir.

Pazarlama olgusunun temelini teşkil eden bazı kavramlar yer almaktadır. Bunlar ihtiyaç, istek, talep, ürün, değişim/mübadele, müşteri memnuniyeti, müşteri sadakati, değer ve tüketici olarak sıralanabilmektedir. Doğru cevap B’dir.

Tüketicinin bir marka, ürün ya da işletme hakkında geliştirdiği olumlu tutum şeklinde tanımlanmaktadır. Doğru cevap C’dir.

Özellikle sanayi üretiminin yaygınlaşması, yeni malların geliştirilmesi, nüfus artışı, hane halkı gelirlerindeki artış, eğitim düzeyinin yükselmesi, pazarların büyümesi ve yeni pazarların açılması, yeni girişimler ve yeni uygulamalar için olanaklar sağlamıştır. Günümüzde işletmeler arası rekabet daha da artmıştır. Doğru cevap E’dir.