MARKALAR VE İMAJLAR: REKLAM VE HALKLA İLİŞKİLER
Başarılı pazarlama iletişimi hangi bileşenlere dayanır?
Başarılı pazarlama iletişimi, tutundurma karması olarak adlandırılan bileşenlere dayanır.
Pazarlama iletişimi, hangi uygulamaları içermektedir?
Pazarlama iletişimi, marka bilinci oluşturmaya ve tüketiciyi ürünü denemeye ya da satın almaya teşvik eden uygulamaları içermektedir.
Semiotik anlamda tüketim, nasıl ele alınmaktadır?
Semiotik anlamda tüketim, “doğal ihtiyaçların mal ya da hizmet aracılığıyla tatmin edilmesi olarak değil kodlar ve kurallarla düzenlenmiş küresel ve tutarlı bir göstergeler sistemi” olarak ele alınmaktadır.
Tüketim kültürünün kökenleri nereye dayanmaktadır?
Tüketim kültürünün kökenlerinin Britanya’da XVIII. yüzyıl işçi sınıfı açısından reklam, büyük mağazalar, tatil gezileri, kitlesel eğlencelerin gelişmesine dayandığı görülmektedir.
Pazarlama kavram olarak nasıl tanımlanmaktadır?
Hedef tüketici, müşteri ve toplumun istek ve gereksinimlerini tatmin ederek kar sağlayacak pazarlama bileşenlerinin (ürün/hizmet, fiyat, tutundurma, dağıtım) planlaması, yönetimi ve denetimi çabaları.
Kavram olarak pazarlama iletişimi nasıl tanımlanmaktadır?
Bir kuruluşun var oluşuyla ürün ve hizmetleriyle ilişkide bulunduğu ve bulunacağı tüm kesimlere neler vaat ettiğini, neler sağlayabileceğini anlatmasını sağlayacak iletişim çabalarının tümü.
Satışı sağlamak amacıyla yüz yüze yapılan sunum çabalarına ne denir?
Kişisel Satış.
Ürün, hizmet, fikir ya da bir yerin kişisel olmayan yöntemlerle ve medyada bir bedel ödeyerek yapılan sunuma ne denir?
Reklam.
Pazarlama iletişiminde ikna etme hangi unsurlara bağlıdır?
Pazarlama iletişiminde ikna etme; inanırlık, çekicilik, güç gibi özellikleri nedeniyle kaynağa, çekicilik faktörleriyle mesajın içeriğine, mesajın alıcısı ve özelliklerine bağlıdır.
Reklamı etkili kılan şey nedir?
Reklam mesajının değerleri ile alıcının değerleri arasında eşleştirme yapması.
Reklamın temel görevi nedir?
Markanın tüketici için bir anlam taşımasını sağlamak.
Ürün kimliği, duygular ve zihinde oluşan çağrışımlar gibi tüm belirleyici unsurları içerecek şekilde ürünün algılanmasına ne denir?
Marka imajı.
Marka imajı yaratmak için şirketlerin büyük çaba göstermelerinin temel nedeni nedir?
Ürün geliştirme kadar tutundurma faaliyetlerinde ortak çalışmalar gerçekleştirerek masrafları azaltmak.
Reklamların toplumsal açıdan en olumsuz tarafı nedir?
Medya aracılığı ile tüketicilere çok sayıda reklam kampanyasının ulaştırılması.
Basılı araçlar arasında neler yer almaktadır?
Broşürler, el kitabı, bültenler, yıllıklar, mektuplar, afişler,pankartlar, el ilanları.
Kurum kimliği, nelerden oluşmaktadır?
Kurumun kullandığı logo, renkler ve amblem gibi kurumsal tasarımın yanı sıra kurumsal iletişim, kurumsal davranış ve kurum felsefesi.
Kuruma ait, ürün, hizmet ve faaliyetler ya da kurumsal başarılar hakkında basına bilgi veren yazılı metinlere ne denir?
Basın bülteni.
Medya çalışanlarına vermek üzere kurumla ilgili bilgileri içeren malzemelerden oluşan dosya ya da çantaya ne denir?
Basın kiti.
Kurumsal reklamcılık kavramı nasıl tanımlanmaktadır?
Ürün ya da hizmetin tanıtılması yerine kurum imajının iyileştirilmesi ve geliştirilmesine yönelik tanıtımları içeren çalışmaların medyada yer ve zaman satın alarak yayınlanması.
Sponsorluk kavramı hangi anlama gelmektedir?
Sponsorluk, bir kurum ya da şahsın bir projenin gerçekleştirilmesi için yaptığı yardım ve verdiği bağış anlamına gelmektedir.