TANITIM VE PAZARLAMA

Kurumsal reklamların etkinliğini tam olarak ölçmek mümkün değildir.

Amaca yönelik reklamlar

Kurumsal reklam işletmenin rakipleri tarafından kullanılmaktadır.

Hedef kitleler nezdinde rakiplerin baskısı veya rakiplere özenme şeklinde anlaşılabilecek olay veya organizasyonlara sponsor olmaya çalışılmalıdır.

Uluslararası spor etkinliğine ana spor olarak reklam yayınlamak

Marka imajı çağrışımları yaratmak veya güçlendirmek

Tüketicilerin düzenli televizyon izleme oranlarındaki artış veya televizyonlardaki reklam kuşaklarını izlemelerindeki artış sponsorluğu olumlu etkilemektedir.

Spor

Tam kontrol sağlama

Basın Bültenleri

Halkla ilişkiler, kurumsal reklam ve sponsorluk farklı türlerdeki örgütlere ve işletmelere önemli faydalar sağlayan kurumsal iletişim araçlarıdır. Kurumsal iletişim, pazarlama iletişimindeki hedef pazarlara yönelik ürün ve hizmetlere ilişkin mesaj geliştirme ve iletme sürecinden farklı olarak, örgütlerin farklı türlerdeki hedef kitlelerine özel mesaj geliştirilmesi ve iletilmesi görevlerini kapsayan bir alandır

Kriz Yönetimi: Halkla ilişkiler örgütlerin, özellikle işletmelerin itibarını ciddi biçimde sarsan, sınırlı bir süre içinde çözülmesi gereken ve işletme açısından beklenmedik bir zamanda ve koşullar içinde ortaya çıkan durumlarda hedef kitlelerle iletişimi sağlamak ve doğru bilgilendirme yapmak amacıyla kullanılan önemli araçlardan birisidir

Pazarlama ve halkla ilişkiler yine de işletmelerin varlığını sürdürmesi ve büyümesi için kritik önem taşıyan ilişkileri kurmak ve sürdürmek açısından ayrı ayrı katkı sağlayan ve aynı zamanda birbirini tamamlayan fonksiyonlar olarak düşünülebilir. Bu fonksiyonlardan birisinin göz ardı edilmesi, diğer fonksiyon açısından da başarısızlık getirebilmektedir. Halkla ilişkilerin pazarlama hedefleri ile uyumlu ancak kendine özgü iletişim amaçları bulunmaktadır. İşletmenin paydaşlarının tutumlarının değerlendirilmesi ve olumlu bir kurumsal imaj oluşturulmaya çalışılması çabaları da, doğrudan ürünlerin ve hizmetlerin tanıtımı kadar önemlidir. Dolayısıyla halkla ilişkiler, pazarlama iletişimi ve tanıtım çabalarının önemli bir elemanı olarak kabul edilmektedir.

Halkla ilişkiler faaliyetleri katma değeri yüksek müşteri hizmetleri sunulmasına yardımcı olur. Günümüzde bazı işletmeler web sayfalarında yalnızca kendi ürünlerinden bahsetmek yerine müşterilerine hayatlarını kolaylaştıracak çeşitli önerilerde bulunmaktadır.

Potansiyel İşgücü: Diğer kuruluşlarda çalışanlar, çalışmayanlar, yeni mezunlar ve öğrenciler işletmeler açısından potansiyel işgücünü oluşturan gruplardır. İşletmenin iyi ve sorumlu bir işveren olduğuna kanaat getirmedikçe işletmeye karsı ilgisiz kalırlar. İşletmeler için potansiyel işgücünü oluşturan bu kitlelerle halkla ilişkiler faaliyetleri yoluyla iletişim kurulması mümkündür. Sözgelimi, üniversitelerde gerçekleştirilen kariyer günlerine işletmelerin katılımı potansiyel işgücünü kendileri hakkında bilgilendirme amacı gütmektedir.

Basın Toplantıları: İletilmesi gereken halkla ilişkiler mesajının basın bültenlerinin kapsamını aşacak ölçüde geniş olması veya periyodik basın bültenleri dışında özel bir duruma ilişkin açıklamalar yapılması gerektiğinde kullanılan halkla ilişkiler aracı basın toplantılarıdır. Özellikle iletilmesi gereken mesaj belirli hedef kitleler açısından ciddi önem taşıyorsa, medya araçlarında daha fazla yer kaplamak ve daha fazla ses duyurabilmek için basın toplantıları tercih edilir.

Sponsorluk, tüketicilerin ve diğer hedef kitlelerin değişen medya kullanım alışkanlıklarına karşılık vermeleri açısından işletmelere yardımcı olmaktadır. Sözgelimi, tüketicilerin düzenli televizyon izleme oranlarındaki düşüş veya televizyonlardaki reklam kuşaklarını izlemekten kaçınmak gibi davranışlarına karşılık sponsorluk hedef pazarlara ulaşmak açısından daha etkili ve maliyet-etkin bir yaklaşım olarak kabul edilmektedir

Marka imajı çağrışımları yaratmak veya güçlendirmek: Sponsor olunan özel olaylar veya amaçlar marka çağrışımları yaratmak ya da bunları güçlendirmek açısından önemli bir rol oynamaktadır.

Kurumsal reklamların etkinliğini tam olarak ölçmenin mümkün olmaması en önemli dezavantajlarından birisidir. Kurumsal imaj ve olumlu algı yaratmak açısından faydalı bir araç olmakla birlikte, bu olumlu algının işletmelere ne tür bir geri dönüsü olduğunu belirlemek güçtür.

Son yıllarda işletmelerin kurumsal imajlarını yaratmak ve güçlendirmek için sıklıkla başvurduğu araçlardan birisi Amaca Yönelik Pazarlama uygulamalarıdır. Bu tür uygulamalarla işletmeler hayır kurumlarına ya da sivil toplum kuruluşlarına yardım etmek yoluyla amacın destekçisi olduğunu göstermektedir. Amaca yönelik pazarlama uygulamaları, belirlenen amacı desteklemek için sivil toplum kuruluşlarına doğrudan bağış yapmaktan çalışanlarını amaç için gönüllü çalışmaya teşvik etmeye, malzeme ve araç-gereç bağışlamaya, hatta amaç dâhilinde gerçekleştirilen çalışmaları kamuoyuna ücretsiz duyurmaya kadar değişmektedir.