TANITIM VE PAZARLAMA

İnternet üzerindeki ilk reklam, 1994 yılında Hotwired sitesinde banner reklamı olarak yayınlanmıştır.

Kitlesel yayıncılıktan dar yayıncılığa: Geleneksel kitle iletişimi içinde yayının ya da mesajın özelleştirilmesi mümkün olmazken, yeni iletişim teknolojileri sayesinde mesajın farklılaştırılması ve daha dar kesimleri hedefleyen mesajlar yaratma şansı ortaya çıkmıştır.

İnternet 1960’lı yıllarda gelişmeye başlasa da, World wide web (www) 1989-91 yılları arasında Dr. Tim Berners-Lee tarafından geliştirilmiştir.

Davranışsal hedefleme, tüketicilere hiç beklemedikleri bir anda ve yerde, ilgilerini çekebilecek bir reklamın gösterilmesi fikrine dayanmaktadır. Bu tür hedeflemeye ilgi son yıllarda büyük bir hızla artmaktadır. Otomobil firmaları bu tür hedeflemeyi ilk benimseyen grup içinde yer almaktadır.

Bağlamsal Hedefleme: Belirli bir konuyu ya da ürüne ilgisi olan müşterilere odaklıdır.

Demografik Hedefleme: Müşterileri kişisel özelliklerine göre tanımlar.

Davranışsal Hedefleme: Potansiyel alıcıların çevrimiçi davranışlarını ortaya koyar.

Günün Bölümlerine Göre Hedefleme: İş ve günlük zaman parçalarına odaklıdır.

İlgi Hedeflemesi: Belirli bir ilgi alanı çevresinde toplanan müşterilere odaklanmayı sağlar.

Açılır pencere (Pop-up) reklamlar: Görmezden gelme eğiliminin en yüksek olduğu reklam türlerindendir.

Sayfa içi reklamlar:  İçine gömülü oyunlar, animasyonlar, videolar, kayıt formları ya da etkileşimli pazarlama broşürleri yer almaktadır.

Büyüyen (Expandable) reklamlar: Fare ile üzerine gelindiğinde ya da tıklandığında bu reklamlar büyümektedir.

Kayan (Floating) reklamlar: Sayfa içinde aşağıya doğru inseniz bile sayfada görüntülenen alanda kalmaya devam eden reklamlardır.

Açılır pencere (Pop-up) reklamlar: Açılan sayfanın önünde açılan pencerede görüntülenen reklamlardır.

Geçişken (Transitionals) reklamlar: Bu reklamlar sayfa geçişlerinde gösterilen reklamlardır.

In-stream reklamları, reklamın bir video başlamadan ya da başladıktan sonra izleme sürecinde oynatılan reklamlardır.

YouTube’un In-slate video reklamları 10 dakika ya da daha uzun olan videolardan önce görünür.

In-Search video reklamları, YouTube arama sonuçları sayfasında sayfanın üst kısmında veya sağ tarafında görünür.

In-display video reklamları diğer YouTube videolarının yanında ya da hedeflenen seçeneklere uyan diğer Google Display network sitelerinde görünür.“Eğer bu videoyu beğendiyseniz, bunu da sevebilirsiniz…” şeklinde yer almaktadır.

Advergame: Belirli bir ürün, hizmet ya da kampanya çerçevesinde yapılandırılan oyunlardır. Oyunun kendisi aslında reklamdır. Bu sayede tüketicinin marka ile birebir ilişkiye girmesi ve oyun sayesinde marka ile daha fazla vakit geçirmesi amaçlanmaktadır

Bloglar: Blog, kolay hazırlanabilir bir web sayfasıdır.

İçerik toplulukları: İçerik topluluklarının temel amacı, kullanıcıların sahip oldukları içeriği birbirleriyle paylaşmalarını sağlamaktır.

Sanal dünyalar: Sanal dünyalar kullanıcıların çevrimiçi olarak 3 boyutlu modellenmiş bir dünyada, kişisel avatarları ile temsil edildikleri ve gerçek dünyada olduğu gibi diğer insanlarla iletişime girdikleri platformlardır.

Sosyal imleme siteleri: Sosyal imleme, Internet kullanıcılarının online kaynaklara ait yer (sayfa) imlerini düzenlemeleri, yönetmeleri ve aramaları için bir yöntemdir.

Sosyal haber siteleri: Sosyal haber siteleri, kullanıcılar tarafından gönderilen ve popülerliklerine göre sıralanmış içerikle dolu sayfalardır.

Değerlendirme siteleri: Pek çok sosyal medya platformu kullanıcılarının ürün ve hizmetler hakkında değerlendirmeler yapmasına izin vermektedir.

Davranışsal hedefleme

Banner reklam

Advergame

Karşılıklı etkileşim,  kitlesizleştirme, eşzamansız olabilme

Ölçülebilirlik

Kazanılmış medya

Web 2. 0

Sosyal ­imleme siteleri

Arkadaş markalar yaratmak

Arama motoru reklamı