TANITIM VE PAZARLAMA

Özellikle 1950’li yıllara varıldığında Amerika Birleşik Devletleri’nde artık iyice yerleşmiş olan ‘kitlesel tüketim’ önce İngiltere’de sonra Batı Avrupa’nın diğer ülkelerinde çalışan grupların arasında gelişmeye başlamıştır. Böylelikle kapitalizm üretim mallarının üretiminden tüketim mallarının üretilmesine doğru bir dönüşüm geçirmiştir. Bu dönüşüm ‘Tüketim Kapitalizmi’ olarak adlandırılmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Modern tüketim kavramı ürünlerin özelliklerinden ve işlevlerinden çok taşıdıkları ve yansıttıkları anlamlara doğru kaymıştır (Odabaşı, 2006a). Dolayısıyla günümüzün modern toplumlarında tüketim, geçmiş dönemdeki insan ihtiyaçlarının karşılanmasına yönelik tanımların dışında sosyal statü ve kimlikleri belirleyen bir etkinlik alanıdır. Doğru cevap C'dir.

1980’li yıllarla birlikte dünyaya yayılmaya başlayan ve günümüz tüketim tercihlerini yansıtan bu anlayışta, ürünler fiziksel ihtiyaçların tatminine yarayan bir öge olmaktan çıkarılmış, parasal değerlerinden uzaklaştırılarak kültürel değerlerle ifade bulmaya başlamıştır. Böylece, ürünler sadece doğal nitelikteki insan ihtiyaçlarını karşılamak için değil aynı zamanda sembolik ve kültürel
anlamları nedeniyle de alınıp satılmaya başlanmıştır (Başfırıncı, 2011b).

Tüketim toplumu, tüketim kültürünün genel olarak toplumun bireylerinin çoğunda egemen olduğu toplumu ifade etmektedir. Doğru cevap B'dir.

Sembolik tüketim bir başka ifadeyle anlam satın almak ile eşanlamlı olarak düşünülebilir (Binay, 2010). Doğru cevap E'dir.

Kapitalizmin ‘Üretim Kapitalizmi’ olarak adlandırılan bu ilk dönemi, üretimi ve çalışanları temsil eden fabrikanın merkezi bir öneme sahip olduğu bir dönemdir. Bu dönemde sermayenin artırılması ve üretim süreçlerinin geliştirilmesi için daha çok çalışma, birikim/tasarruf yapma olumlu değerler olarak kabul edilmiştir. Doğru cevap D'dir.

Bir başka ifadeyle hedonik tüketim duygusal, anlık ve haz yaratan satın almaları ifade eden bir kavramdır (Odabaşı, 2006a). Doğru cevap A'dır.

Sosyal deneyimler. Tüketiciler aileleri, arkadaşları ve başka insanlarla bu şekilde bir araya gelerek sosyal bir etkileşim gerçekleştirirler. Doğru cevap D'dir.

1940’lı yıllarla birlikte hem görsel hem işitsel bir araç olan televizyonun icadıyla birlikte reklamcılık açısından çığır açıcı nitelikte bir dönüşüm yaşanmıştır. Doğru cevap E'dir.

Günümüzde reklam endüstrisi adeta film yönetmenlerinin kamp alanı haline gelmiştir. Birçok reklamcı ürün özellikleri ve faydaları ile ilgili teknik tanımlamalardan çok sürrealizmi ve soyutlamayı tercih etmekte, üründen çok ürüne dolaylı olarak bağlı işaretlere/ anlamlara odaklanarak tüketicilere ulaşmaktadır. Doğru cevap A'dır.

Para ödünç alma konusunda kısıtlamalar ortadan kalkmıştır. Kredi kartı ve tüketici kredileri yaygınlaşmıştır.

Tüketim ürünleriyle ilgili seçim yapmaya karşı koymak olanaksız hale gelmiştir.

Sürekli yeni ürünlerin geliştirilmesi, ürünlerin fonksiyonel ve psikolojik açıdan ömürlerinin kısalmasına neden olmuştur.

Dünya genelinde homojen tüketim kalıpları oluşmuştur.

Tüketicilerin çoğunluğunun yararcı olmayan ve statü arayışını, ilgi uyandırmayı, yenilik arayışını yansıtan özelliklere sahip ürün ve hizmetleri arzuladıkları hatta peşine düşüp, edinip sergiledikleri yapıya tüketim kültürü adı verilir.

Yeni tüketim alışkanlıkları karşısında umursamazca davranan hatta yeni tüketim kültüründen bihaber olan toplumlara kanaatkar toplum adı verilmektedir.

Tüketicilerin kendileri için kimlik yaratmaya, yarattıkları bu kimliği kanıtlamaya ve başkalarına iletmeye yardımcı olan ürünleri seçmesi, satın alması ve kullanmasına sembolik tüketim adı verilir.

Hedonik tüketim, duygusal, anlık ve haz yaratan satın almaları ifade eder.

Ucuzluk dönemlerini beklemek, indirimleri takip etmek, kelepir malları bulmak, tüketicileri hedonik alışverişe yönlendiren farklı nedenlerden yarış heyecanı kapsamında yer alır.

Televizyon bir reklam mecrası olarak ABD'de ilk kez 1948 yılında kullanılmaya başlanmıştır.