TANITIM VE PAZARLAMA - Deneme Sınavı - 2

Doğrudan pazarlamayı diğer yöntemlere göre üstün kılan özellikler şöyledir:

Doğru cevap E'dir.

Enformasyonun demokratikleşmesi ile iletişimde kullanıcı denetimi artmış böylelikle kullanıcının hem enformasyon kanalları hem de sunulan enformasyon üzerinde özgür seçim şansı artmıştır. Doğru cevap B'dir.

Eşzamansız olabilme ile birlikte Yyeni iletişim teknolojileri birey için uygun bir zamanda mesaj gönderme veya alma yeteneklerine sahiptir. Kullanıcı kendisine en uygun zamanda mesajı almayı belirleyebilir. Doğru cevap C'dir.

Google AdSense, Wikiler, Paylaşma, Etiketleme gibi özellikler Web 2.0 ile ortaya çıkan yenilikler iken ekran kazıma ilk kez Web 1.0 ile ortaya çıkmıştır.

Davranışsal hedefleme, tüketicilere hiç beklemedikleri bir anda ve yerde, ilgilerini çekebilecek bir reklamın gösterilmesi fikrine dayanmaktadır. Bu tür hedeflemeye ilgi son yıllarda büyük bir hızla artmaktadır. Otomobil firmaları bu tür hedeflemeyi ilk benimseyen grup içinde yer almaktadır. Örneğin, gerçekten de otomobil satın almak isteyen bir tüketici bir gazetenin sayfasında gezerken bir anda bir otomobil reklamı ile karşı karşıya gelebilir. Doğru yanıt C'dir.

Tüm İnternet’e odaklanmak daha geniş bir hedef kitleye ulaşmak anlamına gelir ancak yapılan aramaların %27’si yerel ürün ve hizmetleri bulma amacını taşımaktadır. Dolayısıyla coğrafi hedefleme, belirli bir bölge içinde yer alan tüketicilerin reklamı bulması ihtimalini oldukça arttırmaktadır. Alan kodları, posta kodları, GPS, IP adresleri ve ziyaretçilere doğrudan bulundukları lokasyon sorularak coğrafi konum belirlenebilir.

Satın alma temeline göre hedefleme, ürünlerin ya da markaların kendi hedef tüketicilerinin internet davranışlarını analiz edip bunun üzerinden hedeeme yapmaya verilen addır. Örneğin, bir tıraş köpüğü firması kendi ürünlerini en çok kullanan müşterilerinin spor sitelerinde ve açık arttırma sitelerinde çok fazla vakit geçirdiğini belirlemişse bu sitelere daha fazla reklam vermeye odaklanabilecektir. Doğru yanıt D'dir.

Günün bölümlerine göre hedefleme, günün farklı saatleri farklı ziyaretçi türlerine ve izleme özelliklerine sahiptir fikrine dayanır. Buradan hareketle günün farklı saatlerinde farklı reklam içeriği sunmaya odaklı bir hedefleme yöntemidir. Bu bağlamda iş ve günlük yaşamın zaman parçalarına odaklı hedefleme günün bölümlerine göre hedeflemedir.  Doğru yanıt C'dir.

Arama motoru reklamcılığı temelde iki ana başlık altında incelenmektedir; ödemeli arama ve organik arama motoru optimizasyonu. Bu bağlamda doğru yanıt E'dir.

YouTube reklamlarını dört başlık altında toplamak mümkündür: In-stream video reklamları, In-slate video reklamları, In-search video reklamları, In-display video reklamları. Doğru yanıt A'dır. B, C, D ve E seçenekleri ise oyun içi reklam türleridir.

Sahip olunan medya, işletmelerin kontrolünde olan medyayı ifade etmektedir. Bunlar, işletmenin kendi kurumsal web sitesi gibi tamamen kontrolünde olan kanallar ile Facebook sayfaları ya da Twitter hesapları gibi işletmelerin kısmen kontrolünde olan platformları içermektedir. Doğru yanıt A'dır.

Pazarlama iletişimini oluşturan ögeler arasında, verilen mesajlar bağlamında “tutarlılık ve uyum birliği” mevcuttur. Bu özelliğe aynı zamanda “bütünleşik pazarlama iletişimi” denmektedir.

Proaktif halkla ilişkiler savunma değil de hücuma yönelik faaliyetleri kapsar ve ortaya çıkan sorunlara çözüm geliştirmekten ziyade işletme için yeni fırsatlar yaratmaya odaklanır. Doğru cevap A'dır.

Lobicilik: Lobicilik, bireylerin, kurumların ya da grupların ikna, inandırma ve tanıtma tekniklerini kullanarak hedef karar vericilerin kararlarını etkilemeyi amaçlayan girişimlerdir.Doğru cevap B'dir.

Sponsorluk, kurumsal ve/veya pazarlama iletişimi amaçlarına ulaşmak için işletmelerin
çeşitli özel olaylara ve amaca bağlı etkinliklere mali destek sağlamasını kapsamaktadır. Doğru cevap C'dir.

Medya: İşletmelerin belki de en önemli dışsal hedef kitlelerinden birisi medyadır. Doğru cevap D'dir.

Önemli bir dezavantaj, halkla ilişkiler mesajları reklam mesajlarından farklı algılandığı için, hedef kitlelerin iletilen mesaj ile bunu ileten örgüt ya da işletme arasında arzulanan biçimde bağlantı kuramaması durumu ortaya çıkabilmektedir.Doğru cevap E'dir.

Kurumsal imajı geliştirmek: Sponsorluk hedef kitleler nezdinde olumlu algı yaratarak işletmelerin prestijlerini ve değerlerini artırır. Doğru cevap A'dır.

Önemli müşterileri eğlendirmek veya çalışanları ödüllendirmek Sponsorluğun Amaçlarından biridir. Doğru cevap B'dir.

Sinsi Pazarlama, bazı işletmelerin kendileri herhangi bir özel olay ya da organizasyonun sponsoru olmadıkları halde öyleymiş gibi göstermek için çeşitli iletişim çabaları içine girmeleridir. Doğru cevap C'dir.