Aof Panel

Soru 1

Kullanıcılar tarafından yaratılan içerik üzerinden ya da sosyal ağlar üzerinden viral reklam yapılabilmesi, yeni medyadaki hangi değişim özelliği ile ilişkilidir?

Soru 2

Reklamcılıkta en eski ve en çok kullanılan hedefleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 3

Tüketicilere hiç beklemedikleri bir anda ve yerde, ilgilerini çekebilecek bir reklamın gösterilmesi fikrine dayanan hedefleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 4

Aşağıdakilerden hangisi bağlamsal hedeflemenin sağladığı faydalardan biridir?

Soru 5

Klasik banner reklamları olmakla birlikte içine gömülü oyunlar, animasyonlar, videolar, kayıt formları ya da etkileşimli pazarlama broşürlerinde yer alan reklamlar, hangi zengin medya reklamlarından biridir?

Soru 6

I. Reklamın bir video başlamadan ya da başladıktan sonra izleme sürecinde oynatılan reklamlardır.

II. Reklamları 10 dakika ya da daha uzun olan videolardan önce görünür.

III. YouTube arama sonuçları sayfasında sayfanın üst kısmında veya sağ tarafında görünür.

Yukarıdaki ifadelerden hangisi In-stream video reklamlarının özelliklerinden biridir?

Soru 7

Aşağıdakilerden hangisi kişiselleştirilmiş reklamlardan biridir?

Soru 8

I. İşletmelerin kontrolünde olan medyayı ifade etmektedir. II. Düşük maliyetlidir. III. Geleneksel anlamda radyo, televizyon ve gazeteler, bu grup medya içine girmektedir.

Yukarıdaki özelliklerden hangisi sahip olunan medyanın özelliklerinden biridir?

Soru 9

Temel amacı, kullanıcıların sahip oldukları içeriği birbirleriyle paylaşmaları olan sosyal medya platformu aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 10

Tüketiciler tarafından yaratılan farklı türde içeriğe dayanan reklamcılığa ne ad verilir?

Soru 11

Kitle iletişim sisteminin kontrolünün, mesaj yapıcıdan iletişim aracı tüketicisine doğru kaymasına ne ad verilir?

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi İnternet başta olmak üzere yeni iletişim teknolojilerinin sebep olduğu değişimlerden biri değildir?

Çözüm Açıklaması

İnternet başta olmak üzere yeni iletişim teknolojileri birtakım değişimlere sebep olmuştur (Atterton vd.’den aktaran, Timisi, 2003);
• Elde edilebilen enformasyonun miktarında artış: Bilginin sayısallaşması ve beraberinde sayısallaşan bu bilgiyi saklayacak yüksek kapasiteli yeni iletişim araçları sayesinde, elde edilebilecek enformasyon miktarı inanılmaz ölçüde artmıştır. Diğer taraftan yeni iletişim araçları nedeniyle enformasyona olan talebin artması da bir yandan yeni enformasyon üretimini tetiklemiş ve dolayısıyla elde edilebilen enformasyon miktarının artışına destek olmuştur.
• İletişimde Iızlanma: İnternet ile birlikte artık bilgiye ulaşmada zaman ve mekân sınırlamaları ortadan kalkmaktadır. Bu da beraberinde hem enformasyonu sunanlar hem de tüketenler ya da erişenler açısından iletişim süreçlerini hızlandırmıştır.
• Enformasyonun demokratikleşmesi: İletişimde kullanıcı denetimi artmış, böylelikle kullanıcının hem enformasyon kanalları hem de sunulan enformasyon üzerinde özgür seçim şansı artmıştır.
• Kitlesel yayıncılıktan dar yayıncılığa: Geleneksel kitle iletişimi içinde yayının ya da mesajın özelleştirilmesi mümkün olmazken, yeni iletişim teknolojileri sayesinde mesajın farklılaştırılması ve daha dar kesimleri hedefleyen mesajlar yaratma şansı ortaya çıkmıştır.
• Medyanın ademi-merkezileşmesi: Geleneksel iletişim araçları belirli otoritelerin kontrolünde iken, yeni iletişim teknolojilerinde özellikle İnternet üzerinde sahipliğin olmadığı bir yapı bulunmaktadır. Dolayısıyla geleneksel iletişim araçlarında otoritenin gücü, yeni iletişim araçlarında neredeyse ortadan kalkmaktadır.
• Etkileşim kapasitesinin artışı: Yeni iletişim teknolojileri ile geleneksel iletişim araçlarının sahip olmadığı bir etkileşim düzeyi yakalanmıştır.

Doğru yanıt, C'dir.

Soru 13

Reklamcılıkta en eski ve en çok kullanılan yöntem aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 14

Tüketicilere hiç beklemedikleri bir anda ve yerde, ilgilerini çekebilecek bir reklamın gösterilmesi fikrine dayanan hedef kitle seçim yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 15

1. Özellikle seyahat ve turizm anlamında bu tür hedefleme oldukça faydalı olmaktadır.

2. Yerel olarak hizmet veren oteller, restoranlar ya da oto kiralama şirketlerinin tercih edebilecekleri bir yöntemdir.

3. Bu tür hedefleme biraz daha pahalı olmasına rağmen, daha iyi tıklanma ve tüketiciyi aktive etme oranlarına sahiptir.

Yukarıda özellikleri verilen hedef kitle seçim yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 16

1. Başarılı hedefleme birden fazla yöntemin birlikte kullanılması ile sağlanabilecektir.

2. Temel pazarlama amacınız marka farkındalığını arttırmak ise demografik hedefleme ve coğrafi hedefleme daha uygun olabilecektir.

3. Temel pazarlama amacınız markaya olumlu yönlendirmeler ise bağlamsal ve davranışsal hedefleme daha uygun olabilecektir.

Yukarıda hedefleme stratejisi oluşturmayla ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Soru 17

1. İnternet’teki en eski reklamlardır.

2. Üzerine tıklandığında bir başka web sitesine yönlendirme yaparlar.

3. Genel olarak görüntülenme başına maliyet üzerinden fiyatlandırılır.

Yukarıda özellikleri verilen internet reklamı çeşidi aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 18

1. Bir video başlamadan ya da başladıktan sonra izleme sürecinde oynatılan reklamlardır.

2. İzleyiciler reklamı kapatmak mı yoksa izlemek mi istediklerine karar vermeden önce reklamın 5 saniyesini izlemek zorundadırlar.

3. İzleyiciler reklamı 30 saniye boyunca ya da reklamın sonuna kadar izlemezlerse ödeme yapılmaz.

Yukarıda özellikleri verilen youtube reklamı aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 19

1. Belirli bir ürün, hizmet ya da kampanya çerçevesinde yapılandırılan oyunlardır.

2. Tüketicinin marka ile bire bir ilişkiye girmesi ve oyun sayesinde marka ile daha fazla vakit geçirmesi amaçlanmaktadır.

3. Marka farkındalığının artması yanında ürün ve hizmetlerin tanıtımı da eğlenceli bir ortamda mümkün olmaktadır.

Yukarıda özellikleri verilen oyun içi reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 20

1. Gösterim bazlı reklamlar

2. Profil sayfası yaratmak

3. Sponsorluklar

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri arkadaş marka olmak için markaların yararlanabileceği araçlardandır?

TANITIM VE PAZARLAMA - Deneme Sınavı - 18