TANITIM VE PAZARLAMA - Deneme Sınavı - 9

Pazarlama iletişiminde kullanılan karma elemanları işletmelerin kontrol edebildiği değişkenlerdir.Pazarlama iletişiminde kullanılan bu karma elemanları işletmeler tarafından kontrol edilebilen değişkenler olup, çevresel faktörlerin değişmesine bağlı olarak değiştirilebilme ve geliştirilebilme özelliklerine sahiptir.

Aşağıdakiler bütünleşik pazarlama iletişiminin bazı özellikleridir: 

Bütünleşik pazarlama iletişimi müşteri ve tüketici odaklı olması 

Etkileşimli interaktif bir iletişim sürecinden  oluşması

Üretim bazlı değil müşteri bazlı planlama yapılması

Farkındalık seviyelerini değil, doğrudan satın alma davranışlarını etkilemesi

Reklam ajanslarında görülen yapısal değişimler bütünleşik pazarlama iletişimini gerektiren ve gelişimini sağlayan nedenlerden biridir.

İletişim planı Aşamaları ; 

Durum analizi ve pazarlama amaçları  / Niçin yapıyoruz? 

Hedef Kitle / Kime yönelik yapıyoruz? 

İletişim için belirlenen amaçlar / Ne için yapıyoruz 

Araç, kanal ve medya seçimi / Nasıl ve nerede yayınlayacağız? 

İletişim Bütçesinin belirlenmesi/ Ne kadar para gerekir? 

Sonuçların ölçülmesi  / Nasıl bir etki gerçekleşti?

Kaynak (gönderici): İletişim sürecinin başlatıcısıdır. Doğru cevap C şıkkıdır.

Örgüt kurmak İletişimin işlevlerinden biri değildir. Doğru cevap D şıkkıdır.

Alıcılarda farklılık; alıcılar demografik özellikler başta olmak üzere sosyo-kültürel ve sosyo-ekonomik özellikler bakımından farklı olan geniş kitlelerden oluşmaktadır. Doğru cevap B şıkkıdır.

Düzenleyici ve denetleyiciler; Yerel yönetimler, fikir liderleri, kamu yönetimi, siyasal partiler, sivil toplum örgütleri, uluslararası örgütler, medya'dır. Doğru cevap E şıkkıdır.

Rakipleriyle aynı kalitede olduklarını ortaya koymak yerine aksine ürün hakkında bilgi vermek, rakipleriyle farkını ortaya koymak pazarlama iletişiminin amaçlarındandır. Doğru cevap D şıkkıdır.

Pazarlama sürecinde kodlama yada mesajın başarılı olabilmesi için önemli unsurlardan biri de içeriktir. Bu konudaki katılımcı yaklaşım ise; Hedef alınan kişi ya da grupların mesajlarda yer alarak mesajı pekiştirmesi sağlanır tanımıyla yer alır. Doğru cevap C şıkkıdır.

Pazarlama iletişimi elemanlarının karşılaştırılmasında güçlü yönleri çok sayıda insana ulaşmak için oldukça elverişli olan reklam elemanıdır. Doğru cevap E şıkkıdır.

Geleneksel iletişimle, bütünleşik iletişim farklılık göstermektedir.İlişkisel temelli iletişim, Bütünleşik iletişimin özelliğidir. Doğru cevap A şıkkıdır.

Bütünleşik yapı modeli: Gerekli bütün uzmanlık alanları tek bir ajans bünyesinde toplanarak, müşteri bazında çalışmaktadır. Doğru cevap B şıkkıdır.

Değer katma

Banner reklamlar

Reklamı yapılan markanın hatırlanma düzeyini ölçmek

Ulaşılmak istenen kitlenin hacmi, sıklığı ve etkisine karar vermek

Duygusal satış önermesi

Hatırlamak

Samimiyet

Reklam daha çok satış ve dolayısıyla daha düşük maliyet ve fiyat anlamına gelir.