TANITIM VE PAZARLAMA - Deneme Sınavı - 3

Alıcının mesajdan aldığı iletiyi algılaması sonucunda tepkisini göndericiye yansıtması geribildirimdir.

Pazarlama iletişiminde düzenleyici ve denetleyiciler 

Yerel yönetimler

"Niçin yapıyoruz?" sorusu durum analizi ve pazarlama amaçları için sorulan sorudur.

Bir pazarlama planı altı aşamadan oluşmaktadır.  Bunlar; durum analizinin yapılması, pazarlama amaçlarının tespiti, pazarlama bütçesinin oluşturulması, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, taktik kararları oluşturmak ve faaliyetlerin değerlendirilmesidir.

İşletmeler iletişim çabalarını planlama sürecine bütünsel bir bakış açısıyla yaklaşarak, iletişim programının tüm unsurlarını hedef kitleye aynı mesajı dağıtmak üzere düzenlemelidir. Hedef kitlenin zihninde karışıklıktan kaçınmak ve etkin iletişim programları geliştirmek için pazarlama iletişiminin her bir unsuruna yönelik ayrı stratejiler geliştirmek yerine, marka için tutarlı bir stratejinin geliştirilmesi daha faydalı olur. Örneğin; gazlı içecek sektöründe çalışan bir işletme halkla ilişkiler faaliyetleriyle çevre koruma bilinci oluştururken, reklamlarda çevreye zarar vermeyen şişelerin ambalaj olarak seçildiği vurgusu yapılabilir. Aynı zamanda işletme doğal çevreyi koruyan sivil toplum kuruluşlarına sponsor olabilir.

Halkla ilişkiler çalışmasında medyaya doğrudan bir ödeme yapılmaz.

Satış tutundurma kısa vadede davranış değiştirmede etkili ve oldukça esnektir.

Fiyat ve dağıtım pazarlama karması elemanlarıdır.

Kısa zaman ölçeği işlemsel pazarlamanın özellikleri arasında yer alır.

Kotler, Kartajaya ve Setiawan (2010)’a göre gelecekte pazarlamada önem taşıyacağı düşünülen ve işletmelerin başarıya ulaşmak içn benimsemesi gereken anlayışlar; Birlikte yaratım, Topluluklar oluşturmak ve Karakter yaratmak

Arzın talepten çok olduğu, tüketicilerin kendiliğinden yeterli miktarda ürün satın almayacaklarını varsayan, yoğun satıs çabaları ve yanıltıcı reklamların da kullanıldığı pazarlama yaklaşımı satış yaklaşımıdır

Reklamlar aracılığıyla insanların duygularına hitap etmenin bazı yolları aşağıdaki gibi sıralanabilir:

Bu doğrultuda doğru cevap D'dir.

İnternet reklamcılığının üstün yönlerini şu şekilde sıralamak mümkündür:

     Bu bağlamda doğru cevap E'dir.

İnternet üzerinden yapılan reklamların bazı zayıf yönleri de bulunmaktadır. Bunlar kısaca aşağıdaki gibi açıklanabilir:

İnternet reklamları, internetin bütünselliği içinde karşımıza çıktıkları için dikkat çekmeleri daha zordur.

İnternette reklam sektörünü oluşturan kurallar ve genel ilkeler henüz tam anlamıyla yerleşmiş değildir.

Kullanıcılar açısından ciddi rahatsızlık yaratan spam mesajların önlenmesi amacıyla yürütülen çalışmalarla yakın bir gelecekte ticari içerikli e-posta mesajlarının tamamen ortadan kalkması söz konusudur.

Amacı iyi belirlenmeyen her reklam kampanyası, hem iş modeline hem ürüne hem de markaya önemli ölçüde zarar vermektedir.

Etik dışı uygulamaları azaltmak için kullanıcılara almak istemedikleri mesajları belirtebilmeleri için “mesaj listesinden çıkabilme” fırsatı sunulmuştur. Ancak bu bile kendi içinde başka etik olmayan bir uygulamaya neden olmuştur. Bazı işletmeler, bu uygulamayla listelerden çıkmak isteyen kullanıcıların hesaplarını sürekli kullanılan bir posta adresi olarak değerlendirmekte ve başka işletmeye satmak üzere biriktirmektedir.

İnternet etiği kapsamında tartışılan bir diğer önemli konu web sayfasını ziyaret eden kullanıcıların haberi ve izni olmadan onlar hakkında bilgi toplamaktadır. Bu doğrultuda doğru cevap C'dir.

İletişim etkinliğinin veya mesajın biçimsel ve içeriksel etkinliğinin ölçümünde iki amaca yönelik araştırma yapılır: Tanınmanın ölçümü ve hatırlamanın ölçümü. Tanınmanın Ölçümü, hedef kitlenin reklam mesajını tanımasının değerlendirilmesi, en basit şekli ile hedef kitleyi temsil eden kişilere reklam mesajının gösterilmesi ve mesajı tanıyıp tanımadıklarının sorulması ile yürütülür. En çok kabul gören tanınma testlerinden biri Starch Metodu’dur. Hatırlamanın Ölçümünde ise iletişim etkisini ölçümlemenin ikinci boyutunu ise hatırlama testi oluşturur. Hatırlamanın ölçümlenmesi, yardımsız hatırlama ve yardımlı hatırlama olmak üzere iki şekilde gerçekleştirilir. Bu doğrultuda cevap A'dır.

Bu dönemde tüketim olgusu ‘yok etmek, bosa çıkarmak, kullanıp bitirmek, israf etmek’ olarak tanımlanmaktadır

İnsanın haz ve zevk için yapmış olduğu tüketim hedonik tüketim olarak değerlendirilir.

Tüketiciler başkalarını mutlu etmek için de hedonik alışverişe yönelirler. Dolayısyla başkalarını düşünmedikleri söylenemez.

Yanıltmak, doğru ve etik bir iletişim ilişkisinde kabul edilmeyen bir durumdur. Dolayısıyla iletişimin işlevlerinden biri değildir.

Pazarlama sosyal ve etik yönden bazı eleştirilerle karşılaşmaktadır.Bu eleştiriler şunlardır:

1. Pazarlamacılar yapay ihtiyaçlar yaratır.

2. Pazarlamacılar bize insanları kim olduklarının ötesinde neye sahip olduklarına göre değerlendirmemizi öğretmektedirler.

3.Pazarlamacılar mucizeler vadeder.

Bu bağlamda doğru yanıt A'dır.