TANITIM VE PAZARLAMA - Deneme Sınavı - 14

Yeni tüketim alışkanlıkları karşısında umursamazca davranan hatta yeni tüketim kültüründen bihaber olan toplumlara kanaatkar toplum adı verilmektedir.

Araçlı (uzaktan) İletşim: Herhangi bir iletişim kanalı yardımıyla farklı ortamlarda bulunan kaynak ve alıcının gerçeklestirdiği iletişim çeşididir. Teknolojinin kullanımınabağlı olarak mektup ve telefondan başlayarak kitle iletişim araçları ve İnternetin aracılık etitiği bloglara kadar iletişim kanalları çeşitlilik göstermektedir.Yukarıdaki değinilen iletişim çeşitleri çeşitil araçlarla gerçekleşmektedir ki bu araçlar iletşimin sürecinin öğelerindeki kanala karşılık gelmektedir. Bu araçları aşağıdak gibibelirtmek mümkündür:

Tüketicilerin kendileri için kimlik yaratmaya, yarattıkları bu kimliği kanıtlamaya ve başkalarına iletmeye yardımcı olan ürünleri seçmesi, satın alması ve kullanmasına sembolik tüketim adı verilir.

İnsan sosyal bir varlıktır ve iletşim kurarak sosyalleşir. Sosyalleşme ilk olarak ailede başlar ve okulla devam eder. Daha sonra bireyin iş hayatının başlamasıyla, iletişim içinde bulunduğu çevre farklılaşmaya başlar ve sosyal etkinliklere katılarak genişleme gösterir. Temel olarak iletişimin 4 işlevinden söz edilmektedr. Bunlar (Alkbay, 2012);

• İlişki kurmak,

• Haber vermek,

Hedonik tüketim, duygusal, anlık ve haz yaratan satın almaları ifade eder.

Ucuzluk dönemlerini beklemek, indirimleri takip etmek, kelepir malları bulmak, tüketicileri hedonik alışverişe yönlendiren farklı nedenlerden yarış heyecanı kapsamında yer alır.

Televizyon bir reklam mecrası olarak ABD'de ilk kez 1948 yılında kullanılmaya başlanmıştır.

Hedef kitleyi en genel anlamı ile mesajın ulaşması amaçlanan kişi, küme ya da kitle olarak tanımlamak mümkündür.Pazarlama iletişim çalışmalarında ise “hedef kitle yapılan tüm faalyetlerin yönlendirildiği, bu faaliyetler sonucunda kendilerinden eylem ve düşünce değişimi beklenen kişiler ya da gruplar”  olarak tanımlanır. Hedef kitleye, çeşitli iletişim kanalları yoluyla mesajlar ulaştırılır ve bu mesajların oluşturduğu ön eğilimleri ile algıları ve değerlendirmeleri ortaya çıkarılmaya çalışılır.

Asağıda pazarlama iletşimi amaçları yer almaktadır

(Eser, 2007):

• Kurum ve ürün imajı yaratmak,

• Yeni ürün sunmak, var olan ürünü belleklere yerleştirerek hatırlanma gücünü arttırmak,

• Ürün ve markanın farkındalık düzeyini arttırarak tanınmış ürün ve marka yaratmak,

• Ürün ve markanın farkındalık düzeyini arttırarak tanınmış ürün ve marka yaratmak, marka değeri oluşturmak

Reklam, mesajları yaymanın ücretli yolu olarak görülür. Verilen tanım reklama aittir.

Bu işlevler; bilgilendirme işlevi, hatırlatma işlevi, ikna etme işlevi, değer katma işlevi ve destekleme işlevinden oluşmaktadır. Yanıltma ise etik dışı ve reklama ait olmayan bir işlevdir.

Başarılı bir reklam kampanyası, reklam sürecinde yürütülmesi gereken faaliyetlerin tam ve doğru olarak yerine getirilmesi ile mümkündür. Bu faaliyetler, reklamların geliştirilme sürecinde dikkate alınması gereken beş önemli faktörden oluşmaktadır: Amaç, mesaj, medya, bütçe ve ölçümdür.

Otel işletmesi burada tüketicileri cesaretlendirerek ikna etmeye çalışmaktadır.

Psikolojik test reklamın iletişim etkinliğini ölçmek için yararlanılan bir yöntemdir. Bütçe belirleme yöntemi değildir.

Belirlenen faaliyetler reklamının etkilerine yöneliktir.

Reklamda duyguların rolü oldukça önemlidir. Uzunca bir zaman, reklamlar insanların mantıklı, rasyonel ve bilişsel olarak tepkilerini ortaya çıkaran bir iletişim aracı olarak düşünülmüştür. Bu sunu göstermektedir; tüketiciler reklam mesajının yalnızca “iyi temizlemek, daha güzel kokmak” gibi faydacı (utilitarian) yönüyle ilgilenmekteydi. Ancak ürün/hizmet markaları fiyat, kalite ya da fayda gibi rasyonel faktörlerde aynı seviyeye geldiklerinde, markaların fayda sunan özelliklerinden öte duygusal özelliklerinin yansıtılması ihtiyacı oluşmuştur. Reklamlarda birçok duygudan yararlanılsa da düşmanlık ve saldırganlık duygularının uygun görülmedi ve bu duygulardan uzak durulduğu bilinir.

Internet reklamcılığı ile diğer ortamlardaki reklamlarda olduğu gibi satıcı ve alıcı arasındaki işlemleri etkilemek için reklam mesajlarının yayılmasına çalışılmaktadır. Ancak internet reklamcılığı, tüketicinin reklam verenle çift yönlü iletişim içinde olmasını sağlaması nedeniyle diğer reklamlardan farklılaşmaktadır.

Billbordlar açık hava reklam araçlarıdır. İnternet araçları değildir. Diğer araçlar ise internet reklamcılığı araçlarıdır.

Tüketim kapitalizmi, kapitalizmde üretim mallarının üretiminden tüketim mallarının
üretilmesine doğru yaşanan süreci ifade eder.