TANITIM VE PAZARLAMA - Deneme Sınavı - 12

Gazete:Esneklik, zamana bağlılık, yerel pazarı iyi kapsama, geniş kabul edilebilirlik, yüksek inanırlık.

Televizyon: Görüntü, ses ve hareketi birleştirme, duyulara hitap etme, yüksek dikkat çekme, yüksek erişim.

Broşör: Esneklik, yüksek kontrol, dramatize edilen mesajlar

Telefon: Çok sayıda kullanıcı, kişiselleştirmeye fırsat vermesi.

İnternet: Yüksek seçicilik, interaktiflik, nispeten, düşün maliyet.

Gazete: kısa ömür, zayıf tekrarlama kalitesi, küçük tesadüfi okuyucu.

Telefon: Gönüllü kişilere ulaşılmadığı sürece nispeten yüksek maliyet.

Broşör: Aşırı üretim denetimsiz maliyetlere yol açabilir.

Doğrudan posta: Her sefer için nispeten yüksek maliyet, “önemsiz posta” imajı.

Açık hava: Sınırlı hedef kitle seçiciliği, sınırlı yaratıcılık.

2007 yılında sigara tiryakiliğinin önüne geçmek için İngiliz hükumeti, ağızlarına olta takılmış kadın ve erkek resimleri içeren posterler ve yanaklarına takılan bir kanca ile yerde sürüklenen insanlar gösteren televizyon reklamları yayınladı. Kampanya izleyicilerden, görsellerin saldırgan olduğu ve çocukları kötü yönde etkilediğine dair 800’ü aşkın şikayet aldı. Oysa reklamın tüm amacı sok etkisi yaratarak insanları sigarayı bırakmaya yönlendirmekti.

Johnson&Johnson’ın bebek ve diğer ürünlerinin reklamları oldukça güçlü bir biçimde “nazik, sevgi dolu ve şefkatli” marka konumlandırmasını inşa etmiştir.

Ülkemizde ise, 28.11.2013 ve 28835 sayılı Resmi Gazetede yayınlanan 6502 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 61. maddesi “Tüketiciyi aldatıcı veya onun tecrübe ve bilgi noksanlıklarını istismar edici, can ve mal güvenliğini tehlikeye düşürücü, şiddet hareketlerini ve suç işlemeyi özendirici, kamu sağlığını bozucu, hastaları, yaslıları, çocukları ve engellileri istismar edici ticari reklam yapılamaz.”

İnternet'teki reklamın bu çeşidine televizyon ilham kaynağı olmuştur. Bir pop-up (yanıp sönen) reklamı web sitesi yüklenirken ya da yüklendikten sonra görünen bir İnternet reklamıdır.

Tüketim kültürü önce gelişmiş Batı ülkelerinde ortaya çıkmış bir olgudur. Tüketim kültürünün dünyanın farklı ülkelerine yayılması 1980'li yıllara tekabül ediyor. Tüketim kültürünün ortaya çıkışından önceki dönemlerde tüketimin insanlar açısından daha farklı bir anlam taşıdığı görülmekte. Bu nedenle hem tüketim kültürü olgusu hem de reklamların tüketim kültürü olgusu hem de reklamların tüketim kültürünün aktarımındaki rolünü anlamak için tarihsel perspektiften bakmak gerekir. Doğru cevap C'dir.

Günümüzde tüketim olgusu basit maddi nesnelerin değil, gösterge ve sembollerin tüketilmesini içermektedir. Tüketimin anlamı başarı, haz, eğlence ve özgürlük gibi kavramları çağrıştıracak şekilde genişlemiş ve iyi bir yaşamın özü olarak görülmeye başlanmıştır. Özetle günümüzde tüketilenler sosyal statü ve kimlikleri belirleyen bir etkinlik alanıdır. Doğru cevap E'dir.

Tüketim kültürünün batı dışındaki toplumlara yayılmasıyla birlikte bu toplumların birer tüketim toplumu haline gelip gelmediği sorusu akla gelebilir. Bu noktada önce tüketim toplumu kavramı ile tüketim kültürü arasındaki farkı ele almak gerekir. Tüketim toplumu tüketim kültürünün genel olarak toplumun bireylerinin çoğunda egemen olduğu toplumu ifade etmektedir. Doğru cevap A'dır.

Sembolik tüketim; tüketicilerin kendileri için kimlik yaratmaya, yarattıkları bu kimliği kanıtlamaya ve başkalarına iletmeye yardımcı olan ürünleri seçmesi, satın alması ve kullanmasıdır. Sembolik tüketim davranışlarına göre statü ya da sosyal sınıfı belirtmek, kendini tanımlayıp bu role bürünmek, sosyal varlığını oluşturmak ve koruyabilmek, kendisini başkalarına ve kendine ifade etmek, kimliğini yansıtmak nedenlere arasındadır. Doğru cevap C'dir.

Tüketicileri hedonik alış verişe yönlendiren 6 farklı neden vardır. Bunları şöyle sıralayabiliriz:

1. Sosyal deneyimler: Tüketiciler aile, arkadaş vb. insanlarla bu şekilde bir araya gelerek sosyal bir deneyim etkileşim gerçekleştirirler.

2. Macera arayışı: Tüketiciler alış veriş merkezi ve mağazalarda macera arama ve başka bir dünyada olma hazzını yaşarlar. Bu tür alış verişler heyecan verici görüntüler, kokuların ve seslerin olduğu bir dünyaya giriş şeklinde tanımlanır. 

3. Neşelenme isteği: Hayatın rutin akışından uzaklaşmak.

4. Fikir edinmek: Bilgi sahibi olmak.

5. Başkalarını mutlu etmek: Başkaları için alış veriş yaparken yaşadığı keyfi içermek.

6. Yarış heyecanı: Bazı tüketiciler alış verişi kazanılacak bir oyun gibi görürler. ucuzluk dönemini beklemek, indirimleri takip etmek vb.

Reklamlar, toplumun yaşanan ve yaşanmakta olan zamanın aynası ve değişimin önemli bir göstergesidir. Reklamlarla, toplumun o döneminin ilgileri, ufku, felsefesi, hayata bakışı, kültürel ve yaşam tarzı yakalanabilir. Aslında reklamlar bize eski tarihi belgelerde ve diğer yazılı araçlarda pek yer almayan o döneme ait gündelik hayatın parçacıklarına dair ip uçları sunar. Reklamlar bir anlamda tüketimin günlüğüdür.Bu açıdan bakıldığında günümüzde tüketim kültürünün topluma aktarılmasında da reklamlar önemli bir rol üstlenmektedir. Doğru cevap E'dir.

Reklamın gerçek anlamdaki ilk örneklerine Ortaçağ Avrupası'nda rastlamak mümkündür. 1600'lü yıllarda Avrupa'da Ren nehri çevresinde ticaret yapan tüccarlar ve bankerler reklama önem vermeye başlamışlardır. Reklamların bir ajans tarafından idaresi düşüncesi 1588 yılında Fransız Montaigne tarafından ileri sürülse de ilk reklam ajansı 1812 yılında İngiltere'de kurulmuştur. Doğru cevap D'dir.

1940'lı yıllarla birlikte hem görsel hem de işitsel bir araç olan televizyonun icadıyla birlikte reklamcılık açısından çığır açıcı nitelikte bir dönüşüm yaşanmıştır. Televizyon bir reklam mecrası olarak ABD'de ilk kez 1948 yılında, Avrupa'da ise 1954 yılında kullanılmıştır. Türkiye'de ise televizyon reklamcılığı 1972'den itibaren gelişmeye ve yaygınlaşmaya başlamıştır. Doğru cevap C'dir.

Günümüzün yaşam tarzı merkezli reklamlarında 5 ana başlık bulabiliriz:

1. Kimlik sorularına yanıt aranması

2. Tüketicinin kendi olma durumunun önem kazandığı durum

3. Tüketici olarak bireyin tarzının önemli hale gelmesi

4. Duyguların ve sembollerin ön planda olması

5. Sosyal sınıf farkından çok ait olunan ya da olunmak istenen her bir topluluğa yönelik bağlantı değerlerini ifade eden bir sunum söz konusudur

Kaynak

Kod açma

Duygusal

Sinerji yaratmak

İşletmede bütünleşik pazarlama iletişiminin uygulanması konusunda bir engel oluşturur