SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE HALKLA İLİŞKİLER

Basın duyurusu, tanıtılması istenen bir faaliyet hakkında bir makale ya da proje ile ilgili toplumsal ilgiyi çekebilecek bilgiler olarak görülmektedir.Halkla ilişkiler ve reklamcılık departmanları veya konuyla ilgili sorumlu kişiler, hazırladıkları materyalleri medyaya ayrıntılı bilgi paketi olarak ya da kelimesi kelimesine olduğu gibi yayınlamaları için hazır metin olarak gönderirler. Basın duyurusu yaparken iletişimin 5N 1K kuralı çok dikkatli bir şekilde metne uygulanmalıdır. Örneğin;

Projenizde kimler yer aldı, diğer ortaklarınız kim?( K )

Hikayenizde neler oldu?

Nerede oldu?

Ne zaman oldu?

Neden oldu?

Nasıl oldu?

Doğru cevap D'dir.

Sorunun doğru yanıtı B şıkkıdır. AIDA modelinin aşamaları sırasıyla dikkat, ilgi, arzu-istek uyandırma ve eylem harekete geçmedir.

Yazılı basında yer alacak bültende mutlaka olması gereken unsurlar şunlardır;

1. Etkili başlık vitrindir

2. Tarih

3. Etkili giriş; konu ve kapsam önemlidir

4.Ek ayrıntı; ülke + sektör vb.

5. Alıntı; örneğin şirket içi ilişkilerden bilgi eklemek

6. Bağlam; diğer öğelerle bütünleşme 

7. Geçmiş; geçmiş olgularla birleşme

8. İletişim; İrtibat kişisinin bilgileri

Sorunun doğru yanıtı A şıkkıdır. . AIDA modelinin aşamaları sırasıyla dikkat, ilgi, arzu-istek uyandırma ve eylem harekete geçmedir. Bu aşamalara ek olarak tatmin ve ihtiyaç eklenerek  NAIDAS modeli oluşturulmuştur.

Sorunun doğru yanıtı C şıkkıdır. Evans (1987) etkin bir medya stratejisi için 6 öge tanımlamıştır. Bunlar;

C şıkkında verilen ifade Smith (1995) iyi medya ilişkileri için oluşturulmuş kurallar arasındadır.

Farkındalık; sürdürülebilir bir dünya yaratılmasında şirketin, medyanın, ürün / hizmetin, bireyin yaklaşımlarının irdelenmesi daha çevreci ve yenilikçi fikir olarak oluşturulması ve bunlara ilişkin neler yapılabileceği konularının irdelenmesidir. Doğru cevap B'dir.

Sorunun doğru yanıtı D şıkkıdır. Smith (1995) iyi medya ilişkileri için önemli olan kuralları aşağıdaki gibi açıklamaktadır;

Sorunun doğru yanıtı B şıkkıdır. Dergiler daha önce de belirtildiği gibi daha uzun zaman dilimine yayılan ve daha homojen kitlelere hitap etme özelliklerine sahiptir. Genelde görsel ögelere de ağırlık verilir. Dergilerde, uzun ve dikkat çeken yazı dizileri ve röportajlar yer almaktadır.

Cingıl ( Jıngle );arka planda çalan müzik eşliğinde ve akılda kalıcı reklam amaçlı bir slogandır. Radyo sadece kulağa hitap etmekle birlikte geniş ve belli müşteri gruplarına hitap eden kanalların olması gereken özelliklere sahiptir. Bireylerin zihinsel olarak odaklanmaları gereken mesajların verilmesi güç olduğundan cingıllar ile verilmesine yönelik çalışmalar yapılmaktadır. Mesajın şarkılı ve melodili verilmesi ve bir ritm yaratılması, zihnin vurgulanmak istenen iletiye odaklanmasını kolaylaştırmaktadır. Doğru cevap E'dir.

Etkiler hiyerarşisi 5 ana maddeden oluşur:

1. Farkındalık

2. Bilgilenme

3. Hoşlanma

4. Tercih

5. Karar

Bunlar toplamda IKNA'yı oluşturur. Sürdürülebilirlikle ilgili konularda tutundurmanın sağlanabilmesi için bireylerin ve kamuoyunun iknası gerekmektedir. Bu nedenle etkiler hiyerarşisi kavramı çok önemlidir.

Doğru cevap B'dir.

İlk tarih yazıcılığını Yıllıklar-Anallar ile Hititler yapmıştır. İlk Çivi yazısını Sümerler kullanmış ilk yazılı kanunlar olan Urukagina Reformları (MÖ 2351-2342) Sümerlere aittir. Bu metin sadece bir yasa kolleksiyonu olmayıp sosyal reform niteliğindedir. Kral kendisinin ülkede adaleti tesis etmek için tanrıça Ningirisu tarafından görevlendirildiğini söylemektedir. Dünyanın ilk anıt mezarı Urartular tarafından kayalara oyularak yapılmış Urartuların devlet dini hakkındaki kitabe ile de türünün ilk örneği olmuştur. Bunlar billboardların atası olarak da düşünülebilir.

Yeni medya kitle iletişim araçları;

• Web siteleri
• E-posta
• Bilgisayar oyunları
• Multimedya sistemleri
• Artırılmış gerçeklik (Augmented Reality)
• Sanal gerçeklik (Virtual Reality)
• Etkileşimli televizyon
• Mobil medya
• Sosyal medya.

Geleneksel medyanın diğer adı konvansiyonel medyadır. Sinema, radyo, televizyon ve yazılı basın geleneksel medyayı oluşturmaktadır. Bunların özellikleri aşağıdaki gibidir:
• Yayın organları çok büyük kitleleri kapsamaktadır.
• Tek yönlü iletişime sahiptir.
• Maliyet yüksektir.

Tiraj yayıncılıkta, bir defada basılan kitap, dergi, gazete gibi basılı ürünlerin adedidir.

Prime time saat olarak 20.00 – 22.59 aralığını ifade etmektedir. Genel izleyici kitlesinin yoğun olarak TV izlediği saatleri içerir.

Smith (1995) iyi medya ilişkileri için önemli olan kuralları aşağıdaki gibi açıklamaktadır;
• Medyaya kuruluşla ilgili doğru bilgiler vermek
• Kuruluşla ilgili bilgilerin verilmesinde hızlı davranmak
• Medyaya istenildiği anda kuruluşla ilgili bilgi vermeye hazır olmak
• Medyaya gönderilecek bilgilerin zamanlamasını doğru yapmak.

Evans (1987) etkin bir medya stratejisi için 6 öge tanımlamıştır:
• Sıradışı olağandır.
• İş tutarlığı ve kamuoyuna yararı vurgulanmalıdır.
• Hedef kitleye göre hareket edilir.
• Basın yoluyla iletişim kurulur.
• Mesaj araçtır.
• Dostluk değil inanılırlık yaratılmalıdır.

Yazılı basın için hazırlanacak bir basın bülteninde mutlaka yer alması gereken bir takım unsurlar vardır. Bunlar aşağıda sıralanmaktadır:

Konuşmaya başlamadan önce, bir ilişki kurmak için karşınızdaki kişiye gülümseyiniz. Tek  ton ses yerine ses çeşitliliği kullanınız. Duygusal ve vurgu noktalarının karşı tarafa tam yansıtılması gerekir. Fikirlerinizin ifadesini tamamlayan hareketler kullanılabilir. Rahatsız edici, anlamsız hareketlerden kaçınınız. Röportaj boyunca göz temasını koruyunuz. Konuya bağlı olarak coşkulu ve katılımcı bir iletişim kurunuz.

AIDA modelinin aşamaları aşağıdaki gibidir:

• Dikkat (Attention): Şirket hedef kitlesine neleri sunacağının duyurularını yapmalıdır. Tüketicilerin, üretilen ürün ve hizmetlerin neler olduğunu, nasıl üretildiğini, hangi özelliklere sahip olduğunu bilmeleri sağlanarak, dikkatleri çekilecektir. İlk aşama tüketicileri tamamen bilgilendirerek dikkatlerini çekecektir.
• İlgi (Interest): Birinci aşamada, hedef kitle var olan ya da vurgulanmak istenen ürün, hizmet veya kavramların varlığından, durumundan haberdar edilmiştir. Yani dikkat çekilmiş ve gereken bilgiler duyurulmuştur. Bu aşamada ise var olan ya da vurgulanmak istenen ürün, hizmet veya kavramlara ilgi gösterilmesi sağlanmalıdır. Bu da, hedef kitlenin, ürün, hizmet, kavram ve fikirlere ilgi göstermesini sağlayacak unsurların kullanılmasıyla olabilmektedir. Buradaki temel düşünce sunulacak önerilerin ya da haberlerin ilgiyi yaratması veya yaratılmış bir ilginin korunması üzerinedir.
• Arzu-İstek uyandırma (Desire): Üçüncü aşamada ise hedef kitlede oluşan ilginin daha tepkisel düzeye çekilmesi, bir anlamda bu fikrin ya da kavramın kabullenilerek buna göre harekete geçme güdüsünün uyarılmasıdır.
• Eylem-Harekete geçme (Action): Son aşama fikrin, belirtilen kavramın savunucusu haline dönüşmesidir.

Klasikleşen bu dört aşamaya zaman içerisinde, dikkat aşamasından öncesine “ihtiyaç (need)” son aşamaya ise “tatmin (satisfaction)” eklenerek model NAIDAS olarak da ifade edilmiştir.