SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE HALKLA İLİŞKİLER - Deneme Sınavı - 14

Sürdürülebilirlik açısından halkla ilişkiler araştırmaları, aşağıdaki konular hakkında gerekli ve yeterli bilgiyi paydaşlarına sunabilmelidirler:
• Çalışmanın Zaman Sınırlılıkları (Araştırma ne zaman ve ne kadar sürede tamamlandı?, vb.)
• Çalışmanın Katılımcı Sınırlılıkları (Araştırmanın katılımcıları nasıl seçildi? Araştırma katılımcıları kimlerdi? Araştırmanın kaç katılımcısı vardı?, vb.)
• Çalışmanın Kuram, Model ve/veya Yaklaşım Sınırlılıkları (Araştırmanın temelleri
hangi referans noktasına göre yapılandırıldı?, vb.)
• Çalışmanın Veri Toplama Aracı Sınırlılıkları (Araştırmada hangi veri toplama
araçları kullanıldı? Bu veri toplama araçları nasıl kullanıldı?, vb.)
• Çalışmanın Veri Toplama Süreci Sınırlılıkları (Araştırmada hangi veriler hangi tarihlerde toplandı? Araştırmada hangi veriler nasıl kullanıldı?, vb.)
• Çalışmanın Veri Analizi Sınırlılıkları (Araştırma verileri nasıl analiz edildi? Analizde hangi süreç ve teknikler izlendi?, vb)

Üçüncü Nesil Araştırma Yöntemi
• Eleştirel kuram
• İçses araştırmaları
• Amaç, dünyayı anlayarak değiştirme
• Gerçek dünyadan gelen bilgiler
• Önermesel bilgi
• Eylem araştırmasında, «kanıtlama» sözcüğünün yer almaması

Yarı Deneysel Model
• Genelde gönüllü katılımcılar araştırma örneklemi olarak seçilir; bu nedenle de araştırılan evren temsil edilmeyebilir.
• Araştırmalar doğal ortamında yürütüldüğünden dışsal geçerlilik fazladır.
• İçsel geçerlilik, deneysel yönteme göre zayıftır.
• Gruplar ölçülerek oluşturulur.
• Araştırma, uzun zaman sürdüğünden pahalıdır

Betimsel (Tarama/İnceleme) Modelinin özellikler aşağıdaki gibi sıralanabilir:
• Sosyal dünya hakkında nicel bilgi üretir.
• İnsanların ve/veya sosyal olguların görünümlerini ortaya çıkarır.
• Denek olarak adlandırılan insanlara tutum, görüş, beklenti, inanç, fikir, bireysel
özellik ve/veya şu anki davranışları hakkında sorular sorar.
• Bir seferde, birçok şey hakkında sorular sorulabilir ve farklı değişkenler ölçülebilir.
• Bir seferde, çok sayıda denence test edilebilir.

Süreksiz değişkenler, tam sayılarla ifade edilen nitel değişkenlerdir.

Sosyal medyada toplumda sözü geçen insanlar uygulama çalışmalarının içerisinde aktif olarak yer almakta ve yapılacak duyurum çalışmalarının bazen gerçek yerleştirmeden daha önemli olabileceğini düşünülmemektedir. Doğru cevap D’dir.

Stratejik varsayım üretme sosyal medya etkileşimleri ile halkla ilişkilerin yarattığı sonuçlardan biri değildir. Doğru cevap E’dir.

Sosyal medya kullanıcıları­nın uygulamalarına yeni uygulamalar ekleme olanaklarıdır katılım alt yapısı olarak adlandırılmaktadır. Doğru cevap A’dır.

Facebook aktif kullanıcı sayısı Mayıs 2015 itibarıyla aylık 1.44 milyar kişiye ulaşmıştır. Dünya nüfusunun çok büyük bir kısmının Facebook’u kullanıyor oluşu ve Türkiye’de de en yoğun olarak kullanılan sosyal ağ sitesi­ olması, bu sosyal medya aracını halkla ilişkiler açısından son derece popüler kılmaktadır. Doğru cevap E’dir.

Google+; Facebook ve Twitter benzeri içerikleri sunmasının yanı sıra Picasa gibi özelliklerle resimleri hareketli hâle getirip animasyonlu şe­kilde düzenleme yetenekleri de sunmaktadır. Doğru cevap D’dir.

Proaktif çalışmada, marka bilinirliği, marka bağlılığı ve WOM gibi temel faaliyetler için ne tarz bir çalışma yapılacağı üzerinde durulmaktadır. Doğru cevap E’dir.

Güçlü bir marka işletmeler açısından birçok fayda yaratmaktadır. Bu faydalar:
• Ürün performansında gelişmiş algı
• Daha fazla müşteri sadakati
• Rekabete ve pazardaki krizlere daha fazla dayanıklılık
• Daha geniş fiyat payları
• Daha fazla ticari destek ve dayanışma
• Daha yüksek pazarlama iletişimi etkisi
• Fiyat artışlarında daha ılımlı müşteri tepkisi
• Lisanslama fırsatları ve marka genişlemesi imkânları olarak sıralanabilir. Doğru cevap D'dir.

Tamamı halkla ilişkilerde kullanılan toplantı türlerindendir.

Lansman bir ürünün, hizmetin, markanın pazara sunulmasıdır.

Ürün lansmanının işletmelere sağladığı yararları şu şekilde özetlemek mümkündür:
• İşletme tanıtımı,
• Yeni ürün veya hizmetin tanıtımı,
• Ürün veya hizmetin yeni bir hedef kitleye tanıtımı,
• Satış potansiyelini artırması, sipariş alma kolaylığı,
• Ulaşılamayan alıcılarla tanışma fırsatı,
• Hedef kitle veri bankası oluşturma olanağı,
• Potansiyel müşterilerle tanışıp, hedef kitleyi belirleme,
• Rakip firmaların ürün ve stratejilerini takip etme,
• Prestij kazanma,
• Bayi/distribütör ağını genişletme,
• Pazar araştırması yapma,
• Mevcut geniş bayi/distribütör ağını veya müşterileri ağırlayacak ortamı oluşturma
olanakları.

Toplantının Amacı

Katılımcıları Belirlemek

Gündemi Belirlemek

Toplantı Yerinin Saptanması ve Düzeni

Resepsiyon Hizmetleri

Basılı Malzemeler ve Armağanlar

Bilgisayar, İnternet, Telefon, Faks Hizmetleri

Konaklama Organizasyonu

Karşılama ve Transfer Organizasyonu

Sosyal Aktivite Programlarının Hazırlanması

Bütçe

Toplantı Akış Planı

Basın, Halkla İlişkiler Planının Yapılması: