SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE HALKLA İLİŞKİLER - Deneme Sınavı - 11

Televizyon kitle iletişim araçları arasında 21.yüzyılın en önemli icatlarından biri olarak değerlendirilmektedir. Çünkü televizyon hayat tarzları belirlemek, kültürel değişim sağlamak, kalıplaşmış değerleri ortadan kaldırmak ya da yeni değerleri ortaya koymak ve ön plana çıkarmak gibi bazı eylemlerin kolayca medya aracılığıyla topluma yansıtılmasına aracı olmaktadır. Üstelik ulaştığı kitle çok büyüktür. Prime time; saat olarak 20:00 - 22:59 aralığını ifade etmektedir. Genel izleyici kitlesinin yoğun olarak TV izlediği saatleri içerir. Doğru cevap C'dir.

Kurumların çoğu bünyelerinde gelişen bazı haberleri kamuoyuna aktarmak ve K.İ.A. ' da haber değeri olan konuları kendi yapıları içinde değerlendirmek ister. Bir işletmenin ister büyük ister küçük olsun medya ilişkileri kurum imajı geliştirme açısından son derece önemlidir. J. Smith'e göre iyi medya ilişkileri için önemli olan kurallar şunlardır:

1. Medyaya kuruluşla ilgili doğru bilgi vermek

2. Kuruluşla ilgili bilgilerin verilmesinde hızlı davranmak

3. Medyaya istenildiği anda kuruluşla ilgili bilgi vermeye hazır olmak

4. Medyaya gönderilecek bilgilerin zamanlamasını doğru yapmak.

Doğru cevap C' dir.

Yüz yüze ortamlar arasında toplantılar, festivaller, fuarlar, sergiler, seminerler, yarışmalar, açılış ve yıldönümü törenleri, kuruluş içi düzenlenen sosyal etkinlikler, danışma, çalışanlarla görüşmeler, üst düzey yöneticilerin firma içi bölüm ziyaretleri, üst düzey yöneticilerin saha ziyaretleri, çalışanların aileleri ile görüşme ortamları yer almaktadır. Gazete bunlardan biri değildir. Cevap A seçeneğidir.

Özellikleri verilen yüz yüze ortam toplantıdır. Cevap B seçeneğidir.

Medya stratejisi içinde değerlendirdiğimizde; etkin bir medya stratejisi için 6 öğe tanımlanmıştır:

1. Sıra dışı olağandır

2. İş tutarlılığı ve kamuoyuna yararı vurgulanmaktadır

3. Hedef kitleye göre hareket edilir

4. Basın yoluyla iletişim kurulur

5. Mesaj araçtır

6. Dostluk değil inanılırlık yaratılmalıdır

Doğru cevap E'dir.

Soruda özellikleri verilen unsur kitle iletişimidir.  Bir diğer ifade ile kitle iletişimini, kurumsal tarafta üretilen ya da kurumla ilgili olarak geliştirilen bir takım bilgi, sembol, haber, karar, uygulama, müzik, slogan gibi unsurların üretilerek geniş topluluklara tek yönlü olarak sunulması olarak ifade etmek mümkündür.

Ürün veya hizmetin yeni bir hedef kitleye tanıtımı, ürün lansmanlarının direkt olarak hedef kitle açısından işletmelere sağladığı yararlardandır. Cevap C seçeneğidir.

Ülkemizde ilk internet  1993 yılında kullanımına başlandı.

Müzakere Toplantıları: Farklı hedef, görüş ve anlayışlara sahip iki ya da daha fazla grup arasında yapılan toplantılar, bu gruba girer. Bu toplantılarda taraflar, ortak bir noktaya varmak ve anlaşmak durumundadırlar. Cevap D seçeneğidir.

Sorunun doğru yanıtı C şıkkıdır. Şıklarda verilen diğer ifadeler yeni medya araçlarındandır.

“Toplantı hazırlıklarının en önemli aşaması da, gündemin, edinilen bilgilerden ve amaç ve katılımcılardan yola çıkılarak oluşturulmasıdır. Gündem, anahtar katılımcılarla beraber belirlenmelidir. Gündem, toplantıya ilişkin, niçin, ne, kim, ne zaman ve nerede gibi soruların cevabını içerecek şekilde düzenlenmelidir”. Dolayısıyla bu ifadeden yola çıkılarak gündemi belirlemek, toplantı hazırlıklarının en önemli aşaması olarak kabul edilmektedir. Cevap E seçeneğidir.

Sorunun doğru yanıtı D şıkkıdır. Şıklarda verilen diğer ifadeler geleneksel medyaya aittir.

Sorumluluk almak da halkla ilişkilerin mutlaka bağlı kalması gereken ilkelerden biridir. Cevap A seçeneğidir.

“Bölgesel Fuarlar: Genellikle, sadece bir coğrafi bölge bazında düzenlenen ve içinde bulunduğu bölgedeki ziyaretçiler tarafından ziyaret edilen fuarlardır.” Cevap B seçeneğidir.

Sorunun doğru yanıtı E şıkkıdır.  Yazılı basın için hazırlanacak bir basın bülteninde mutlaka yer alması gereken bir takım unsurlar aşağıdaki şekilde sıralanabilir:

I, II, III ve IV seçeneklerinde fuar ve sergilerin amaçlarına yer verilmiştir. Cevap C seçeneğidir.

Basın duyurusu, tanıtılması istenen bir faaliyet hakkında bir makale ya da proje ile ilgili toplumsal ilgiyi çekebilecek bilgiler olarak görülmektedir.Halkla ilişkiler ve reklamcılık departmanları veya konuyla ilgili sorumlu kişiler, hazırladıkları materyalleri medyaya ayrıntılı bilgi paketi olarak ya da kelimesi kelimesine olduğu gibi yayınlamaları için hazır metin olarak gönderirler. Basın duyurusu yaparken iletişimin 5N 1K kuralı çok dikkatli bir şekilde metne uygulanmalıdır. Örneğin;

Projenizde kimler yer aldı, diğer ortaklarınız kim?( K )

Hikayenizde neler oldu?

Nerede oldu?

Ne zaman oldu?

Neden oldu?

Nasıl oldu?

Doğru cevap D'dir.

A, B, C ve E seçeneklerinde verilen faaliyetler, kuruluş içi düzenlenen sosyal etkinliklerdendir. Fuarlar ise değildir. Cevap D seçeneğidir.

Sorunun doğru yanıtı B şıkkıdır. AIDA modelinin aşamaları sırasıyla dikkat, ilgi, arzu-istek uyandırma ve eylem harekete geçmedir.

Yazılı basında yer alacak bültende mutlaka olması gereken unsurlar şunlardır;

1. Etkili başlık vitrindir

2. Tarih

3. Etkili giriş; konu ve kapsam önemlidir

4.Ek ayrıntı; ülke + sektör vb.

5. Alıntı; örneğin şirket içi ilişkilerden bilgi eklemek

6. Bağlam; diğer öğelerle bütünleşme 

7. Geçmiş; geçmiş olgularla birleşme

8. İletişim; İrtibat kişisinin bilgileri