STRATEJİK İLETİŞİM

İçeriğin taşıması gereken temel bazı özelliklerden söz edebiliriz.

İçeriğin taşıması gereken temel bazı özelliklerden söz edebiliriz.

Videoların arama motorlarında üst sıralarda çıkması, izleyiciler tarafından fark edilmesi ve izlenmesi için dikkat edilmesi gereken bazı teknik detaylar ise şunlardır:

Videoların arama motorlarında üst sıralarda çıkması, izleyiciler tarafından fark edilmesi ve izlenmesi için dikkat edilmesi gereken bazı teknik detaylar ise şunlardır:

Daha kısa dönemli ölçümlemeler için sırasıyla şu yolları önerebiliriz:

Daha kısa dönemli ölçümlemeler için sırasıyla şu yolları önerebiliriz:

Marka içerik yöneticisi çalışacağı ekibi seçerken de özenli olmalıdır. Bu kişiler ister kurum içinde veya ajans bünyesinde de olsun, belirgin bazı özellikler taşımalıdır:

İçerik pazarlamasının tarihi içerisinde pek çok başarılı örnekten söz edebiliriz. Günümüzde ise içerik pazarlaması kavramı çoğunlukla İnternetle ilişkilendiriliyor. Bunun sebebi; geleneksel mecralar aracılığıyla içerik üretmenin ve bunu paylaşmanın zor ve masraflı olması. Oysa İnternet temelli teknolojiler kullanarak bu içerikleri üretmek ve yaymak son derece kolay. Kavramı vizyoner bir bakış açısıyla; “içerik kraldır” olarak tanımlayan kişi ise Microsoft şirketinin kurucusu Bill Gates olmuştur.

Gerçeklik ve Doğruluk

Odaklılık

Uygunluk

Orijinallik

Odaklılık: İçerik ve reklamı ayıran en önemli fark anlatım biçimleridir. Reklam, yayın bütçeleri ve tüketicinin eğiliminden ötürü olabildiğince kısa ve net bir anlatım biçimidir. Reklam profesyonelleri bu konuda uzmanlaşmıştır.

Videoların arama motorlarında üst sıralarda çıkması, izleyiciler tarafından fark edilmesi ve izlenmesi için dikkat edilmesi gereken bazı teknik detaylar ise şunlardır:

Başlık,

Etiket,

Video Fotoğrafı,

Tanımlama.

Sektöre, hedef kitleye ve markanın tarzına bağlı olarak içerik videoları profesyonel destek almadan da üretilebilir. Firmada çalışan içerik uzmanının basit bazı noktalara dikkat etmesi gerekir:

Ekipman,

Işık,

Ses ve Müzik,

Perspektif ve Çevre,

Kontrol

Daha kısa dönemli ölçümlemeler için sırasıyla şu yolları önerebiliriz:

Daha kısa dönemli ölçümlemeler için sırasıyla şu yolları önerebiliriz:

İçerik kavramının bu kadar popüler olmasının sebeplerini özetlemek gerekirse;

Henry Ford’un meşhur aforizmalarından biri olan; “müşterilerim istedikleri renk Ford otomobil satın alabilirler, siyah olduğu müddetçe”

Geico firması bu durumu “atlanamayan bir reklam” kampanyasıyla aşmaya çalışırken, viral değeri taşıyan eğlenceli bir içerik serisi yaratmış. Reklamın ilk on saniyesi içerisinde söylenecek her şey söyleniyor ve geri kalan bir dakika boyunca insanların izlemekten ve dahası paylaşmaktan hoşlanacağı bir sahne yer alıyor. Dış ses “bu
reklamı atlayamazsınız çünkü bitti bile” cümlesini söylediğinde henüz reklamın ikinci saniyesi gösteriliyor oluyor. Bu yaratıcı yaklaşım Cannes Uluslararası Reklamcılık Festivali Film Kategorisinde büyük ödül aldı.

Teknoloji ve demokrasi kavramları Web 2.0 ile iç içe geçiyordu. Artık televizyonun karşısında oturan ve kendisine sunulanı izlemek zorunda olan bir kitle- söz konusu değil. İnternet’i bir platform olarak ele alan; içerikler oluşturan veya deforme eden bir kullanıcı kitlesinden bahsediyoruz. Artık hedef kitleler, tüketiciler veya pasif izleyiciler yok. Web 2.0 ile markaların karşısında “insanlar” var.

İçerik, markanın iç dinamiklerini, kültürünü, hikâyelerini, hedef kitlesiyle olan duygusal ilişkisini ortaya çıkarır.

Dijital Sezgi: Dijital dünyanın dinamikleri hâlâ tam olarak netleşmedi ve belki de hiç netleşmeyecek. Yeni sosyal mecralar, yoğun bilgi akışı, dijital toplulukların hızla farklılaşan sosyal davranış biçimleri gibi unsurlar bu dinamiklerin sürekli izlenmesi gerekliliğini doğuruyor. İyi bir içerik uzmanı bu dijital dünyayı analiz edebilmeli, ani değişimlere ayak uydurabilmelidir. Bu sayede hangi içeriğin, hangi mecrada paylaşılırsa hedef kitleyi etkileyeceğini önceden kestirebilir.