STRATEJİK İLETİŞİM - Deneme Sınavı - 4

Otokratik liderler esas itibarıyla izleyicileri yönetimin dışında tutan; amaçların ve vizyonun belirlenmesinde onlara hiçbir söz hakkı tanımayan liderlerdir.

Liderin özelliklerinin doğuştan ve bireysel özelliklerinden kaynaklandığını savunan tartışmalar özellik kuramı olarak adlandırılır. Özellik kuramının temeli “Büyük Adam Yaklaşımı” olarak da adlandırılır.

Rensis Likert, ideal yönetim sisteminin Sistem 4 modelindeki unsurlara göre inşa edilmesi gerektiğini savunmuştur. Likert, "insanı temel alan örgüt" oluşturmak için başlıca şu unsurların örgüt kültüründe var olması gerektiğini vurgulamıştır: Yatay iletişim, Katılımcı yönetim, Takdir ve ödüllendirmeye dayalı güdülenme, Güven.

Bireysel kazanç ve çaba için ödüllerin değişimi temelli liderliğin aksine, dönüştürücü liderlik; çalışanların çabasını örgütsel değerlerin ve çıktıların (ürünlerin) öneminin farkındalığını arttırarak yönetme ve ilham verme hususlarına odaklanır.

Ruhsal liderlik insanlara yaradılış felsefelerini aşılayarak onlara vazife ve mensubiyet gibi değerleri kazandıran, kendini ve diğerlerini güdülemesi için gerekli olan davranış değer ve tutumları bir araya getirmek sureti ile insanların ruhsal açıdan kurtuluşlarını sağlamaya yönelik olarak ortaya çıkan liderlik biçimidir.

Değişen toplum ihtiyacına adapte olan lider yapısı ile geleneksel usulleri benimseyen lider yapısı arasında farklı boyutların öne çıkışı bilgi toplumunun gereklerine uygun lider modellerini yaratmaktadır. Bu bağlamda günümüzde bilgi toplumunun gereklerini açısından öne sürülen liderlik tarzları; entelektüel liderlik modeli, süper liderlik modeli, toplam kalite liderliği modeli, öğrenen liderlik modeli ve yaratıcı liderlik modelidir.

Süper liderlik modelinin ana fikri, bireyin içinde var olan liderlik potansiyelini açığa çıkarabilmektir. Bu modelin odağında yer alan takipçiler kendi kendilerinin lideri olarak görülür ve güç lider ve takipçiler arasında paylaşılan bir değer olarak görülür.

Yaratıcı liderlik modeli, bilgi toplumu açısından ileri sürülen liderlik modellerinden biridir.

Pazarlamada içerik kavramı ilk kez John Deere gibi tarım endüstrisi araçları ya da BMW gibi otomobil üreten motorlu araçlar sektöründe ortaya çıkmıştır.

İçerik paylaşımın ana amacı insanlarla düzenli ve sürekli bir ilişki geliştirilmesini sağlamaktır. Markaların içerik pazarlamasından en önemli beklentileri budur.

İçeriğin doğruluk, odaklılık, uygunluk, orijinallik gibi taşıması gereken temel özellikler bulunmaktadır. Marjinallik içerikte bulunması gereken temel bir özellik değildir.

Günümüzde pek çok insan uzun metinleri okunmaktan kaçınmaktadır. Bu noktada bilgi grafikleri (infographic) içeriği özetleyen bu araçlar arasında en popüler olanlardan birisi durumundadır.

İçerik videolarının arama motorlarında üst sıralarda çıkması için bazı öğeler belirleyici olmaktadır. İçerik videosunun prodüksiyon maliyeti, prodüksiyonun büyük bütçeli bir yapım olması videonun aramalarda üst sıralarda çıkması için yeterli bir belirleyici öge değildir.

Dijital sezgi, içerik uzmanının sosyal mecrayı etkili kullanması ve sosyal mecranın sınırlarını bilmesi hususunda içerik uzmanının işini kolaylaştırır. Çünkü dijital dünyanın dinamikleri ve sınırları neredeyse sonsuzdur. Bu noktada dijital sezgi içerik uzmanının taşıması gereken başlıca bir niteliktir.

Reklam kampanyaları, halkla ilişkiler faaliyetleri vb. belirli bir zaman dilimi süresince etkinliğini korur. İçerik videoları ise internet ortamında çok daha uzun bir süre etkin olmaya devam eder.

Web siteleri bilgilenme açısından insanlar tarafından daha az kullanılmaktadır. Çünkü facebook, twitter, instagram ve bloglar internet ortamında daha kolay erişime ve popülariteye sahiptir.

John Deere f­irmasının yayınladığı The Furrow (Saban İz­i) adlı derg­i içerik pazarlamasına ilişkin ilk örneklerden biridir.

Kavramı v­izyoner b­r bakış açısıyla; "­içer­ik kraldır" olarak tanımlayan kişi; Microsoft ş­irket­in­in kurucusu Bi­ll Gates’dir.

Reklamcılık sayesinde tüm “ambalajlanmış” satın alma deney­imler­i, “ne kadar fazla tüket­irsen, o kadar ­iy­i yaşarsın” felsefes­iyle sloganlaştırıldı.

Bir markanın pazarlama iletişimi amacıyla yarattığı içeriklerden bazı temel beklentileri vardır. Bunlar; tüketicinin markayı takip etmesini sağlamak, markanın hikayesini anlatmak, tüketiciler için bilgi kaynağı olmak ve itiraz ve şikayetleri cevaplandıran bir içerik oluşturmak şeklinde özetlenebilir. Ancak markanın büyük vaadlerde bulunması temel beklentileri arasında sayılamaz.