STRATEJİK İLETİŞİM - Deneme Sınavı - 2

İçerikle ilgili önemli bir stratejik nokta ise paylaşım frekansıdır. Günümüzde bilgi artık açık kaynak konumundadır. Yani insanlar bilgiye pek çok farklı kaynaktan ulaşabilir durumdadır. Eğer içerik çok seyrek paylaşılırsa, pek çok takipçi benzer konulara farklı kaynaklar üzerinden ulaşma yolunu seçecektir. Diğer yandan takipçileri içerik bombardımanına tutmak da doğru değildir. Bu hızlı paylaşım yapma arzusu üretilen içeriğin kalitesini düşürebileceği gibi, içerik üreticisinin ileriye yönelik konu bulmasını da zorlaştırabilir. Takipçiler de bu kadar sık yapılan paylaşımları yeterince takip edemezlerse istenilen etkinin yaratılması zorlaşacaktır. Doğru olan; ilgi çekici içeriği, gerekli sıklıkta ama düzenli bir şekilde paylaşmaktır.

Pazarlama iletişimi amacıyla yaratılan içeriklerden bir markanın temel beklentileri şunlardır: Tüketicilerin ilgisini çekerek markayı takip etmelerini sağlamak. Bu ilk hedef gerçekten çok önemli. Eğer hedef kitlenin dikkati, üretilen içerikler aracılığıyla markaya yöneltilebilirse hedef kitleyle son derece düşük maliyetle uzun dönemli bir ilişki kurulabilir.

Her ne kadar içerik stratejik olarak uzun vadeli bir iletişim yatırımı olsa da bazı durumlarda ani satın almaları da tetikleyebilir. Bunun için içerik uzmanlarının gündemi iyi analiz etmeleri, tüketiciyi satın alma fikrine odaklayacak içeriği hızlı şekilde üretebilmeleri gerekir. Bunu başarabilen markaların içerik planlamasını kusursuz uyguladığını söylemek abartı olmayacaktır. Yukarıdaki örnekte verilen durumda, firmanın doğru zamanda paylaşılan bu içerikle izleyicilerin ani satın alma kararları tetiklenmeye çalışılmıştır.

Web 2.0 teknolojisini en yalın biçimde ikinci kuşak ve etkileşime daha elverişli internet olarak tanımlamak doğru olacaktır.

Anlamsal web, kısaca bireyin ne istediğini daha önce ne aradığından hareketle beğenilerini tahmin edebilen entelektüel bir teknolojidir.

Statik sayfalar Web 1.0’ın özelliğidir.

Anlamsal ağlar, sosyalleşmeyi dijital dünyada hızlandırmış; tıpkı gerçek dünyada olduğu gibi bu dünyada da arkadaş grupları, özel ilgi alanı grupları biçiminde tanımlanabilecek yeni toplulukların oluşmasına yol açmıştır. Dolayısıyla dijital topluluklar oluşmuştur.

Oyunlaştırma kavramı, dijital ortamda hazırlanmış ve çevrim içi ya da çevrim dışı olarak oynanabilen oyunlar yardımıyla bir konsept, kavram, görüş, marka veya kurum ya da kuruluşa ilişkin mesajların kullanıcıya aktarılması anlamına gelir.

Rekabet oyunlaştırmanın dinamik unsurlarından biridir.

Sosyal medyanın grup iletişimi özelliği sayesinde birden çok kişi ile aynı anda istenilen paylaşımın yapılması sağlanmaktadır.

Skype uygulaması görüntülü konuşma yapmaya yönelik olarak kullanılan bir uygulamadır.

Birey sosyal medya ortamında gerçek hayattakinin aksine istediği zaman iletişimi sonlandırabilmektedir. Bu durum, sosyal medyanın sunduğu “istediğinde çevrim dışı olabilme” özelliğiyle ilgilidir.

Anlamsal web (web 3.0); bireyin ne istediğini, daha önce ne aradığından hareketle beğenilerini tahmin edebilen entelektüel bir teknolojidir.

Çoklu çalışabilme, bir yandan mesaj atarken diğer yandan müzik dinleyebilmek gibi farklı işleri aynı anda yapabilme olanağı sağlar.

Web siteleri bilgilenme açısından insanlar tarafından daha az kullanılmaktadır. Çünkü facebook, twitter, instagram, youtube internet ortamında daha kolay erişime ve popülariteye sahiptir.

Günümüzde yaygın olarak kullanılan internet teknolojisi web 2.0 teknolojisidir. Çünkü bu teknoloji etkileşime daha uygun bir nitelik taşımaktadır.

Web 3.0 yani anlamsal ağ sistemi ile çok daha fazla sayıda aramayı, farklı arama motorları ile aynı anda yapmak mümkündür. Bu özellik kullanıcıya geniş ve zengin bir erişim olanağı sunmaktadır.

Artırılmış gerçeklik, gerçek ve sanal dünyanın eşleştirilmesiyle daha zengin bir görsel-işitsel dünyanın oluşturulmasıdır.

Gerçek dünyanın şartlarına bağlı kalmak artırılmış gerçeklik uygulamasının sağladığı avantajlardan birisi değildir. Aksine, bu uygulama gerçek dünyanın sınırlarını ve yeterliliklerini aşabilen bir uygulamadır.

Anonim olabilmek bireyi internet ortamında daha özgür ve yaratıcı yapabilmektedir. Bu yolla bireyler bazı sorunlara özgün çözümler getirebilmektedir.