SPORDA SPONSORLUK

Sinsi pazarlamada resmi anlaşmalar yapılmamaktadır. Bir stadyumun isim hakkını alabilmek ise resmi anlaşmalar gerektirmektedir.

Resmi sponsor olmayan işletmeler, etkinlikler aracılığıyla faal olabilecekleri alana girmeye çalışırlar fakat etkinliğin kendisine yönelik bir sponsorluk faaliyetinde bulunmazlar.

Etkinliklerin kendine has özelliklerini taşıyan ve taklit edilme ihtimalleri yüksek olan etkinlik isimleri, logoları ve maskotları, entelektüel varlıklar kapsamına girmektedir.

Resmi sponsor olmayan işletmelerin etkinlik faaliyet alanına sızıp ön plana çıkmasındaki esas faktör, resmi sponsorların yazılı anlaşmalarındaki eksikliklerden doğan zaafiyetlerdir

Fanatik taraftarlar, sinsi pazarlamada aktif rol oynayan birey veya topluluk değillerdir.

Sinsi pazarlamanın B,C ve D seçeneklerindeki taraflara direk olarak, tüketicilere ise dolaylı yoldan olumsuz etkileri olmaktadır. Sinsi pazarlamayı yapan taraf olarak kendilerine ise katkı sağlayabilmektedirler.

Sinsi pazarlama stratejilerinden biri olan bu yöntem sinsi reklamlar olarak adlandırılır.

Tüketicilerin etkinlik alanında kalabalıklaşması, sponsor olmayan işletmelerin de isteyebileceği türden bir durumdur. Bu nedenle insanların etkinlik alanından uzaklaşmasına yönelik bir çaba göstermezler.

Tüketiciler, pazarlama ve sinsi pazarlama sürecinde üreten, dağıtan ve sponsor olan taraf konumunda değildir. Bu nedenle sinsi pazarlamaya karşı sadece bilgilendirilirler ve önlem alma boyutunda sorumlulukları yoktur.

Özel sponsorluk, sinsi pazarlamayı engelleyebilecek bir durum değildir. Hatta bir etkinliğin sadece bir sponsor ile desteklenmesi, sponsor olmayan işletmelere karşı stratejiler geliştirebilmek için güç birliğini zayıflatan bir unsur olabilir.