SPORDA SPONSORLUK

Bir işletmenin gerçekte herhangi bir ilişkisi olmasa da etkinlik ile ilişkisi varmış etkisi yaratmasına sinsi pazarlama denir.

Sinsi pazarlamanın sık şekilde kullanıldığı alan spor organizasyonlarının sponsorluğudur.

Pepsi ve Coca Cola firmaları arasında yoğunlukla tercih edilen pazarlama yöntemi sinsi pazarlamadır.

İlk sponsorluk faaliyetinin yaşandığı olimpiyatlar 1896 yılında yapılmıştır.

Sponsorlukların ilk kez resmi sponsorlar, tedarikçiler ve lisansçılar olmak üzere üç kategoriye ayrıldığı olimpiyatlar 1984 yılında yapılmıştır.

Karşı strateji mantığına dayanan pazarlama türü sinsi pazarlamadır.

2002 yılında Dünya kupası resmi sponsoru Coca-Cola iken, Türk Milli Takımı'nın sponsorluğunu Pepsi yapmıştır. Pepsinin uyguladığı sinsi pazarlama stratejisi alt kategori sponsorluğudur

Sponsor olmayan işletmenin verdiği reklamların sponsor olunan etkinlik ile aynı zamana denk gelmesi olarak değerlendirilen sinsi pazarlama stratejisi sinsi reklamdır.

Oyunlar sırasında markanın göründüğü tişörtlerin dağıtılması satış tutundurmaya örnektir.

Sinsi pazarlama stratejilerinden medya sponsorluğunu uygulayan işletmelerin daha fazla tüketiciye ulaşma fırsatı vardır.

Parazit marketing, pusu pazarlama, tuzak pazarlama, asalak pazarlama gibi isimler sinsi pazarlamayı ifade etmek kullanılan kavramlardandır. Fenomen pazarlama ise fenomen üzerinden pazarlama faaliyetlerinin yürütüldüğü, sinsi pazarlamadan farklı bir kavramdır. Cevap A seçeneğidir.

A, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler sinsi pazarlamanın özellikleri bağlamında tam tersini ifade etmektedir. B Seçeneğindeki ifade ise sinsi pazarlamayı ifade etmek için kullanılan doğru bir ifadedir. Cevap B seçeneğidir.

A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler, sinsi pazarlama yöntemlerindendir. C seçeneğinde verilen ifade ise resmi sponsorun yasal olarak logosunu kullanma faaliyetidir. Cevap C seçeneğidir.

Etkinlikleri yayınlayan medya işletmelerine sponsor olunması, medya sponsorluğu olarak adlandırılmaktadır. Cevap D seçeneğidir.

A, B, C ve D seçeneklerinde verilen ifadeler medya stratejisinin kullanılma sebeplerini ifade etmektedir. E seçeneğindeki ifade ise diğer sinsi pazarlama faaliyetlerindendir. Cevap E seçeneğidir.

Alt kategori sponsorluğunda, ana sponsor olunmamasına rağmen ana sponsor gibi görünme çabası vardır. Daha düşük maliyetli alt kategorilere sponsor olunması söz konusudur. Cevap A seçeneğidir.

Bir markanın “Dünya Kupası” etkinliklerine sponsor olmadığı halde reklamlarını aynı döneme getirerek resmi sponsormuş gibi algı yaratmaya yönelik çalışmaları sinsi pazarlama stratejilerinden sinsi reklamlar stratejisine girmektedir. Cevap B seçeneğidir.

Sinsi pazarlama faaliyetleri, resmi sponsoru olumsuz yönde etkilemektedir. Dikkati resmi sponsordan alarak kendini merkeze koymaktadır. Bu sebeple, resmi sponsorun farkındalığını ve görünürlüğünü azaltmakta, resmi sponsora olacak geri dönüşleri de azaltmaktadır. Cevap C seçeneğidir.

Sporcu sponsorluğu, etkinlikten çok önce başlamış olabilir. Bu tarz faaliyetler, alt kategori sponsorluğu olarak değerlendirilmektedir. Etkinlik dışında bir sponsorluk olduğundan, etkinliğin önüne geçilmesi amacı gütmediğinden yasal olarak sıkıntılı  görülmemektedir. Cevap D seçeneğidir.

A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler, sinsi pazarlamanın sonucu olarak etkinliğin, resmi sponsorun, etkinlik sahibi kurumun mağduriyetini ifade etmektedir. E seçeneğindeki ifade de ise tüketicilerin sinsi pazarlama yapan kuruluşa yönelik sinsi pazarlama faaliyetinin sonucunda oluşan tüketici tutumu söz konusudur. Cevap E seçeneğidir.