SPORDA SPONSORLUK

Doğru seçenek C şıkkıdır. Görsel malzeme kullanın: Konuşmanızı aşırıya kaçmadan görsel malzeme ile süsleyin.

Kaynak, mesaj, kanal, alıcı ile gürültü ve geri besleme ögeleri modelin bileşenlerini oluşturmaktadır.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

Duyurum faaliyetlerine maruz kalan hedef kitle ve paydaş sayısı ile hedef kitle ve paydaşların duyurumun amacına uygun davranış geliştirmeleri, genel iletişim modelindeki geri bildirim aşamasını oluşturur.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Kurum içi bültenler: Bu tür yayınlar geleneksel olarak basılı formda yayımlanırlar ve kurum içi resmî haber bülteni niteliği taşır.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Duyuru panoları: Oldukça eski bir yöntem olmakla birlikte, duyuru panoları kurumların çalışanlarının haberdar olmalarını istedikleri konular ile ve haber değeri taşıyan diğer iletişim içeriklerini kurumun çalışanları ile en yoğun oranda buluşturdukları iletişim aracı görevini üstlenir.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

Bilinen en eski iletişim biçimi olarak yüz yüze iletişim, kurumlarda da en sık kullanılan yöntem olarak yerini almıştır.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Bilinen en eski halkla ilişkiler aracı basın bültleridir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Planlanmış duyurumlar: Bu tip duyurumlar kurumun amaçları doğrultusunda açılış, sergi, kokteyl, basın toplantısı gibi kurum veya kuruluş tarafından planlanmış faaliyetlerden oluşur.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Kitle iletişim araçlarına bir kurum veya kuruluş tarafından gönderilen ve içerisinde yine sözü edilen kurum, kuruluş ya da markaya ilişkin haber değeri taşıyan bilgilerin yer aldığı yazılı metine basın bülteni adı verilmektedir.Doğru cevap ''D'' şıkkıdır.

Bir basın bülteni kurum veya kuruluşun antetli kâğıdına yazılmalıdır.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Genel iletişim modeli kaynak, mesaj, alıcı, gürültü ve geri besleme ögelerinden oluşur.

Doğru yanıt A'dır.

Esas olarak sponsorluk ile duyurum kavramı ilk olarak bu aşamada kesişmektedir. Çünkü mesajın diğer bir işlevi de hedef kitlenin ona maruz kalmasını sağlayacak içerikte, sunumda ve hedef kitle ile en fazla örtüşen mecralarda yer almasıdır.

Doğru yanıt B'dir.

Olası müşteriler: Yine benzer şekilde içecek firması olası müşterileri ile ürünleri buluşturarak onların ürün deneyimi yaşamalarını sağlayabilir. Dahası bu deneyim ortamı hedef kitlenin dinlendiği ve eğlendiği bir ortamda gerçekleşeceğinden, bu deneyimin olası tüketicilerin zihninde olumlu bir yer edinmesi olasılığı yüksektir. Bu deneyim dağıtılabilecek promosyon malzemeleriyle de yaşanması olası olumlu deneyimler pekiştirilmiş olur (Argan ve Katırcı, 2002).

Doğru yanıt C'dir.

Aşağıda en sık kullanılan kurum içi iletişim araçlarına yer verilmiştir.

Kurum içi bültenler: Bu tür yayınlar geleneksel olarak basılı formda yayımlanırlar ve kurum içi resmî haber bülteni niteliği taşır. İçerideki her türlü değişiklik ve bilgi çalışanlara bu bültenler aracılığıyla aktarılır.

Kurumsal yerel ağlar: İntranet adı da verilen yerel ağlar aracılığıyla sadece o kurumda çalışan veya bu ağa katılmasına izin verilen kişilerin kullandığı küçük ölçekli bir İnternet ağı olduğu söylenebilir.

Duyuru panoları: Oldukça eski bir yöntem olmakla birlikte, duyuru panoları kurumların çalışanlarının haberdar olmalarını istedikleri konular ile ve haber değeri taşıyan diğer iletişim içeriklerini kurumun çalışanları ile en yoğun oranda buluşturdukları iletişim aracı görevini üstlenir. Düşük maliyetli oluşları ve yüksek maruz kalma oranları nedeniyle kurumlar tarafından sıklıkla tercih edilmektedir.

Yüz yüze iletişim: Bilinen en eski iletişim biçimi olarak yüz yüze iletişim, kurumlarda da en sık kullanılan yöntem olarak yerini almıştır. Ancak kurumlarda yüz yüze iletişim dedikodular biçiminde de ortaya çıkabilir. Bunun önüne geçebilmek için, diğer iletişim araçları yoluyla doğru ve zamanında bilgi akışı sağlanmalıdır.

Doğru yanıt D'dir.

Gazete ve dergiler, televizyon ve radyolar, web sayfaları, sergiler ve fuarlar, sponsorluk faaliyetleri, duyurum faaliyetleri kurum dışı iletişim araçları içerisinde yer alırken, duyuru panoları kurum içi iletişim araçları içerisinde yer almaktadır.

Doğru yanıt E'dir.

Planlanmış duyurumlar: Bu tip duyurumlar kurumun amaçları doğrultusunda
açılış, sergi, kokteyl, basın toplantısı gibi kurum veya kuruluş tarafından planlanmış faaliyetlerden oluşur. Bu tür faaliyetler basın toplantıları, basın bültenleri,
kurumsal içerikli konuşmalar ve sunuşlardan oluşur.
Spor karşılaşmaları sonrasında sporcular ve takımlarla gerçekleştirilen basın
sohbetleri veya takım kampı turları, planlanmış duyurum faaliyetleri arasında yer
alır. Halkla ilişkiler uzmanları, hangi sporcunun ne tür sorularla karşılaşabileceğini önceden kestirerek bu sporcularla verecekleri yanıtlarda ne düzeyde bilgi yer
alacağı gibi konuları önceden planlayabilirler.

Doğru yanıt A'dır.

Duyurum bir kurumla ilgili haber değeri taşıyan ve bu nitelikteki bilgilerin medyada ücretsiz olarak yer almasıdır.

Doğru yanıt B'dir.

Bu koşullar (Wilcox ve Nolte, 1990):

• Mesajın açık ve anlaşılır olması,
• Mesajın ikna edici biçimde sunulması,
• Mesaj içeriğinin gerçekleştirilebilir olması,
• Kaynağın güvenilir ve saygın olması,
• Kaynağın hedef kitle üzerinde sempatik bir etkisinin olması şeklinde sıralanabilir.
Görüldüğü gibi, duyurum çabalarının başarısının iki asal unsuru, kaynağın
güvenilir olması ile mesajın tutarlı ve doğru olarak sunulmasıdır.

Doğru yanıt C'dir.

Basın bülteni bir haber gibi kaleme alınmış olmalıdır. Habercilikteki “ters piramit” ilkesi gereği, ilk paragrafta belirtilmek istenen en önemli konu gündeme getirilmeli, diğer paragraflarda ise haber değeri azalan biçimde kaleme almış olmalıdır. Yani en önemli haber ilk paragrafta, en önemsiz haber ise son paragrafta yer almalıdır. 

Başlık, haber’in içeriğini anlatır, ideal olarak 80 karakterden az bir şekilde hazırlanır
Özet paragrafı, haber başlığının hemen altında yer alır. Haberin içeriğini bir ila
dört cümle ile özetler. Tamamen büyük harfler kullanılmaz.

Doğru yanıt D'dir.

• Hedef kitlenizi tanıyın: Kime konuştuğunuzu bilin ve onların eğitim, yaşam
biçimi ve gelir dağılımları gibi özelliklerini dikkate alın.
• Hedef kitlenizin dilini kullanın: Onların anlayacağı bir düzeyde konuşun,
karmaşık terimlerden ve mümkünse mesleki teknik terimlerden olabildiğince kaçının.
• Görsel malzeme kullanın: Konuşmanızı aşırıya kaçmadan görsel malzeme
ile süsleyin.
• Espri yaparken dikkatli davranın: Espriler bir konuşmayı süslü ve daha bir
dinlenebilir hâle getirebilir ancak yapacağınız esprilerden alınacak kişilerin
hedef kitleniz içinde yer almamasına veya bir grup insanı bir biçimde rencide edecek sözcükler kullanmamaya dikkat etmeniz gerekir.
• Sayılara dikkat edin: Kullanacağınız sayıların ve vereceğiniz istatistiksel bilgilerin doğruluğu ve güncelliğinden emin olun.
• Ana vaadinizi vurgulayın: Her konuşmanın somut ya da soyut bir ana vaadi
mutlaka olmalıdır. Bu vaadin hedef kitleniz tarafından doğru algılanması
için mutlaka konuşmanız içinde birkaç kez öne çıkarılması gerekmektedir
(Wilcox ve Cameron, 2006).
Bu bölümde sıralanan ve açıklanan araçlar ve teknikler yoluyla, başarılı bir
duyurum faaliyeti gerçekleştirmek mümkün olabilecektir.