SPORDA SPONSORLUK

Fiyat, bir ürünün değerine bağlı olarak ortaya çıkan ederi olup; ürün satıcısının sunduğu değere karşılık satın alıcının ödemede bulunduğu parasal ve parasal olmayan bedeldir.

Fiyatlandırmayı etkileyen iki faktör vardır. Bunlar, içsel ve dışsal faktörlerdir.

İçsel faktörler çoğunlukla işletmenin kontrolü altındaki faktörler- dir. Bu gibi faktörlerin yapılacak birtakım uygulamalar ile kontrol altına alınması oldukça olasıdır. Bu faktörler sırası ile firmanın pazarlama amaçları, pazarlama karması stratejileri, maliyetler ve fiyat belirleme mekanizmalarıdır.

Fiyatlandırmayı etkileyen dışsal faktörler firmanın kontrolü dışındadır. Bunun temel nedeni makro çevresel değişkenlerce ortaya çıkmış olmasından kaynaklanır. Belli başlı dışsal faktörler; ekonomi, rekabet, talep, yasal çevre, politik yapı ve teknolojidir.

Belli başlı dışsal faktörler; ekonomi, rekabet, talep, yasal çevre, politik yapı ve teknolojidir.7

İyi bir bütçenin sahip olması gereken özellikler planlı olma, sayılabilir ve ölçülebilir olma ve yeterli olmadır.

En yaygın kullanılan sponsorluk kategorileri özel sponsor, unvan sponsoru, resmî sponsor, ana sponsor, yardımcı sponsor ve resmî malzeme tedarikçiliği gibi kategorilerdir.

Sponsorluk fiyatlandırma stratejileri maliyete dayalı, talebe dayalı, rekabete daya- lı, nispi değere dayalı fiyatlandırma ve karma fiyatlandırma stratejileridir.

Sponsorlukta rekabete dayalı fiyatlan- dırma yapılırken göz önünde bulundurulabilecek diğer hususlar ise şunlar ola- caktır:

Mıknatıs firma olunup olunmadığı,

Firmanın rekabetteki konumu,

Konumu yükseltme yetenek ve gücü,

Firmanın spor olayını tanıtmadaki harcama istekliliği,

Sponsorluk paketi için ödenmek istenen tutar.

Sponsorluğa konu etkinliklerin çapı, büyüklüğü, kapsamı ve izlenirlik oranları gibi değişkenler pazar yapısı kapsamı içerisinde ele alınır.

Sponsorluk bütçesi, bu pazarlama iletişim aracına konu olabilecek tüm kalemlerin ve hesapta olmayan elemanların maliyetlerini ortaya koyar. 

Doğru cevap C'dir.

Fiyat, bir ürün ya da hizmete sahip olmak veya kullanmak için ödenen bedeldir. Bir ürünün sunduğu değerin karşılığı olan sadece parasal bir bedeli ifade etmez. Geleneksel olarak fiyat çoğunlukla bir ürünün sunduğu değerin karşılığı olan parasal bir bedeli ifade ederken, kâr amacı gütmeyen örgütler bakımından para dışı bir değer de olabilir. Ayrıca fiyat ve ürüne verilen değer arasında yakın ilişki vardır. Firmaların pazara sunmuş olduğu ürüne karşılık tüketiciler de bir şey vermektedir. Firmaların amaçlarına ulaşmasını sağlayan en önemli ögelerden biri fiyattır. Fiyatı belirlenirken de fiyatı etkileyen faktörlere dikkat edilmesi gerekmektedir. Bu faktörlerden bir tanesi tüketicinin o ürüne verdiği değer ile açıklanabilir. Bir ürünün değeri, fiyata karşılık ürünün sunduğu yararlara bağlı olan bir kavramı ifade eder. Doğru cevap E'dir.

İşletmenin genel amaçları kapsamında fiyatlandırmanın oluşturulduğunu söylemek yanlış olmayacaktır. Bu bakımdan fiyat belirlenirken firmanın genel fiyatlandırma amaçları rehberlik eder. Doğru cevap A'dır.

Belli başlı dışsal faktörler; ekonomi, rekabet, talep, yasal çevre, politik yapı ve teknoloji iken firmanın pazarlama amaçları, pazarlama karması stratejileri, maliyetler ve fiyat belirleme mekanizmaları içsel faktörlere örnektir. Doğru cevap B'dir.

Sponsorluktan algılanan yararlar veya sponsor firmaya kattığı değer somut veya soyut olabilir. Sponsorluk, sponsor firmaya kimlik yaratma, farkındalık sağlama, toplumla bütünleşme, satışları artırma ve işletmeler arası ilişkileri geliştirme gibi değerler katabilir. Doğru cevap B'dir.

Fiyat, bir ürünün değerine bağlı olarak ortaya çıkan ederi olup; ürün satıcısının sunduğu değere karşılık satın alıcının ödemede bulunduğu parasal ve parasal olmayan bedeldir.

Doğru cevap D'dir.

Bütçenin planlı olması, sponsorluk için yapılacak her bir kalemin önceden düşünülmüş olması anlamı taşır. Doğru cevap A'dır.

Sponsorlukta uygulanan fiyatlandırma stratejilerine ilişkin olarak ortaya konan
yaklaşımlar genel fiyatlandırma stratejilerinden adapte edilmiştir. Bu kapsamda
yapılan değerlendirmelerde sponsorluk paketi fiyatlandırılırken beş tür stratejiden
yararlanıldığı görülür. Bu stratejiler maliyete dayalı, talebe dayalı, rekabete dayalı, nispi değere dayalı fiyatlandırma ve karma fiyatlandırma stratejileridir.

Doğru cevap E'dir.

Sponsorlukta rekabete dayalı fiyatlandırma yapılırken göz önünde bulundurulabilecek hususlar ise şunlar olacaktır:
• Mıknatıs firma olunup olunmadığı,
• Firmanın rekabetteki konumu,
• Konumu yükseltme yetenek ve gücü,
• Firmanın spor olayını tanıtmadaki harcama istekliliği,
• Sponsorluk paketi için ödenmek istenen tutar.

Doğru cevap E'dir.

Ticari amaç gözeterek hareket eden hemen hemen bütün firmaların en büyük arzusu maksimum kâr elde etmektir.

Doğru cevap C'dir.