SPORDA SPONSORLUK

Genel olarak sponsorluk faaliyetleri kapsamında bütçede yer alabilecek harcama kalemleri şunlardır:

Bir ayırıma göre sponsorluk amaçları, doğrudan ve dolaylı amaçlar olmak üzere iki kategoriye ayrılır. Doğrudan sponsorluk amaçları, tüketici davranışlarını kısa dönemli etkileyen ve satışların artırılmasına odaklı iken dolaylı sponsorluk amaçları ise ürün satın alınmadan önce farkındalık yaratma, rekabet gücünü artırma, yeni hedef pazarlara ulaşma, ilişkisel pazarlamayı geliştirme
ve imaj yaratma yoluyla satışları artırma amacına yöneliktir.

Ürün/Marka ile İlişkili Amaçlar:

Amaçlara Bağlı Kriterler

İmaj ile İlişkili
• Spor imajı ile mal/hizmetin uyumu
• Ürün kategorisinin seçkinliği

Tüketici ile İlişkili
• Mevcut seyircilerin demografik profili
• Tüm seyircilerin demografik profili

Medya ile İlişkili
• Tabela olanakları
• Medyanın garanti koşulları

Sponsorluğun gözden geçirilmesi ve seçimi sürecinde şu noktalara dikkat edilmelidir:

SponsorluğuDestekleyen Faaliyetler:

Sponsorluk değerlendirmesinde sponsorluk değerini ölçmek, beklenen değer ile gerçekleşen değerin doğru ölçülerek farkın ortaya konulmasıdır. İki değer arasındaki farkın azalması, o oranda sponsorluk değerinin de arttığının da göstergesidir.

Günümüzde sponsorluğun etkinliğini ölçmek için yapılacak araştırmanın;

Sponsorluk sonrası etkinliğin değerlendirilmesinde en fazla kullanılan yöntemler aşağıda sıralanmıştır:

Sponsorluk etkinliğinin değerlendirilmesinde iki amaç söz konusudur:

Spor sponsorluğu yönetiminde altı adım yaklaşımının üçüncü adımı “Değerlendirme Kriterlerinin Belirlenmesi” adımıdır. Doğru yanıt B'dir.

Pazarlama amaçları, iletişim ve pazarlama bütçesi tahsisi sponsorluk yönetiminin pazarlama planlarını gözden geçirme aşamasında ele alınmaktadır. Doğru yanıt A'dır.

Toplumsal bütünleşme amacı sponsorluk amaçlarının örgüt ile ilişkili amaçlar sınıflandırmasında yer almaktadır. Doğru yanıt D'dir.

Spor imajı ile mal/hizmetin uyumu ve ürün kategorisinin seçkinliği kriterleri imaj ile ilişkili kriterler arasında yer almaktadır. Doğru yanıt D'dir.

Seyirci profilini çok iyi analiz ederek yola çıkan ve tüketicileri tarafından sergilenen sponsor marka sadakati bakımından en iyi marka NASCAR’dır. Doğru yanıt B'dir.

Reklam faaliyetleri % 89 oranla sponsorluğu destekleyen faaliyetlerin başında gelmektedir. Doğru yanıt C'dir.

Halkla ilişkiler faaliyetleri % 78 oranında sponsorluğu desteklemektedir. Doğru yanıt B'dir.

Müzik tek başına sponsorluğu değerlendirme yöntemi olarak kullanılamaz. Doğru yanıt C'dir.

Doğrudan yeniden sponsorluk için bilgi ihtiyacı en az derecede gereklidir. Doğru yanıt E'dir.

Sponsorluk sürecinde güç tek taraflı olarak belirlenmez, her iki tarafta kendi güç mekanizmalarını kurmaktadır. Doğru yanıt B'dir.