SPORDA SPONSORLUK

Kötü bir ürün pazarlama iletişimi başarılı bir şekilde yapılırsa uzun yıllar tüketiciler tarafından kullanıldığı bilgisi yanlış bir bilgidir. Kötü bir ürün, çok iyi profesyonel bir iletişim ile bile canlandırılamaz, tüketiciler tarafından uzun süreli olarak tercih ettirilemez. O yüzden sorunun cevabı A seçeneğidir.

Spor sponsorluğu, sponsor tarafın verdiği finansal, ayni ya da hizmet şeklindeki desteklerle farkındalık yaratma, imajı güçlendirme ya da değiştirme, uzun vadede izleyiciler üzerinde iyi niyet geliştirme ve satışları artırma gibi amaçlar güden bir iletişim aracı olarak tanımlanmaktadır. A, C, D ve E seçeneklerinde verilen tanımlar doğru olarak eşleştirilmemiştir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Sporun duygusal bir deneyimi yaratmadaki gücü çok büyüktür hatta bu sebeple hiçbir pazarlama ve reklam uygulaması böyle bir etkili uyarıcı güce sahip değildir. Coşku, kahramanlık duygusu, zafer sevinci, üzüntü, gelenek, sadakat gibi duygusal durumlar spor esnasında birlikte oluşur ve diğer tüketim ürünlerinde bu durum pek görünmemektedir. Böyle güçlü duygular nedeniyle reklamcılar markalarını spor ile özdeşleştirmeye çalışır ve bu yöntem ile büyük başarılar kazanırlar. Dolayısıyla doğru cevap C seçeneğidir.

A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler spor sponsorluğunda karşılaşılan zorluklardan ziyade olumlu yönlere değinmiştir. Ancak spora yalnızca bir hobi olarak yaklaşan amatör bir bakışın olması, spor sponsorluk iletişiminde karşılaşılan zorluklardan biridir. Bu sebeple doğru cevap D seçeneğidir.

Marka imajını değiştirme ve destekleme ve Marka deneyimini vurgulama duygusala amaçlara girmektedir.  Marka bağlılığını artırma ve Satışları teşvik etme ve destekleme ise davranışsal amaçlara girmektedir. Marka farkındalığını artırma ise bilişsel amaçlar sınıfına dahildir. Bu sebeple sorunun doğru cevabı E seçeneğidir.

Sporda halkla ilişkiler faaliyetleri genellikle kurum hakkında iyi imaj oluşturma, kurumun paydaşlarıyla iyi ilişkiler geliştirme görevini yerine getirmektedir. Ürünleri doğrudan satma gibi bir görevi olmadığından sorunun cevabı A seçeneğidir.

Sergiler ve fuarlar kısa dönemde etkinin amaçlandığı faaliyetlerdir. Sponsorluklar, reklam ve halkla ilişkiler ise uzun dönemde etkinin olduğu faaliyetlerdir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Spora ilgi duyan tüketiciler, spor pazarlamasında hedef kitleyi temsil etmektedir ve aynı zamanda spor sponsorluğunda iletilen mesajın alıcısı konumundadırlar. Sorunun doğru cevabı C seçeneğidir.

Spor sponsorluğunda iletişim genellikle sadece markanın ismi ve logosuyla sınırlandırılmaktadır. Bu durum nedeniyle spor sponsorluğu ilk olarak bilişsel amaçları gerçekleştirmeye odaklanmaktadır. Cevap D seçeneğidir.

Reklam, bir ikna faaliyeti olmasıyla, marka bağlılığı ve marka farkındalığı oluşturmasıyla ve bu konularda etkin bir faaliyet olması yönüyle öne çıkan bir kavramdır. Sorunun cevabı E seçeneğidir.