SPORDA SPONSORLUK

Spor pazarlama iletişim süreci modelinde kaynak, alıcı, mesajın gönderildiği medya, mesajın kendisi ve geri besleme bulunmaktadır.

Pazarlama iletişimi, tutundurma ya da satış çabaları, satış tutundurma kavramlarından daha geniş bir alanı kapsayan ve ürün kavramının, kuruluş kimliğinin tüketicilere sunuluşunu içeren bir süreçtir.

Pazarlama iletişiminde amaç, tüketiciler ve örgütlerle bağlantı kurarak onların bilgilerini, tutumlarını ve davranışlarını, pazarlama politikası yönünde olumlu biçimde etkilemektir. Pazarlama iletişiminin başarısı onun diğer pazarlama karma elemanlarına nasıl bağlantı kurduğuyla da yakından ilişkilidir. Aslında, pazarlama iletişimi ürün, fiyat ve dağıtım konularında bilgilerin sunulmasıdır.

Satış Tutundurma ise, satışları kısa dönemde arttırmak için uygulanan yöntemlerdendir. Fiyat indirimleri, kupon ve örnek dağıtımları en çok belirlenen türlerindendir.

Spor aracılığı ile pazarlama iletişiminde ise spor dışı markalar ve ürünler marka
değerini arttırmak için spor türlerinden yararlanır.

Bütünleşik Spor Sponsorluk İletişimindeki Zorluklar;
Spor ve spor pazarlamadaki özel çevre faktörleri bütünleşik spor pazarlama iletişimini zorluklar çıkartabilmektedir. Bunlar arasında şunlar sayılabilir:
• Spora hobi olarak yaklaşan amatör bakış,
• Spor projelerinde reklam ajanslarının tereddütleri ,
• Spordaki kontrol edilemeyen faktörlerin yarattığı korku,
• Logo görünürlülüğünün medyada yer alması ,
• İletişim ve koordinasyondaki yetersizlik.

Spor Pazarlamasında Pazarlama İletişim Amaçları; 

•Bilişsel Amaçlar
Marka farkındalığını arttırma
Marka yorumlarını netleştirme
•Duygusal Amaçlar
Marka imajını değiştirme ve destekleme
Marka deneyimini vurgulamak
•Davranışsal Amaçlar
Marka bağlılığını artırma
Satışları teşvik ve destekleme
Dağıtım alanı yaratma

Spor kuruluşları, sporcular ve spor etkinlikleri hakkında iyi bir imaj oluşturmak halkla ilişkilerin görevlerindendir. Medya, hükümet, spor adamları, tüketiciler gibi
paydaşlar ile iyi ilişkiler kurmak önemlidir. Bunu gerçekleştirmek için sürekli bir iletişim sisteminin kurulması gerekir. Bu nedenle hangi paydaşın, hangi ürün özelliklerine ait bilgilere ilgi duyacaklarını belirleyerek iletişim kurmak başarı için kaçınılmaz olacaktır. Halkla ilişkiler, alınacak kararlardan paydaşların olumlu biçimde etkileşmesini sağlar ve benzer biçimde değişik toplumsal grupların şirketin kararlarını etkilemesinde önemli rol oynar. Halkla ilişkiler, bir kuruluşun çevresiyle ya da kamuoyuyla onların görüşlerini etkilemek, ikna etmek, onlarla iyi ilişkiler kurmak amacıyla çeşitli iletişim etkinliklerinin yöntemidir.

Doğrudan Pazarlama Birliğine göre doğrudan pazarlama; herhangi bir mekânda ölçülebilir bir tepkiyi ve/veya bir ticari işlemi etkilemek için, bir ya da birden fazla reklam medyasını kullanan etkileşimli bir pazarlama sistemidir.

Satış tutundurma; kişisel satış, reklam ve duyurum dışında kalan iletişim çalışmalarıdır.

Genel iletişim modeli sürecinin ögeleri olarak; kaynak, iletişim araçları, alıcı ve geri beslemedir. Doğru yanıt C'dir.

Spor pazarlama iletişim süreci; kaynak – mesaj – medya – alıcı – alıcı tepkisi – marka değeri şeklinde sıralanmaktadır. Doğru yanıt D'dir.

Tek yönlü iletişim diyalogun ve alıcıdan geri beslenmenin olmadığı bir iletişim türüdür. Örnek olarak propaganda verilebilir. Doğru yanıt A'dır.

Spor pazarlaması, doğrudan spor tüketicisinin ihtiyaçlarını ve beklentilerini tatmin etmek tasarlanmış, ürün ve hizmetleri de içeren tüm eylemlerden oluşur. Doğru yanıt A'dır.

Coşku, kahramanlık duygusu, zafer sevinci, üzüntü, gelenek, sadakat gibi duygusal durumlar spor esnasında birlikte oluşur ve diğer tüketim ürünlerinde bu durum pek gözükmez. Böyle güçlü duygular nedeniyle reklamcılar markalarını spor ile özdeşleştirmeye çalışır ve bu yöntem ile büyük başarılar kazanırlar. Doğru yanıt B'dir.

Spor ve spor pazarlamadaki özel çevre faktörleri bütünleşik spor pazarlama iletişimini zorluklar çıkartabilmektedir. Bunlar arasında şunlar sayılabilir:

-Spora hobi olarak yaklaşan amatör bakış,

-Spor projelerinde reklam ajanslarının tereddütleri,

-Spordaki kontrol edilemeyen faktörlerin yarattığı korku,

-Logo görünürlüğünün medyada yer alması, iletişim ve -koordinasyondaki yetersizlik.

Doğru yanıt D'dir.

Spor sponsorluğu, 1970’ler sonunda gelişmesini sürdürmüş ve 1990’larda hızlı bir büyüme göstererek şimdiki düzeyine gelmiştir 1970’lere kadar, spor sponsorluğu bir bağış ve yardım anlayışında katkılar olarak uygulanmıştır. 1980’ler ve sonrasında ise, pazarlamanın önemli bir boyutu olarak kabul edilip strateji, yatırım, iletişim gibi konularla birlikte düşünülmeye başlanmıştır. Doğru yanıt A'dır.

Marka deneyimini vurgulamama spor pazarlamasında bir amaç olamaz. Aksine vurgulamak bir amaç olabilir. Doğru yanıt B'dir.

Tüketicilere yönelik kişisel olmayan, ücreti ödenmiş, ikna etmeye ve bilgi vermeye yönelik, tek yönlü iletişim çeşidi reklamdır. Doğru yanıt B'dir.

Bir kuruluşun çevresiyle ya da kamuoyuyla onların görüşlerini etkilemek, iyi ilişkiler kurmak, ikna etmek amacıyla çeşitli iletişim etkinliklerinin yönetimine halkla ilişkiler denilmektedir. Doğru yanıt A'dır.