SPORDA SPONSORLUK

Sponsorluğun bir amacı bir şirketin ya da markanın adını belirli bir hedef kitlenin zihninde bilindik hâle getirmek ve dolayısıyla bir markanın/ürünün potansiyel müşterilerinin dikkatini çekmektir. Önemli spor organizasyonları televizyonda çok fazla yer almakta bu durumda özellikle uluslararası ve ulusal düzeyde farkındalığın artmasını sağlamaktadır. Bu durumda sponsorlar bir spor olayının sahadaki izleyicilerinden çok televizyondaki izleyicilerine odaklanırlar. Canon firması geçmişte üç yıl boyunca İngiliz Futbol Ligi’nin sponsorluğunu yaparak İngiltere’de farkına varılma oranını % 18.5’tan % 79’a çıkarmıştır.

Sponsorluk dolaylı olarak istihdam yaratılmasını sağlamaktadır. Günümüzde sponsorluk sayesinde büyük spor organizasyonlarının gerçekleşmesi istihdamı artırıcı rol oynamaktadır. Sponsorlukla gerçekleştirilen büyük organizasyonlar yiyecek-içecek, hediyelik eşya, otopark, konaklama, ulaştırma, medya (kameraman, yorumcu, sunucu gibi ) alanında ek işler yaratabilmektedir. Büyük spor organizasyonları organizasyonun gerçekleştirildiği yer için turistik çekicilik ögesi hâline gelmekte ve ekonomiyi geliştirmektedir.

Şirket kimliği oluşturma sponsor işletme açısından yararlıdır.

Spor sponsorluğunun birtakım dezavantajları vardır ve birtakım tehlikeler arz eder. Sponsorluğa büyük miktarlarda paralar harcamak, özellikle sponsorluk stratejisinin uygunluğu ve ekonomik açıklaması hakkında yeterince bilgilendirilmemişlerse çalışanlarla sorunlar yaratabilir. Bir sporcuya veya takıma sponsor olan bir şirket rakip tarafın taraftarlarını işletmeden ve markadan soğutabilir. Ayrıca televizyon programları ve gazetecilerin tersine, sporcular kendi hayatlarını sürdürür ve yönetirler ve bazen sponsor açısından istenmeyen şekilde medyanın dikkatini çeker ve medyada sponsora zarar verecek şekilde yer alırlar. Bu tür olaylar olmadan dahi, eğer takım ya da sporcu başarısız olursa, bu da sponsor işletmenin imajına olumsuz şekilde yansıyabilir. Son olarak, spor sponsorluğu kültür, dil ve coğrafik sınırları aşmak için kullanılabilse de boğa güreşi, deve güreşi gibi bazı sporlar küresel marka sponsorluğuna uygun değildir çünkü bunlar birçok ülkede kültürel olarak kabul görmez.

Spor sponsorluğunun patronaj kavramı ile de karıştırıldığı ya da eş anlamda kullanıldığı durumlar da olabilmektedir. Patronajın sözlük anlamı hamilik, hima- ye, koruma ve yardımdır. Karşılık beklemeden yalnızca iyi bir şey yapıldığı biline- rek gerçekleştirilen fedakarca bir etkinlik olan patronaj hayırseverliğe bağlı olarak gerçekleştirilir. Burada yalnızca insani amaçlar söz konusudur. Doğru cevap B'dir.

Zengin bir işadamının spor salonu olmayan bir okula salon yaptırması ve spor malzemesi tedarik etmesi sponsorluk kapsamında değil, hayırseverlik kapsamında düşünülmelidir. Bu durumda işadamının yaptığı destek aracılığı ile medyada yer almak, işletmesine/ürünlerine yönelik olumlu tutum oluşturmak, imajını geliştirmek gibi bir amacı yoktur. Doğru cevap A'dır.

Özellikle televizyonda olmak üzere olaylara medyanın ilgisinin giderek artması spor olaylarını popüler kılmakta, bu da sponsorluk faaliyeti için bir hedef olmaktadır. Bu durum spor yayınlarının sponsorluğu için de fırsat sunmaktadır. Örneğin, NBA liginin NBC televizyonunca yayınlanması. Doğru cevap C'dir.

Desteklenen sporcunun uyarıcı (doping) kullandığının ortaya çıkması, alkol/ uyuşturucu kullanması, başarısız olması, toplum tarafından hoş karşılanmayacak bazı davranışlar sergilemesi sponsor olan firmanın imajını olumsuz etkileyebilir. Doğru cevap E'dir.

Bir sporcunun sponsor veya sponsorlar tarafından desteklenebilmesi için de sporcunun birtakım özelliklerinin bulunması gerekmektedir. Mesela sporcunun tanınmış veya potansiyel yıldız olabilecek bir kişi olması, dürüst, sempatik ve med- yatik olması, desteklenen sporcuların uyarıcı, alkol, uyuşturucu kullanma gibi kötü alışkanlıklarının olmaması da gerekmektedir. Doğru cevap D'dir.

Takıma yönelik sponsorluklarda takım hâlinde yarışan sporcuların desteklendiği genellikle de futbolun desteklendiği görülür. Doğru cevap B'dir.

Ayrıcalıklı sponsorluk belirli bir spor organizasyonu için tek sponsor olma duru- mudur. Bu tür sponsorluğun faydaları üç ayaklıdır. Özel sponsorun ismi, destek- lenen olayın ya da takımın adı ile birlikte anılır; hatta lige ve yarışlara sponsorun ismi bile verilebilir. Doğru cevap C'dir.

Sponsorluk; belirlenmiş amaçlara ulaşmak için destekleyen yani sponsor ve destek verdiği arasında yapılan ve karşılıklı faydalar sağlayan bir iş anlaşması olarak da tanımlanabilir. Sponsor firmalar spor, sanat, medya, çevre, eğitim gibi farklı alanlara destek verebilir.Sponsorluk reklam ya da hayırseverlik değildir. Doğru cevap D'dır.

1861’de İngiltere’de bir yiyecek içecek şirketi olan Spiers ve Pond İngiliz kriket takımının ilk Avustralya turunun sponsorluğunu gerçekleştirmiştir. Doğru cevap B'dir.

Sponsorluk reklamın sınırlandırıldığı veya yasaklandığı alanlarda ikame işlevi görür. Doğru cevap D'idr.

Bireysel sporcu sponsorluğu bir işletmenin bir sporcuya malzeme tedarik etmesinden ücret ödemesine kadar uzanan bir yelpazede gerçekleşebilir.Doğru cevap E'dir.

Spor organizasyonu sponsorluğunda bir işletme/marka kendi adıyla spor etkinlikleri düzenleyebilir ya da gerçekleştirilen bir spor organizasyonunu destekleyebilir. Doğru cevap A'dır.

Yardımcı sponsorun sağladığı ürünler spor organizasyonu için zaruridir. Söz gelişi, tenis turnuvası için tenis topu ya da yüzme yarışları için yüzücü gözlüğü sağlamak gibi. Doğru cevap B'dir.

Ayrıcalıklı sponsorluğun en önemli dezavantajı spor organizasyonu için tek finans kaynağı olmasıdır. Eğer beklenmeyen maliyetler ortaya çıkar ise organizasyonun gerçekleşmesi sponsorun finansal desteğini artırmasına bağlıdır. Eğer desteklenen spor olayıyla, takımla ya da sporcuyla ilgili olumsuz gelişmeler meydana gelirse özel sponsor önemli miktarda para kaybedebilir ve imajında ciddi sorunlar oluşabilir. Doğru cevap C'dir.

Günümüzde gerçekleştirilen spor organizasyonlarının büyüklüğü düşünüldüğünde bu denli büyük spor olaylarının finansal olarak ya da malzeme tedariki olarak
desteklenmedikçe yapılamayacağı görülür. Olimpiyatlar, Avrupa kupası, Dünya kupası, tenis şampiyonaları, Formula 1 sponsorların katkıları ile düzenli aralıklarla gerçekleştirilmektedir. Doğru cevap D'idr.

Sponsorlukla gerçekleştirilen büyük organizasyonlar yiyecek-içecek, hediyelik eşya, otopark, konaklama, ulaştırma, medya ( yorumcu, sunucu gibi ) alanında ek işler yaratabilmektedir. Büyük spor organizasyonları organizasyonun gerçekleştirildiği yer için turistik çekicilik ögesi hâline gelmekte ve ekonomiyi geliştirmektedir. doğru cevap E'dir

Soruda verilen spor sponsorluğunun sponsor işletmenin  marka imajı amacıyla nasıl kullanıldığını göstermektedir. Doğru cevap A'dır.