SPORDA SPONSORLUK

Spor endüstrisi dışındaki sektörlerde de sponsorluk ihtiyacı bulunmaktadır. Ancak spor sponsorluğu en çok tercih edilen sponsorluk alanıdır.

B seçeneği dışındaki yanıtlarda bireysel sporcu ve spor takımı sponsorluğuna örnek verilmiştir.

Soruda geçen ifade diğer bir adı özel sponsorluk olan ayrıcalıklı sponsorluğu tarif etmektedir.

Etkinliklerin düzenlenebilmesi sponsorluğun sponsor işletmelere değil spor organizasyonlarına faydalarından biridir.

Spor sponsorluğu sayesinde çeşitli yeni iş imkanları oluşabilmektedir. Bu durum istihdamın artmasını sağlamakta ve sponsorluğun sponsor olan ve sponsor alan kurumlar dışındaki üçüncü taraflara da yararı olarak görülmektedir.

Sponsorluğun zaman zaman hayırseverlikle karıştırıldığı olur fakat bu durum doğru değildir. Sponsorluk ticari bir anlaşmadır.

Takım kaptanıyla yapılan bireysel sponsorluk takımdan bağımsız bir sponsorluk anlaşmasıdır.

Organizasyon ile sponsorluk anlaşması olmayıp kitle iletişim araçları aracılığıyla ana spor faaliyete denk gelen zamanda ekranda işletme adının görünmesi, literatürde sinsi pazarlama faaliyetlerinden biri olarak geçmektedir.

Herhangi bir spor branşında yetenekli olup finansal zorluklar nedeniyle bu yeteneği icra edemeyen sporcuların sponsorluk sayesinde yeteneklerini sergileyebilme fırsatı yakalaması, spor sponsorluğunun topluma sağladığı yararlardan biridir.

Soruda ifade edilen durumda potansiyel bir çatışma bulunmaktadır. Ancak bunun olumsuzluğunu yaşayacak olan esas taraflar sponsor olan firmalar değil takım ve sporcudur.

Sponsorluk faaliyetleri içinde spor sponsorluğunun en yüksek paya sahip olduğu görülür. Sporun yüksek oranda yaygın oluşu, toplumun her kesiminden insanı etkileme özelliğine sahip oluşu bunun nedenlerinden bazılarıdır. Bunun yanı sıra, spor kitlesel ve (niş) pazarlar için uygun bir sanayi dalı hâline gelmiştir ve artık ulusal sınırları aşan ve kültürel bariyerleri kıran bir özelliğe sahiptir. Bütün bu ve benzer özelliklerinden dolayı medyanın da yüksek oranda ilgisini çekme özelliğine sahiptir.

Bir kuruluşun veya sponsorun önceden belirlemiş olduğu hedeflere ulaşabilmek amacıyla beklediği çeşitli faydalar karşılığında bireyin, bir otoritenin, bir takımın veya organizasyonun faaliyetlerini devam ettirebilmesi için para, ekipman vb. kaynakları sağlaması şeklinde bir tanım yapılabilir veya daha özetle bir kuruluşla sporcu, takım veya spor faaliyeti arasında karşılıklı faydalar elde etmekamacıyla taraflar arasında yapılan ticari bir anlaşmadır. Sponsorluk; belirlenmiş amaçlara ulaşmak için destekleyen yani sponsor ve destek verdiği arasında yapılan ve karşılıklı faydalar sağlayan bir iş anlaşması olarak tanımlanabilir. Ancak sponsorluk reklam ya da hayırseverlik için yapılan bir eylem değildir. Doğru cevap E'dir.

1861’de İngiltere’de bir yiyecek içecek şirketi olan Spiers ve Pond İngiliz kriket takımının ilk Avustralya turunun sponsorluğunu gerçekleştirmiştir. 1864’de Worcester’da bir spor kıyafetleri üreticisi Wisden Cricketers Almanak’ın basımını gerçekleştirmiştir ki bugün bile bu yıllık kriket tutkunları için neredeyse kutsal sayılmaktadır. 1887’de Fransız dergisi olan Velocipede araba yarışlarının sponsorluğunu yapmış ve aynı zamanda gene bir Fransız lastik üreticisi olan Michelin ürünlerini tutundurmak için motor yarışçılarına lastik tedarik etmeye başlamıştır. Spor sponsorluğu alanındaki en önemli gelişmenin 1976 yılında
yapılan Montreal Olimpiyat oyunları ile 1984 yılında gerçekleştirilen Los Angeles
Olimpiyat Oyunları arasındaki dönemde gerçekleştiği ifade edilmektedir. Doğru cevap A'dır.

Spor sponsorluğunun artış nedenleri arasında; reklamın sınırlandırıldığı veya yasaklandığı alanlarda ikame işlevi görmesi, reklam ve spor olayları maliyetlerinin artması, sponsorluğun başarısının kanıtlamış olması, artan boş zaman etkinlikleri nedeniyle ortaya çıkan yeni fırsatlar, sponsorluk yapılan olayların medyada büyük ilgi görmesi, geleneksel medyadaki etkinsizlik, sporun toplumsal yaşamın pek çok yönünü kapsaması ve gösteriş yönünden de yüzyıllardır popüler olması sayılabilir. Doğru cevap C'dir.

Sponsor sosyal sorumluluk içerikli bir sporla ilgilendiğinde ve tüketiciler buna katıldığında iyi niyet ortaya çıkar. Bir spor dalına ilk destek veren ve o sporun yaşaması ve gelişmesi için önemli katkılar yapan bir sponsor toplumun olumlu duygularını daha çok çekebilir.

Geleneksel medyadaki etkinsizlik: Spor sponsorluğunun çekici taraflarından biri de geleneksel medya reklamlarındaki etkinin azalmış olmasıdır. Geleneksel reklamın etkisiz olmasının sebeplerinden biri “zapping”tir. Zapping nedeniyle televizyon reklamlarının sayısı azalmaktadır. Sponsorluğun daha fazla etkileyici olması önemli bir gelişme faktörüdür. Geleneksel reklamlardaki yoğunluk nedeniyle reklamın fark edilmesi ve etkileyiciliği azalmakta, bu nedenle bu reklam yığınından kaçınmanın bir yolu olarak sponsorluğa başvurulmaktadır.

Bireysel sporcu sponsorluğu bir işletmenin bir sporcuya malzeme tedarik etmesinden ücret ödemesine kadar uzanan bir yelpazede gerçekleşebilir. Yapmakta oldukları spor dallarında başarılı olan amatör veya profesyonel sporcuların, daha önceleri o spor dallarında başarılı olmuş olanların veya ileride başarılı olabilecek olan sporcuların ihtiyaçlarının karşılanması veya parasal olarak desteklenmesiyle sponsorluk yapılmaktadır. Ürün, kuruluş veya markanın belirlemiş olduğu hedeflere, desteklenen sporcular vasıtasıyla daha çabuk ulaşmak ve ürünlerin kullanımı veya reklamları vasıtasıyla daha çok kitleye ulaşmak amacıyla bireysel sporcular desteklenmektedir. Örneğin sörf sporunda dünya dördüncülüğü bulunan Çağla Kubat’ın bir yıllık sponsorluğunu üstlenen Rozi markası sporcunun katılacağı tüm müsabakalar ve antrenmanlar için destek sağlamıştır.

Spor organizasyonunu desteklemek işletmeye aşağıdaki faydaları sağlayabilir:

Spor organizasyonu için tek finans kaynağını oluşturması ayrıcalıklı sponsorluğun en önemli dezavantajıdır.

Yardımcı sponsorluğun özel bir biçimi olan resmî malzeme tedarikçiliğinde tedarikçiler genellikle kendi ürün kategorileri içinde ayrıcalığa sahiptirler. Ancak resmî malzeme tedarikçiliğini yardımcı sponsorluktan ayıran önemli bir fark bulunmaktadır. Yardımcı sponsorun sağladığı ürünler spor organizasyonu için zaruridir. Oysa resmî malzeme tedarikçisinin sağladığı ürünlerin genellikle spor organizasyonu ile doğrudan bir ilişkisi yoktur. Örneğin Acer firması dizüstü ve masaüstü bilgisayar kategorisinde FC Barcelona takımının Ocak 2007 tarihinde itibaren iki yıllık resmî tedarikçisi olmak üzere anlaşma imzalamıştır. Bilgisayar futbol ile açık bir ilişkisi olan bir ürün değildir.