SPORDA SPONSORLUK - Deneme Sınavı - 7

Her ne kadar sponsorluk bir hayırseverlik davranışı olmasa da bir taraftan hayırseverlikle ilişkilendirilmesi, diğer taraftan da çağdaş anlamda ticari bir pazarlama aracı olması ile sponsorluk sonrası değerlendirme son derece sofistike bir sürece ihtiyaç gösterir. Örgütlerde, tutundurma karmasının diğer elemanları gibi sponsorluk da son derece kapsamlı/analitik bir analize dayanır. Çünkü faaliyetlerin, sonuçların ve planların eleştirel bir şekilde değerlendirilmesi, hem mevcut durumun ortaya konulmasında hem de gelecek yönlü hareket şekillerinin belirlenmesinde bilgi sağlama özelliğine sahiptir. Sponsorluk sonrası değerlendirmede, sponsorluğun etkinliğini ölçmek zor olsa da ekonomik ve algılamaya yönelik etkilerin değerlendirilmesi gerekir.

Kötü bir ürün pazarlama iletişimi başarılı bir şekilde yapılırsa uzun yıllar tüketiciler tarafından kullanıldığı bilgisi yanlış bir bilgidir. Kötü bir ürün, çok iyi profesyonel bir iletişim ile bile canlandırılamaz, tüketiciler tarafından uzun süreli olarak tercih ettirilemez. O yüzden sorunun cevabı A seçeneğidir.

Yanıt E'dir.

Yanıt A'dır.

İlk sponsorluk 1896'da yapılmıştır.

1984 Olimpiyatları.

Yanıt D'dir.

Cevap C'dir.

Yanıt sinsi reklamlardır.

Yanıt E'dir.

Yanıt C'dir.

Yanıt D'dir.

Genel iletişim modelinde yer alan ve sürecin başlangıç noktasını oluşturan kaynak, duyurum sürecinde sponsorun kendisi yani bir olguya sponsorluk yapmayı kabul eden kişi veya kurumu ifade eder. Sponsor, yukarıda açıklanan amaçlardan birine ilişkin ne yapılması gerektiğini sponsor olduğu olayı düzenleyen organizasyona açıklar. Kimi durumlarda sponsor duyurum yoluyla doğrudan mesajın içeriğine müdahale edebileceği gibi, bunu organizasyonu düzenleyenlere de bırakabilir.

Diğer iletişim biçimlerinden farklı olarak sponsorluk duyurum faaliyetlerinin kendisi, iletişim aracı olarak karşımıza çıkar. Şüphesiz sponsorluk uygulamalarında yaratıcı ve farklı araçlar tasarlanabilir. Örneğin sponsorluğa konu olan bir futbol karşılaşması hedef kitle ile kurumsal markayı bir araya getiren araç görevi görecektir. Bu yönüyle de oldukça canlı ve etkileşime açık bir yapıya sahip olduğu söylenebilir.

En sık kullanılan kurum içi iletişim araçları şunlardır:
Kurum içi bültenler: Bu tür yayınlar geleneksel olarak basılı formda yayımlanırlar ve kurum içi resmi haber bülteni niteliği taşır. İçerideki her türlü değişiklik ve bilgi çalışanlara bu bültenler aracılığıyla aktarılır.
Kurumsal yerel ağlar: İntranet adı da verilen yerel ağlar aracılığıyla sadece o kurumda çalışan veya bu ağa katılmasına izin verilen kişilerin kullandığı küçük ölçekli bir İnternet ağı olduğu söylenebilir.
Duyuru panoları: Oldukça eski bir yöntem olmakla birlikte, duyuru panoları kurumların çalışanlarının haberdar olmalarını istedikleri konular ile ve haber değeri taşıyan diğer iletişim içeriklerini kurumun çalışanları ile en yoğun  oranda buluşturdukları iletişim aracı görevini üstlenir. Düşük maliyetli oluşları ve yüksek maruz kalma oranları nedeniyle kurumlar tarafından sıklıkla tercih edilmektedir.
Yüz yüze iletişim: Bilinen en eski iletişim biçimi olarak yüz yüze iletişim, kurumlarda da en sık kullanılan yöntem olarak yerini almıştır. Ancak kurumlarda yüz yüze iletişim dedikodular biçiminde de ortaya çıkabilir. Bunun önüne geçebilmek için, diğer iletişim araçları yoluyla doğru ve zamanında bilgi akışı sağlanmalıdır.

Kurum dışı iletişim araçları:

Basit anlatımıyla duyurum, kurum ya da kuruluşlara ilişkin bilgi ve iletişim ögelerinin, yazılı ve görsel medya için haber değeri taşıyan bölümlerinin; yine sözü edilen medyalarda ücretsiz olarak yayımlanması faaliyeti olarak tanımlanmaktadır.

Planlanmış duyurumlar kurumun amaçları doğrultusunda açılış, sergi, kokteyl, basın toplantısı gibi kurum veya kuruluş tarafından planlanmış faaliyetlerden oluşur. Bu tür faaliyetler basın toplantıları, basın bültenleri, kurumsal içerikli konuşmalar ve sunuşlardan oluşur. Spor karşılaşmaları sonrasında sporcular ve takımlarla gerçekleştirilen basın sohbetleri veya takım kampı turları, planlanmış duyurum faaliyetleri arasında yer alır. Halkla ilişkiler uzmanları, hangi sporcunun ne tür sorularla karşılaşabileceğini önceden kestirerek bu sporcularla verecekleri yanıtlarda ne düzeyde bilgi yer alacağı gibi konuları önceden planlayabilirler.

Kitle iletişim araçlarına bir kurum veya kuruluş tarafından gönderilen ve içerisinde yine sözü edilen kurum, kuruluş ya da markaya ilişkin haber değeri taşıyan bilgilerin yer aldığı yazılı metine basın bülteni adı verilmektedir. Günümüzde medyada yer alan pek çok haber basın bültenlerinden derlenmektedir.

Bir basın bülteninin taşıması gereken biçimsel özellikler:
• Bir basın bülteni kurum veya kuruluşun antetli kağıdına yazılmalıdır.
• Sol üst köşede göndericinin adı, adresi, e-posta ve faks bilgileri yer almalıdır.
• Eğer bültende yer alan bilgilerin zamansal bir önceliği varsa başlıktan önce mutlaka “hemen yayımlanmalıdır” uyarısı yer almalıdır.
• Yazılı metnin içeriği karmaşıklıktan uzak ve medya ile paylaşılması gereken bilgileri içerecek biçimde tasarlanmalıdır.
• Standart Times New Roman 12 punto karakter kullanılması tavsiye edilir.
• Yazı içerisinde paragraf asla iki sayfaya bölünmemelidir.