SPORDA SPONSORLUK - Deneme Sınavı - 5

Bahsedilen kavram sponsorluk değerlendirme sürecinin bir aşaması olup işletmelerin kendi var olan durumu ile sponsorluk sonrası durumu arasındaki farkı ölçebilmek içindir.

"Yazıya dökmek" ifadesiyle analizin raporlanması anlatılmaktadır.

Duyurum eyleminin bir mesaj niteliğinde olması nedeniyle cevap B seçeneğidir.

Televizyonlar halka iletişim araçlarından biri olmasına rağmen kurum dışı bir araçtır.

Kurumsal yerel ağlar halka ilişkiler araçlarından biri olmasına rağmen kurum içi bir araçtır.

Duyurumlar iki ana başlık altında kategorize edilmektedir. Soruda geçen olay planlanmış bir duyurumdur.

Hedef kitlenin, sponsor olan işletmenin sponsorluk anlaşmasında elde edeceği yararları bilmesi şart değildir.

Duyurum esnasında gerekli görüldüğü anlarda su gibi temel bir ihtiyacın giderilmesinde sakınca yoktur.

"Temel" ifadesi ile B seçeneğindeki kavramlara işaret edilmektedir. Okuma, yazma ve konuşma kabiliyeti yeterli düzeyde olmadan diğer iletişim araçlarının pek önemi olmayacaktır.

Zaten kendilerinden ürün almış olan müşterileri yeni ürün hakkında bilgilendirmek, marka bağlılığı ve tutundurmayla ilgili bir faaliyettir. Bu nedenle mevcut müşteriler doğru cevaptır.

E seçeneğinde sponsor olan işletmenin planları dahilinde olmayan bir kriz ortamı söz konusudur.

Mesajın ulaşılabilirlikten uzak vaatler içermesi, ya hedef kitlenin inancını kazanamama ya da sponsorluk anlaşmasının sonucunda hedef kitlenin beklentilerini karşılayamama gibi bir durum oluşturacaktır.

Sponsorluğa olan bakış açısı, değerlendirmeye olan bakışı da bir şekilde ortaya koymaktadır. Sponsorluğa bağış ya da hayırseverlik mantığı ile yaklaşan şirketler bunun sonucunu görmeyi de gereksiz bulabilmektedir. Çünkü verilen para zaten hayırseverlik için harcanmıştı mantığı baskın olabilmektedir. Oysa olimpiyat sponsorluğu gibi değeri milyonlarca doları bulan sponsorluklarda, harcanan bu paraların hayırseverlik için değil kurumsal bir iletişim aracı olarak ele alındığı rahatlıkla görülebilir. Bu nedenle olayı ticari bir kazan-kazan stratejisi içerisinde ele alan şirketler, etkisini görmek için büyük ölçüde ölçüm yoluna gitmektedir.

Sponsorluğun başarısını ölçmek reklama göre daha zordur. Zira sponsorluk yapılmadan önce ve yapılması esnasında bir dizi medya çalışması yapılmaktadır. Bu çalışmalar farkındalık yaratmada ve imajın oluşturulmasında kullanılır. Dolayısıyla daha önce ya da sponsorluk süresince yapılan çalışmaların etkisini izole etmek pek de kolay değildir. Sponsorluğu desteklemek için reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma ve ticari faaliyetler bir arada kullanılır. Sponsorluk sonucunda elde edilen başarı ya da başarısızlığın yüzde kaçının sponsorluktan kaynaklı olduğunu ortaya koymak zordur. Bu durum da izolasyon yapmanın güçlüğünü simgeler. Sponsorluğu izole bir iletişim aracı olarak uygulayamama, ölçüm işini zorlaştırmaktadır.

Her iletişim süreci gibi, duyurum da belli bir iletişim modeli üzerine yapılanır. Bu
model “Genel İletişim Modeli” olarak adlandırılır.doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Firmalar, sponsorluğun ölçümü için gereken maliyetten kaçınmakta ve bu nedenle de ölçüm yapmamaktadırlar. Yanı sıra sponsorluğu hayırsever bir aktivite olarak algılayabilmekte, ticari bir yatırım aracı olarak görmemektedirler. Hangi hedef kitleye ulaşılacağını, hangi duyurum ve strateji tekniklerinden yararlanılacağını planlamadan; ölçülebilir, sayılabilir amaç ve hedefler belirlemeden sponsorluk sürecine başlayan firmalar, daha sonra amaçlara ulaşılıp ulaşılmadığını ya da ne derece ulaşıldığını değerlendirememektedirler. Dolayısıyla bu durumların hepsi, sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanmaktadır. Oysa çevresel faktörler, sponsorun kontrol edemeyeceği enflasyonist yapı, risk durumu, rakiplerin faaliyetleri gibi dışsal faktörleri ifade etmektedir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Sponsor olmayan firmaların pazarlama ve iletişim faaliyetleri sponsorluk ölçümünü zorlaştırabilmektedir. Bu konuda üzerinde durulması gereken önemli konu sinsi pazarlamadır. Sinsi pazarlama; sponsor olmayan firmaların sponsor izlenimi yaratmak için pazarlama faaliyetlerine girişmeleridir.

Doğru cevap E şıkkıdır . Diğer şıklar bu tanıma uymamaktadır. E şıkkı yanı genel iletişim modellerinden alıcı bu tanımın karşılığını vermektedir.

Sponsorluk değerlendirme süreci amaçların gözden geçirilmesi ile başlar. İkinci aşama, performans ölçümlerinin oluşturulmasını kapsar. Sürecin üçüncü aşamasında değerlendirme için hangi araçların seçileceği konusu ele alınır ve dördüncü aşama olan kıyaslanacak ölçümlerin oluşturulması ile devam eder. Beşinci aşamada sponsorluk sonuçları ölçülür ve son adım olan raporlamada bunlar yazılı hale getirilip ilgili taraflara sunulur. Süreçte bulunan her bir aşama diğer aşamalarla ilişkili olup, geri bildirim mantığı ile dönütler verir.

Doğru seçenek C şıkkıdır. Duyurum faaliyetleri kurum dışı iletişim araçlarında yer alır.