SPORDA SPONSORLUK - Deneme Sınavı - 3

Sponsora ilişkin yazılı basında çıkan haber ya da resmi sınıflandırarak puanlayan model ISL Modelidir. İsveç orijinli danışmanlık firması olan ISL, Volvo modeline kıyasla daha ayrıntılıdır. Doğru cevap C seçeneğidir.

İsveç orijinli danışmanlık firması olan ISL, Olimpiyat Oyunları ve FIFA Dünya Kupası adına sponsorluk paketi satıp; yazılı basında görünürlüğe ilişkin Volvo Modeline kıyasla daha ayrıntılı bir model geliştirmiştir. Bu modelin işleyişi ülkeden ülkeye göre değişkenlik göstermektedir. Sponsorun adından bahsetme olgusu ülkelerdeki basın anlayışına göre farklılık göstermektedir. ISL Modeli, sponsora ilişkin yazılı basında çıkan haber ya da resmi sınıflandırarak puanlamaktadır.

Günümüzde pek çok marka yaptığı yatırımın karşılığını almak için bir takım stratejiler belirlemektedir. Volvo, spor sponsorluğu programının değerlendirilmesinde bire altı kuralını uygulamaktadır. Yatırdığı her bir liralık yatırım için altı liralık bir getiriyi başarı için temel olarak kabul etmiştir.

Sinsi pazarlamada resmi anlaşmalar yapılmamaktadır. Bir stadyumun isim hakkını alabilmek ise resmi anlaşmalar gerektirmektedir.

Resmi sponsor olmayan işletmeler, etkinlikler aracılığıyla faal olabilecekleri alana girmeye çalışırlar fakat etkinliğin kendisine yönelik bir sponsorluk faaliyetinde bulunmazlar.

Etkinliklerin kendine has özelliklerini taşıyan ve taklit edilme ihtimalleri yüksek olan etkinlik isimleri, logoları ve maskotları, entelektüel varlıklar kapsamına girmektedir.

Resmi sponsor olmayan işletmelerin etkinlik faaliyet alanına sızıp ön plana çıkmasındaki esas faktör, resmi sponsorların yazılı anlaşmalarındaki eksikliklerden doğan zaafiyetlerdir

Fanatik taraftarlar, sinsi pazarlamada aktif rol oynayan birey veya topluluk değillerdir.

Sinsi pazarlamanın B,C ve D seçeneklerindeki taraflara direk olarak, tüketicilere ise dolaylı yoldan olumsuz etkileri olmaktadır. Sinsi pazarlamayı yapan taraf olarak kendilerine ise katkı sağlayabilmektedirler.

Sinsi pazarlama stratejilerinden biri olan bu yöntem sinsi reklamlar olarak adlandırılır.

Tüketicilerin etkinlik alanında kalabalıklaşması, sponsor olmayan işletmelerin de isteyebileceği türden bir durumdur. Bu nedenle insanların etkinlik alanından uzaklaşmasına yönelik bir çaba göstermezler.

Tüketiciler, pazarlama ve sinsi pazarlama sürecinde üreten, dağıtan ve sponsor olan taraf konumunda değildir. Bu nedenle sinsi pazarlamaya karşı sadece bilgilendirilirler ve önlem alma boyutunda sorumlulukları yoktur.

Özel sponsorluk, sinsi pazarlamayı engelleyebilecek bir durum değildir. Hatta bir etkinliğin sadece bir sponsor ile desteklenmesi, sponsor olmayan işletmelere karşı stratejiler geliştirebilmek için güç birliğini zayıflatan bir unsur olabilir.

Kaynak, mesaj, kanal, alıcı ile gürültü ve geri besleme ögeleri modelin bileşenlerini oluşturmaktadır.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

Duyurum faaliyetlerine maruz kalan hedef kitle ve paydaş sayısı ile hedef kitle ve paydaşların duyurumun amacına uygun davranış geliştirmeleri, genel iletişim modelindeki geri bildirim aşamasını oluşturur.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Kurum içi bültenler: Bu tür yayınlar geleneksel olarak basılı formda yayımlanırlar ve kurum içi resmî haber bülteni niteliği taşır.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Duyuru panoları: Oldukça eski bir yöntem olmakla birlikte, duyuru panoları kurumların çalışanlarının haberdar olmalarını istedikleri konular ile ve haber değeri taşıyan diğer iletişim içeriklerini kurumun çalışanları ile en yoğun oranda buluşturdukları iletişim aracı görevini üstlenir.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

Bilinen en eski iletişim biçimi olarak yüz yüze iletişim, kurumlarda da en sık kullanılan yöntem olarak yerini almıştır.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Bilinen en eski halkla ilişkiler aracı basın bültleridir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Planlanmış duyurumlar: Bu tip duyurumlar kurumun amaçları doğrultusunda açılış, sergi, kokteyl, basın toplantısı gibi kurum veya kuruluş tarafından planlanmış faaliyetlerden oluşur.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.