SPORDA SPONSORLUK - Deneme Sınavı - 8

Spor sponsorluğunun birtakım dezavantajları vardır ve birtakım tehlikeler arz eder. Sponsorluğa büyük miktarlarda paralar harcamak, özellikle sponsorluk stratejisinin uygunluğu ve ekonomik açıklaması hakkında yeterince bilgilendirilmemişlerse çalışanlarla sorunlar yaratabilir. Bir sporcuya veya takıma sponsor olan bir şirket rakip tarafın taraftarlarını işletmeden ve markadan soğutabilir. Ayrıca televizyon programları ve gazetecilerin tersine, sporcular kendi hayatlarını sürdürür ve yönetirler ve bazen sponsor açısından istenmeyen şekilde medyanın dikkatini çeker ve medyada sponsora zarar verecek şekilde yer alırlar. Bu tür olaylar olmadan dahi, eğer takım ya da sporcu başarısız olursa, bu da sponsor işletmenin imajına olumsuz şekilde yansıyabilir. Son olarak, spor sponsorluğu kültür, dil ve coğrafik sınırları aşmak için kullanılabilse de boğa güreşi, deve güreşi gibi bazı sporlar küresel marka sponsorluğuna uygun değildir çünkü bunlar birçok ülkede kültürel olarak kabul görmez.

Genel olarak sponsorluk faaliyetleri kapsamında bütçede yer alabilecek harcama kalemleri şunlardır:

Bir ayırıma göre sponsorluk amaçları, doğrudan ve dolaylı amaçlar olmak üzere iki kategoriye ayrılır. Doğrudan sponsorluk amaçları, tüketici davranışlarını kısa dönemli etkileyen ve satışların artırılmasına odaklı iken dolaylı sponsorluk amaçları ise ürün satın alınmadan önce farkındalık yaratma, rekabet gücünü artırma, yeni hedef pazarlara ulaşma, ilişkisel pazarlamayı geliştirme
ve imaj yaratma yoluyla satışları artırma amacına yöneliktir.

Ürün/Marka ile İlişkili Amaçlar:

Amaçlara Bağlı Kriterler

İmaj ile İlişkili
• Spor imajı ile mal/hizmetin uyumu
• Ürün kategorisinin seçkinliği

Tüketici ile İlişkili
• Mevcut seyircilerin demografik profili
• Tüm seyircilerin demografik profili

Medya ile İlişkili
• Tabela olanakları
• Medyanın garanti koşulları

Sponsorluğun gözden geçirilmesi ve seçimi sürecinde şu noktalara dikkat edilmelidir:

SponsorluğuDestekleyen Faaliyetler:

Sponsorluk değerlendirmesinde sponsorluk değerini ölçmek, beklenen değer ile gerçekleşen değerin doğru ölçülerek farkın ortaya konulmasıdır. İki değer arasındaki farkın azalması, o oranda sponsorluk değerinin de arttığının da göstergesidir.

Günümüzde sponsorluğun etkinliğini ölçmek için yapılacak araştırmanın;

Sponsorluk sonrası etkinliğin değerlendirilmesinde en fazla kullanılan yöntemler aşağıda sıralanmıştır:

Sponsorluk etkinliğinin değerlendirilmesinde iki amaç söz konusudur:

Genel iletişim modeli sürecinin ögeleri olarak; kaynak, iletişim araçları, alıcı ve geri beslemedir. Doğru yanıt C'dir.

Spor pazarlama iletişim süreci; kaynak – mesaj – medya – alıcı – alıcı tepkisi – marka değeri şeklinde sıralanmaktadır. Doğru yanıt D'dir.

Tek yönlü iletişim diyalogun ve alıcıdan geri beslenmenin olmadığı bir iletişim türüdür. Örnek olarak propaganda verilebilir. Doğru yanıt A'dır.

Spor pazarlaması, doğrudan spor tüketicisinin ihtiyaçlarını ve beklentilerini tatmin etmek tasarlanmış, ürün ve hizmetleri de içeren tüm eylemlerden oluşur. Doğru yanıt A'dır.

Coşku, kahramanlık duygusu, zafer sevinci, üzüntü, gelenek, sadakat gibi duygusal durumlar spor esnasında birlikte oluşur ve diğer tüketim ürünlerinde bu durum pek gözükmez. Böyle güçlü duygular nedeniyle reklamcılar markalarını spor ile özdeşleştirmeye çalışır ve bu yöntem ile büyük başarılar kazanırlar. Doğru yanıt B'dir.

Spor ve spor pazarlamadaki özel çevre faktörleri bütünleşik spor pazarlama iletişimini zorluklar çıkartabilmektedir. Bunlar arasında şunlar sayılabilir:

-Spora hobi olarak yaklaşan amatör bakış,

-Spor projelerinde reklam ajanslarının tereddütleri,

-Spordaki kontrol edilemeyen faktörlerin yarattığı korku,

-Logo görünürlüğünün medyada yer alması, iletişim ve -koordinasyondaki yetersizlik.

Doğru yanıt D'dir.

Spor sponsorluğu, 1970’ler sonunda gelişmesini sürdürmüş ve 1990’larda hızlı bir büyüme göstererek şimdiki düzeyine gelmiştir 1970’lere kadar, spor sponsorluğu bir bağış ve yardım anlayışında katkılar olarak uygulanmıştır. 1980’ler ve sonrasında ise, pazarlamanın önemli bir boyutu olarak kabul edilip strateji, yatırım, iletişim gibi konularla birlikte düşünülmeye başlanmıştır. Doğru yanıt A'dır.

Marka deneyimini vurgulamama spor pazarlamasında bir amaç olamaz. Aksine vurgulamak bir amaç olabilir. Doğru yanıt B'dir.

Tüketicilere yönelik kişisel olmayan, ücreti ödenmiş, ikna etmeye ve bilgi vermeye yönelik, tek yönlü iletişim çeşidi reklamdır. Doğru yanıt B'dir.