SPORDA SPONSORLUK - Deneme Sınavı - 7

Bir kuruluşun çevresiyle ya da kamuoyuyla onların görüşlerini etkilemek, iyi ilişkiler kurmak, ikna etmek amacıyla çeşitli iletişim etkinliklerinin yönetimine halkla ilişkiler denilmektedir. Doğru yanıt A'dır.

Spor sponsorluğu yönetiminde altı adım yaklaşımının üçüncü adımı “Değerlendirme Kriterlerinin Belirlenmesi” adımıdır. Doğru yanıt B'dir.

Pazarlama amaçları, iletişim ve pazarlama bütçesi tahsisi sponsorluk yönetiminin pazarlama planlarını gözden geçirme aşamasında ele alınmaktadır. Doğru yanıt A'dır.

Toplumsal bütünleşme amacı sponsorluk amaçlarının örgüt ile ilişkili amaçlar sınıflandırmasında yer almaktadır. Doğru yanıt D'dir.

Spor imajı ile mal/hizmetin uyumu ve ürün kategorisinin seçkinliği kriterleri imaj ile ilişkili kriterler arasında yer almaktadır. Doğru yanıt D'dir.

Seyirci profilini çok iyi analiz ederek yola çıkan ve tüketicileri tarafından sergilenen sponsor marka sadakati bakımından en iyi marka NASCAR’dır. Doğru yanıt B'dir.

Reklam faaliyetleri % 89 oranla sponsorluğu destekleyen faaliyetlerin başında gelmektedir. Doğru yanıt C'dir.

Halkla ilişkiler faaliyetleri % 78 oranında sponsorluğu desteklemektedir. Doğru yanıt B'dir.

Müzik tek başına sponsorluğu değerlendirme yöntemi olarak kullanılamaz. Doğru yanıt C'dir.

Sponsorluk sürecinde güç tek taraflı olarak belirlenmez, her iki tarafta kendi güç mekanizmalarını kurmaktadır. Doğru yanıt B'dir.

Spor sponsorluğunun patronaj kavramı ile de karıştırıldığı ya da eş anlamda kullanıldığı durumlar da olabilmektedir. Patronajın sözlük anlamı hamilik, hima- ye, koruma ve yardımdır. Karşılık beklemeden yalnızca iyi bir şey yapıldığı biline- rek gerçekleştirilen fedakarca bir etkinlik olan patronaj hayırseverliğe bağlı olarak gerçekleştirilir. Burada yalnızca insani amaçlar söz konusudur. Doğru cevap B'dir.

Zengin bir işadamının spor salonu olmayan bir okula salon yaptırması ve spor malzemesi tedarik etmesi sponsorluk kapsamında değil, hayırseverlik kapsamında düşünülmelidir. Bu durumda işadamının yaptığı destek aracılığı ile medyada yer almak, işletmesine/ürünlerine yönelik olumlu tutum oluşturmak, imajını geliştirmek gibi bir amacı yoktur. Doğru cevap A'dır.

Özellikle televizyonda olmak üzere olaylara medyanın ilgisinin giderek artması spor olaylarını popüler kılmakta, bu da sponsorluk faaliyeti için bir hedef olmaktadır. Bu durum spor yayınlarının sponsorluğu için de fırsat sunmaktadır. Örneğin, NBA liginin NBC televizyonunca yayınlanması. Doğru cevap C'dir.

Bir sporcunun sponsor veya sponsorlar tarafından desteklenebilmesi için de sporcunun birtakım özelliklerinin bulunması gerekmektedir. Mesela sporcunun tanınmış veya potansiyel yıldız olabilecek bir kişi olması, dürüst, sempatik ve med- yatik olması, desteklenen sporcuların uyarıcı, alkol, uyuşturucu kullanma gibi kötü alışkanlıklarının olmaması da gerekmektedir. Doğru cevap D'dir.

Takıma yönelik sponsorluklarda takım hâlinde yarışan sporcuların desteklendiği genellikle de futbolun desteklendiği görülür. Doğru cevap B'dir.

Ayrıcalıklı sponsorluk belirli bir spor organizasyonu için tek sponsor olma duru- mudur. Bu tür sponsorluğun faydaları üç ayaklıdır. Özel sponsorun ismi, destek- lenen olayın ya da takımın adı ile birlikte anılır; hatta lige ve yarışlara sponsorun ismi bile verilebilir. Doğru cevap C'dir.

Geleneksel olarak bilinen bu modelde farklılık gösterebilecek tek öge, alıcı- nın hedef kitlenin bir üyesi olması gerekmediğidir. Mesajın alıcısı, genel olarak spora ya da spor dallarından birine herhangi bir nedenle ilgi duyan kimseler olabilmektedir.

Pazarlama iletişimi, tutundurma ya da satış çabaları, satış tutundurma kavramlarından daha geniş bir alanı kapsayan ve ürün kavramının, kuruluş kimliğinin tüketicilere sunuluşunu içeren bir süreçtir.

Spor Sponsorluğu Yönetiminde Altı Adım Yaklaşımı;

Adım 1. İşletme Pazarlama Planının Gözden Geçirilmesi

Adım 2. Sponsorluk Amaçlarının Oluşturulması

Adım 3. Değerlendirme Kriterlerinin Belirlenmesi

Adım 4. Sponsorluğun Gözden Geçirilmesi ve Seçimi

Adım 5. Sponsorluğun Uygulanması

Adım 6. Sponsorluk Sonrası Değerlendirme

Sponsorluk yönetiminin pazarlama planlarını gözden geçirme aşamasında ele
alınması gereken üç temel konu şunlardır;
• Pazarlama amaçları,
• İletişim,
• Pazarlama bütçesi tahsisi,