SPORDA SPONSORLUK - Deneme Sınavı - 5

Yardımcı sponsorun sağladığı ürünler spor organizasyonu için zaruridir. Söz gelişi, tenis turnuvası için tenis topu ya da yüzme yarışları için yüzücü gözlüğü sağlamak gibi. Doğru cevap B'dir.

Ayrıcalıklı sponsorluğun en önemli dezavantajı spor organizasyonu için tek finans kaynağı olmasıdır. Eğer beklenmeyen maliyetler ortaya çıkar ise organizasyonun gerçekleşmesi sponsorun finansal desteğini artırmasına bağlıdır. Eğer desteklenen spor olayıyla, takımla ya da sporcuyla ilgili olumsuz gelişmeler meydana gelirse özel sponsor önemli miktarda para kaybedebilir ve imajında ciddi sorunlar oluşabilir. Doğru cevap C'dir.

Günümüzde gerçekleştirilen spor organizasyonlarının büyüklüğü düşünüldüğünde bu denli büyük spor olaylarının finansal olarak ya da malzeme tedariki olarak
desteklenmedikçe yapılamayacağı görülür. Olimpiyatlar, Avrupa kupası, Dünya kupası, tenis şampiyonaları, Formula 1 sponsorların katkıları ile düzenli aralıklarla gerçekleştirilmektedir. Doğru cevap D'idr.

Sponsorlukla gerçekleştirilen büyük organizasyonlar yiyecek-içecek, hediyelik eşya, otopark, konaklama, ulaştırma, medya ( yorumcu, sunucu gibi ) alanında ek işler yaratabilmektedir. Büyük spor organizasyonları organizasyonun gerçekleştirildiği yer için turistik çekicilik ögesi hâline gelmekte ve ekonomiyi geliştirmektedir. doğru cevap E'dir

Soruda verilen spor sponsorluğunun sponsor işletmenin  marka imajı amacıyla nasıl kullanıldığını göstermektedir. Doğru cevap A'dır.

Spor, yoğun biçimde duygusal ögelere hitap ettiğinden, diğer ürünlere göre çok daha fazla yoğun duyguyla ve inançla özdeşleştirilir. Spor pazarlama iletişiminde, geri bildirim olarak da ifade edilen geri besleme konusunda da bazı farklılıkları gösterebilmek. Bu konuda, tek yönlü ve çift yönlü iletişim uygulamalarından söz edilebilir. Tek yönlü iletişime örnek olarak
propaganda verilebilir ve alıcıdan bir geri beslemenin ve diyalogun olmadığı bir iletişim türüdür. Günümüzde ise, çift yönlü ve etkileşimli bir iletişim türü geçerli olmaya başlamıştır. En zengin ve etkili bir iletişim türü olarak çift yönlü bu tür iletişim, iki tarafın da kazançlı çıkmasını öngören uzun dönemli bir ilişki kurmayı amaçlar ve gerçekleştirir.

Spor Pazarlama İletişimleri
Spor sponsorluk bağlantılı: Reklam - Halkla İlişkiler

Spor dışı sponsorluk bağlantılı: Doğrudan Pazarlama Satış Tutundurma

Spor Pazarlama İletişimleri
Spor sponsorluk bağlantılı: Reklam - Halkla İlişkiler

Spor dışı sponsorluk bağlantılı:  Doğrudan Pazarlama Satış Tutundurma

Kendinden önce ve sonra gelen aşamalarla yakından ilişkili olan sponsorluk yönetiminde yaşanan en büyük hata, firmaların yönetim işinin zorluğunu ve karmaşıklığını bilmemelerinden kaynaklanır. Yönetimin amacı, amaçlara ulaşmak, amaçlara ulaşmanın yolu da iyi yönetmektir.

Bütünleşik Spor Sponsorluk İletişimindeki Zorluklar
Spor ve spor pazarlamadaki özel çevre faktörleri bütünleşik spor pazarlama iletişimini zorluklar çıkartabilmektedir. Bunlar arasında şunlar sayılabilir:
• Spora hobi olarak yaklaşan amatör bakış,
• Spor projelerinde reklam ajanslarının tereddütleri ,
• Spordaki kontrol edilemeyen faktörlerin yarattığı korku,
• Logo görünürlülüğünün medyada yer alması ,
• İletişim ve koordinasyondaki yetersizlik.

Spor Pazarlamasında Pazarlama İletişim Amaçları

 Marka farkındalığını arttırma

Marka yorumlarını netleştirme

Marka imajın değiştirme ve destekleme

Marka deneyimini vurgulamak

Marka bağlılığını artırma

Satışları teşvik ve destekleme

 Dağıtım alanı yaratma

Spor Pazarlamasında Pazarlama İletişim Amaçları

 Marka farkındalığını arttırma

Marka yorumlarını netleştirme

Marka imajın değiştirme ve destekleme

Marka deneyimini vurgulamak

Marka bağlılığını artırma

Satışları teşvik ve destekleme

 Dağıtım alanı yaratma

Spor Pazarlamasında Pazarlama İletişim Amaçları

 Marka farkındalığını arttırma

Marka yorumlarını netleştirme

Marka imajın değiştirme ve destekleme

Marka deneyimini vurgulamak

Marka bağlılığını artırma

Satışları teşvik ve destekleme

 Dağıtım alanı yaratma

Halkla ilişkiler, bir kuruluşun çevresiyle ya da kamuoyuyla onların görüşlerini etkilemek, ikna etmek, onlarla iyi ilişkiler kurmak amacıyla çeşitli iletişim etkinliklerinin yöntemidir.

Duyurum ise haber değeri taşıması nedeniyle medya dışından bir kaynak tarafından, medyanın kullanımı için hazırlanan bilgidir.

Amerikan Pazarlama Birliği’nin tanımına göre reklam, herhangi bir ürünün hizmetin ya da düşüncenin bedeli ödenerek ve bedelin kim tarafından ödendiği anlaşılacak biçimde yapılan ve kişisel satışın dışında kalan tanıtım eylemleridir. Spor sponsorluğunun reklam ile geliştirilmesi her pazarlama iletişiminin temelini oluşturur çünkü reklam en eski en çok görünür olan ve en popüler olan uygulamadır. Etkin bir yapıya sahip olduğundan en çok harcama da reklam için gerçekleştirilir. Reklam hem spor markaları hem de spor dışı markalar için, marka bağlılığı, marka değeri ve güçlü bir kimlik yaratmada, bunu sürdürmede önemli rol oynar.

Sporda sponsorluk planlama aşaması ile başlamaktadır. Dolayısıyla sorunun cevabı A seçeneğidir.

Satışları ve Pazar payını artırma, rekabete karşı koyma konumlandırma gibi amaçlar ürün ve marka ile ilgili amaçlardandır. Örgüt ile ilgili örgütün ve hizmetlerinin farkındalığını artırma gibi çalışmalar sponsorluğun örgüt ile ilgili amaçlarındandır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Çalışanlar arası ilişkiler geliştirme ve motivasyon sağlama, çalışanları güdülemek ve çalışanlar arasında iyi ilişkiler geliştirmek niyetiyle firmaların sponsorluk amaçlarındandır. Doğru seçenek C seçeneğidir.

Sponsorluğun gözden geçirilmesi ve seçilmesi süreci oldukça önem arz eden bir aşamadır. Bu aşamada olası her sonuç dikkatlice düşünülmeli ve ona göre kararlar alınmalıdır. Sponsorluk kararı, yalnızca bir spor alanı seçme olayı olarak görülmemelidir. Kurumsal bir olgu olduğu da göz önünde bulundurulmalıdır. Bu nedenle A, B, C ve E seçenekleri bu süreçte dikkat edilmesi gereken konulardan iken D seçeneğinde verilen yanıt sponsorluğun gözden geçirilmesi ve seçimi sürecinde dikkat edilmesi gereken hususlardan değildir. Dolayısıyla doğru seçenek D şıkkıdır.