SPORDA SPONSORLUK - Deneme Sınavı - 3

Yapılan araştırmalar sonucunda spor sponsorluğunda karar vericilerin dikkate aldıkları temel kriterler; imaj koruma, seyirci profili ve medyadan yararlanma'dır.

Sponsorluk seçim sürecinde her zaman gizli bir riskin olduğu da unutulmamalıdır. Her ne kadar süreçte taraflar açık/net bir şekilde ve yazılı olarak tüm detayları ortaya koysalar da sponsor firma, anlaşma sonucunda sporcunun, grubun, takımın veya organizasyonun nasıl bir performans sergileyeceğinden emin olamayabilir. Sponsorluk, kuruluşun tamamen kontrolü elinde bulundurduğu bir araç değildir. Ortaya çıkacak herhangi bir olumsuz durum, sponsora zarar verecektir.

Fiyat, bir ürünün değerine bağlı olarak ortaya çıkan ederi olup; ürün satıcısının sunduğu değere karşılık satın alıcının ödemede bulunduğu parasal ve parasal olmayan bedeldir.

Doğru cevap D'dir.

Bütçenin planlı olması, sponsorluk için yapılacak her bir kalemin önceden düşünülmüş olması anlamı taşır. Doğru cevap A'dır.

Sponsorlukta uygulanan fiyatlandırma stratejilerine ilişkin olarak ortaya konan
yaklaşımlar genel fiyatlandırma stratejilerinden adapte edilmiştir. Bu kapsamda
yapılan değerlendirmelerde sponsorluk paketi fiyatlandırılırken beş tür stratejiden
yararlanıldığı görülür. Bu stratejiler maliyete dayalı, talebe dayalı, rekabete dayalı, nispi değere dayalı fiyatlandırma ve karma fiyatlandırma stratejileridir.

Doğru cevap E'dir.

Sponsorlukta rekabete dayalı fiyatlandırma yapılırken göz önünde bulundurulabilecek hususlar ise şunlar olacaktır:
• Mıknatıs firma olunup olunmadığı,
• Firmanın rekabetteki konumu,
• Konumu yükseltme yetenek ve gücü,
• Firmanın spor olayını tanıtmadaki harcama istekliliği,
• Sponsorluk paketi için ödenmek istenen tutar.

Doğru cevap E'dir.

Ticari amaç gözeterek hareket eden hemen hemen bütün firmaların en büyük arzusu maksimum kâr elde etmektir.

Doğru cevap C'dir.

Reklam % 89
Halkla İlişkiler % 78
Tüketiciye Yönelik Tutundurma Çabaları % 67
Ticari Tutundurma Çabaları % 53
Satış Tutundurma Çabaları % 52

Sponsorluğu değerlendirme yöntemi, büyük ölçüde sponsorluk düzeyine bağlıdır. Sponsorluk sonrası etkinliğin değerlendirilmesinde en fazla kullanılan yöntemler aşağıda sıralanmıştır;
• Soru sormak,
• Gözlem yapmak,
• Ön araştırmalar,
• Sponsorluk sırasında yapılan araştırmalar,
• Faaliyet sonrasında yapılan araştırmalar,
• Nitel araştırma,
• Nicel araştırm,
• Laboratuar deneyi,
• Saha deneyi,
• Mevcut şirket araştırmaları,
• Kiralık sponsorluk izleme araştırmaları,
• Çok konulu araştırmalar,
• Özel inceleme araştırmaları.

Hedef pazarlara odaklanılması ise sponsorluğun etkinliğini ölçmek için yapılacak araştırmaların özelliklerindendir.

Sponsorluk maddi ödeme ve maddi olmayan destek şeklinde gerçekleştirilebilir. Doğru cevap E'dir.

Rekabeti sürdürme, fiyatlandırma amaçları arasında yer almamaktadır. Cevap D'dir.

Bu durum sosyal amaçlarla ilişkilendirilebilir. Cevap E'dir.

Yukarıdakilerin hepsi dışsal faktörlerdendir. Cevap E'dir.

Cevap C'dir.

Cevap A'dır.

Bir ürünün sunduğu değer karşılığında karşı tarafa aktarılan parasal olan ya da olmayan değere fiyat denir.

Değer, sponsorun sponsorluktan algıladığı yararın bunun karşılığında ödeyeceği fiyata oranı olarak formüle edilebilir.

Cevap B'dir.

Cevap E'dir.

Spor sponsorluğu, sponsor tarafın verdiği finansal, ayni ya da hizmet şeklindeki desteklerle farkındalık yaratma, imajı güçlendirme ya da değiştirme, uzun vadede izleyiciler üzerinde iyi niyet geliştirme ve satışları artırma gibi amaçlar güden bir iletişim aracı olarak tanımlanmaktadır. A, C, D ve E seçeneklerinde verilen tanımlar doğru olarak eşleştirilmemiştir. Doğru cevap B seçeneğidir.